花西子 (彩妆品牌)

2017年在中国创立的彩妆品牌

花西子(英语:Florasis)是2017年在中国创立的彩妆品牌[2]

花西子
产品类型化妆品
持有者浙江宜格集团[1]
国家/地区 中国
建立2017年3月2日,​7年前​(2017-03-02
目标市场 中国 泰国 日本 美国
网站https://www.huaxizi.cn/

品牌

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花西子的品牌定位为东方彩妆,其中“花”取自古人“以花养妆”的养颜理念,“西子”二字则借用了苏东坡的诗“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”[3]。产品分为六大类,主要产品包括雕花口红[4]、百鸟朝凤浮雕彩妆盘[4]、蚕丝蜜粉饼[3]、同心锁口红[5]等。

2019年销售额近20亿元,2020年销售额预计接近30亿元[6]

历史

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2017年3月,花满天(本名:吴成龙)创立花西子彩妆品牌[6][7]

2018年,花西子在遇到渠道困境的情况下,寻求与李佳琦直播间的商务合作。经李佳琦直播间推荐后,花西子散粉取得全网销量的第一名,创造了2019年双11销售70万盒的纪录。2019年双十一前后,李佳琦直播间的贡献占花西子总流量的近80%,超64%的成交额来自其直播间。[8]

2019年4月,花西子雕花口红上市,一经推出就月销千万,常年盘踞彩妆销量TOP榜单。这款雕花口红带火了花西子整个品牌,成为了彩妆雕花工艺的经典案例。[4]

2019年9月,花西子携手三泽梦首登纽约时装周,将东方文化带上了国际舞台。[9]

2020年8月,花西子推出七夕新品“同心锁口红”。[5]

2020年10月,花西子推出“苗族印象”系列产品。[10]

2020年11月7日,花西子在非遗传承方面的探索获得央视新闻联播》报道。[11]

2021年3月1日,花西子六大类产品进入日本市场。[12][13]

2021年3月,正式开启亚马逊ShopeeLazada等海外第三方平台销售。[10]

2021年10月,花西子“傣族印象”系列产品亮相迪拜世博会,并成为迪拜世博会中国馆指定彩妆产品。[10]

2021年12月2日,发布品牌同名主题曲《花西子》国际版,由周深用中英日意俄五种语言演唱。由河南卫视制作的《花西子 (国际版)》MV,在国际上获得了米考斯电影节英语Micheaux Film Festival杰出音乐录影带奖、科西策国际电影节最佳MV导演荣誉奖、城市媒体人电影节最佳国际音乐视频TOP3等多个奖项[14]

奖项

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2022年9月,获得国家版权交易中心联席会议主办的2021十大年度国家IP评选新国货赛道金奖[15][16]

相关事件

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2023年9月10日,主播李佳琦在直播中介绍79元人民币一支的花西子眉笔时,有网民表示眉笔价格贵,李佳琦随即怒怼网民“哪里贵了”。翌日李佳琦在微博上发文道歉,但事件未能平息。网络上也出现了“花西币”以及“1花西币=79元”的调侃。直至9月19日,花西子官方微博发布致歉信,亦是对事件的首次公开回应。[17][18]

参考文献

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  1. ^ 花西子再度登上热搜 盘点花西子投资版图. 上海证券报·中国证券网. 2023-09-26. 
  2. ^ 花西子致歉,首次回应“79元眉笔事件”. www.guancha.cn. [2023-09-26]. (原始内容存档于2023-09-26). 
  3. ^ 3.0 3.1 本土品牌这样吸引和征服年轻人——国货突围记. 人民网. 2020-12-04 [2021-03-02]. 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 从雕花口红起,论彩妆创新“路在何方”. 新浪科技. 2020-06-22 [2021-03-02]. (原始内容存档于2020-06-22). 
  5. ^ 5.0 5.1 花西子七夕推新品“同心锁口红”,传承东方美学的极致浪漫. 千龙网. 2020-08-18 [2021-03-02]. [失效链接]
  6. ^ 6.0 6.1 成立3年销售额近30亿 花西子怎么做增长. 东方财富网. 2020-12-29 [2021-03-02]. 
  7. ^ 21深度丨起底创始人花满天:花西子如何被直播反噬?. 搜狐. 21世纪经济报道. 2023-09-22. 
  8. ^ 李佳琦哽咽致歉:不应忘记自己来自哪里 不应迷失自己. 澎湃新闻. 2023-09-11 [2023-09-11]. (原始内容存档于2023-09-25). 
  9. ^ 东方美闪耀世界,花西子携手三泽梦首登纽约时装周. 中国经济网. 2019-09-16 [2021-03-02]. 
  10. ^ 10.0 10.1 10.2 花西子x周深演绎《花西子》国际版 用五国语言演绎东方之韵. 网易新闻. 2021-12-03 [2021-12-04]. (原始内容存档于2021-12-04). 
  11. ^ 央视《新闻联播》关注花西子,报道其非遗传承成果. 网易. 2020-11-16 [2021-03-02]. 
  12. ^ 中国コスメ「花西子」が初上陸、彫刻リップやローズモチーフのハイライト発売. FASHIONSNAP.COM. 2021-03-02 [2021-03-02]. (原始内容存档于2021-03-11) (日语). 
  13. ^ 花西子(Florasis)がついに日本上陸!彫刻リップが話題の中国コスメブランドから全6製品をご紹介. FORTUNE. 2021-03-02 [2021-03-02]. (原始内容存档于2021-03-01) (日语). 
  14. ^ 《花西子(国际版)》荣获多项国际电影节奖项与提名 向世界讲好中国故事. 新浪新闻. 2022-09-30 [2023-03-18]. (原始内容存档于2023-03-13). 
  15. ^ 2021十大年度国家IP评选颁奖盛典. 新浪. [2022-09-03]. (原始内容存档于2022-09-03). 
  16. ^ 2021十大年度国家IP评选. 新浪. [2022-04-05]. (原始内容存档于2022-04-05). 
  17. ^ 花西子致歉!首次回应“79元眉笔事件”. 中国新闻网. 2023-09-19 [2023-09-19]. 
  18. ^ 除了“花西币”,7大“明星计量梗”你知道几个?. 2023-09-14.