营销战略

本条目存在以下问题，请协助改善本条目或在讨论页针对议题发表看法。

此条目需要补充更多来源。 (2015年3月24日)
请协助补充多方面可靠来源以改善这篇条目，无法查证的内容可能会因为异议提出而被移除。
致使用者：请搜索一下条目的标题（来源搜索："营销战略" — 网页、新闻、书籍、学术、图像），以检查网络上是否存在该主题的更多可靠来源（判定指引）。

此条目序言章节没有充分总结全文内容要点。 (2015年3月24日)
请考虑扩充序言，清晰概述条目所有重点。请在条目的讨论页讨论此问题。

此条目需要扩充。 (2009年5月14日)
请协助改善这篇条目，更进一步的信息可能会在讨论页或扩充请求中找到。请在扩充条目后将此模板移除。

战略的含义：在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性，长远性的谋划。

市场营销中不同层面的战略

基本战略

一般为企业使命，即企业为什么存在。一般受历史和文化，所有者、管理者的意图和想法，以及市场，环境的发展变化，资源条件，核心能力和优势等因素影响。

发展战略

企业远景，即企业领导人希望公司发展成为什么样子，一般有以下几种：

市场开发（无中生有）
市场开拓（发展壮大）
产品开发
企业入市
企业拓展（多元化发展）
企业形象
跨国营销

竞争战略

一般为攻击现有或潜在的竞争者的计划，一般有以下几种：

参见

注释

参考文献

加里・阿姆斯特郎：《科特勒市场营销教程》.华夏出版社 2004, ISBN 978-7-5080-3351-8
菲利普・科特勒：《市场营销管理》.中国人民大学出版社 2003，ISBN 978-7-300-04057-8

延伸阅读

市场营销专业架构

这是一篇与市场营销相关的小作品。您可以通过编辑或修订扩充其内容。

检索自“https://zh.wikipedia.org/w/index.php?title=营销战略&oldid=82478440”