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企业识别

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企业识别（英语：Corporate Identity），常简称为CI，一般指品牌的物理表现。通常来说，这一概念包含了标志（包括标准字和标准图形）和一系列配套设计。一套企业识别系统（Corporate Identity System；CIS）通常有特定的指引，用以指导和管理相关的设计的使用，如标准色、字体、页面布局等一系列品牌识别设计，以保持品牌形象的视觉连续性与稳定性。

很多公司有一套完整的企业识别系统来规划和设计所有的商品及相关领域。如麦当劳，为人所熟知的“M”标志与红黄相间的搭配被广泛地使用在其产品和广告中。很多公司会花费大笔资金在企业识别系统的建设方面，期望能设计出与众不同的识别，使它能更吸引目标群众。

另外，企业形象（corporate image）则是一家企业在大众和员工面前所展现的形象；尤指企业借由公关活动所塑造出的形象[1]，属于非实体的企业识别象征。

分类

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企业识别系统主要包含三大部分

  • 理念识别(Mind Identity 简称MI)。
  • 行为识别(Behavior Identity 简称BI)。
  • 视觉识别(Visual Identity 简称VI或VIS)。

参见

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参考资料

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  1. ^ 艺术与建筑索引典—企业形象[永久失效链接]于2011年3月21日查阅

外部链接

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