品牌延伸 是指品牌形成之后,使用现有的品牌名称,运用品牌本身具有的影响力,将其运用到相关产品或类别中去的企业发展策略。例子: 皇马足球队运动服装。

正面效果

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负面效果

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  • 负面的联系
  • 各产品间不配合
  • 质量感知减少
  • 品牌名称受损
  • 产品间的互相竞争损害效应
  • 限制受损范围困难