薇娅

中国大陆电商主播
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薇娅(英语:Viya,1985年9月7日),本名黄薇安徽庐江人,中国女歌手及直播电商主播,第十三届全国青联委员,云南省青年联合会常务委员,全国三八红旗手。曾为嘻哈团体T.H.P成员,2016年成为淘宝直播主播后迅速走红,与李佳琦并称为淘宝两大当家主播[3][4],入选2021年“时代百大人物[5]。2021年12月,被揭偷逃税,补缴税款并处罚款共计13.41亿元人民币,其社交平台及直播账号被封禁,直播工作亦因此终止,转为幕后工作。[6]

薇娅
英文名Viya
本名黄薇
出生 (1985-09-07) 1985年9月7日39岁)[1]
 中国安徽省巢湖地区庐江县(今属合肥市[2]
居住地 中国浙江省杭州市
国籍 中华人民共和国
别名“直播一姐”、“淘宝一姐”、“全球好物推荐官”
籍贯安徽庐江
民族汉族
职业电商主播、商人、歌手
活跃时期2005年-2021年
配偶董海峰
儿女一女
音乐生涯
音乐类型嘻哈
相关团体T.H.P

生平

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薇娅1985年出生于安徽省庐江县[1][2][4]。2003年,薇娅和当时仍为男友的董海锋,在北京动物园服装批发市场对面开了第一家女装店,由于款式较好,使得该店获得较好的生意[7][8]。2005年,薇娅参加安徽卫视选秀节目《超级偶像》并夺冠,之后签约环球唱片公司,正式出道于中国内地娱乐圈。后来薇娅离开环球,与北京天浩盛世唱片公司签约,并与龙飞安兴军组成嘻哈团体THP出道,薇娅出任rapper担当。此外薇娅还与林俊杰成龙童安格等人合作过[4][7][8][9]

2008年,薇娅和董海锋赴西安开设七家服装店,每个店都实现盈利。直至2012年,薇娅和董海锋决定关闭所有的线下店,南下广州天猫平台开店,搭建了30人的运营团队,还交了学费学习店铺经营知识。2014年双十一期间,薇娅团队经营额1000万元人民币,但亏损600万元,于是薇娅夫妇卖掉了广州的两套房子来补亏空[8]

2016年5月,薇娅成为淘宝直播的一名视频直播推销商品(“带货”)主播,4个月后其带来的成交额已达到1亿人民币[4]。2018年,薇娅以年收入3000万元人民币、推动成交7亿元,位列淘宝“淘布斯”榜单首位;2019年双十一期间,薇娅共售出超过30亿元人民币的商品。截至11月11日凌晨3点,薇娅直播间观看人次达4310万[8]

2018年起,薇娅团队开始在线下举办“薇娅感恩节”,每年5月21日均会举行,一些明星和嘉宾皆会到场表演节目,亦会与粉丝互动[10]

从2018年起,薇娅频繁参与淘宝直播组织的公益活动,通过销售贫困地区农产品为贫困地区扶贫[11]。同年3月29日,中国大陆运动服装品牌361度与淘宝直播共同举办活动,通过主播对决的形式决出雅加达亚运会火炬传递活动的名额,排名前十的主播即可获邀赴雅加达担任火炬手传递圣火。最终,薇娅排名第一,获邀参加火炬传递活动[12]

2020年4月1日,薇娅首次在淘宝直播售卖“快舟火箭发射服务”,引发网友关注[13]。翌日,薇娅首次在直播间推销房产,共有1457.77万人观看[14]

2020年5月,杭州市文化广电旅游局向薇娅授予“杭州旅游推广大使”荣誉称号。获得称号后,薇娅表示“将借助电商直播的力量,把杭州的自然美景、文化底蕴、人文情怀带入更多人的视野,让更多人了解并爱上这座城市”[15]

2020年6月,增补为云南省青年联合会常委[16]。7月,参加北京卫视音乐竞技节目《跨界歌王[17]。8月,当选为第十三届全国青联委员[18]。9月,获得全国三八红旗手称号[19]。10月,获得全国脱贫攻坚奖[20]

2021年12月,浙江省杭州市税务局稽查局查明,她在2019年至2020年期间,通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元,其他少缴税款0.6亿元,依法对她作出税务行政处理处罚决定,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。[21]

2024年,薇娅与丈夫董海峰创立谦萌文化,同时宣布推出三部短剧作品。[22]

直播模式及团队运作

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从2016年开始成为购物主播以来,薇娅一直采取“昼夜颠倒”的工作生活制,每天下午四点起床用餐后便开始直播的准备工作。她于晚上七点半开始化妆,八点开始直播,通常在凌晨十二点结束。随后她将一天的直播内容进行复盘,然后与招商团队开会,选择和试用新品,一直至清晨六七点下班吃早餐,然后睡到下午。据她在节目中透露,她一天只睡3-4个小时,而她一年内直播的场次超过350次,每个月只休息一天[8][23]。据报道,每天薇娅团队收到报名的商品数量有一千多个,选品标准较为严苛,分初审、复审、终审三个部分,仅有二至三百多个通过审查。在经过她亲自试吃试用之后,商品才能进入到直播间[8][10]。薇娅在杭州、广州、北京三地都开设有直播间[10]

根据淘宝公开的数据显示,薇娅直播卖货的类别几乎涉足了所有的商品类别,合作过的品牌有5000多个[24]。她介绍的劳斯莱斯幻影加长版,在直播间优惠100多万,但其销量为0,是薇娅开播以来卖的最差的商品。在直播过程中,薇娅一直会用到“废话不多说,先来抽波奖”、“五四三二一,上链接”等口头禅。由于薇娅直播时语速较快,导致她的嗓音沙哑,因此她会通过含润喉糖来暂时缓解不适[8]

薇娅团队的总人数共计200人,覆盖选品、招商、售后等工作[8]

家庭

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薇娅丈夫董海峰是与薇娅签约的谦寻(杭州)文化传媒有限公司控股股东。同时董海峰与薇娅共同持股广州薇蜜可思服饰有限公司,董海峰持股55%,薇娅持股45%。两人育有一个女儿[23][25]。由于工作的繁忙,她每个月只有一天时间可以陪女儿[8]

评价

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淘宝总裁蒋凡评论称:“以淘宝直播上的红人薇娅为例,能实现一场直播百万人观看,上亿成交额的成绩,已经不是点缀,而是未来商业模式的主流”[26]。而淘宝直播负责人赵圆圆形容薇娅的直播间是“下一个唯品会”,并称“她代表了目前淘宝直播的天花板”[24]

争议

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被质疑做公益是作秀

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2020年9月4日,有观众在薇娅直播中留言,质疑她捐建希望小学等公益行为是为了博眼球,薇娅看到恶意评论和质疑后,忍不住哭了起来。翌日凌晨,薇娅在微博发长文道歉,表示自己没有控制好情绪,不希望自己把太多情绪带到直播间,希望能够带给大家的是快乐和轻松。同时也表示做公益不是作秀,是真心想要做这件事情[27]

道歉售卖山寨货

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2021年5月14日,薇娅直播间售卖名为“古姿挂脖风扇Supreme联名”的商品,其后有博主质疑,该联名商品为山寨货,引发争议。5月28日,薇娅所属公司谦寻文化发布说明称,经过核查,该产品存在授权争议,向公众致歉,薇娅本人也转发该说明道歉[28]

妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚被罚

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2021年6月3日,据浙江政务服务网获悉,薇娅相关公司谦寻公司被杭州市高新区(滨江)市场监督管理局行政处罚,罚没款人民币53万元,上缴国库。其处罚事由为“广告含有妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚的内容和情形”[29]

偷逃税款被罚

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2021年12月20日,薇娅偷逃税款被曝光。经杭州市税务局稽查局调查,薇娅在2019年至2020年间通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式逃税6.43亿元,少缴税0.6亿元。杭州市税务局稽查局依法对薇娅作出税务行政处理处罚,追缴税款、加收滞纳金并处罚款共13.41亿元。[30][31][32]薇娅随后发布致歉信,称其完全接受相关处罚决定,并将在规定时间内完成补缴税款、滞纳金与罚款。当晚,其在微博抖音快手小红书等多个社交平台账号及淘宝直播间被封禁,淘宝店铺亦被关店处理。[33]其丈夫董海锋也发布致歉信称,表示夫妻在税务上并不专业,聘用所谓的专业机构帮他们进行税务统筹合规,但后续发现均存在问题。在更为专业的财务团队到岗后,发现税务统筹有极大风险,于是他们终止了税务规划统筹,按照45%个人所得税率全额缴纳相关税款,并主动补缴在此之前的不合规的相关税款[34]。事发后,谦寻控股在员工工作群里向员工通报情况,在此期间工资照发,并要求员工在此事上不对外发布任何评论[35]。12月21日,中国网络社会组织联合会宣布,因薇娅偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响,经研究决定撤销薇娅“网络诚信宣传大使”[36]

薇娅偷逃税事件引发了网民的关注,也登上了网络热搜[37],中国境外媒体亦有关注此事件。如路透社报道指出,薇娅被罚是中国大规模整顿行动中被曝光不当行为的最新案例,最初整顿行动针对互联网科技巨头,后来又扩展到私人教育、社交媒体平台和娱乐圈等领域[38]。官媒中新社也为此发表评论,强调事件释出对高收入群体加大税收监管力度的讯号,有助维护法律尊严,调节收入分配,促进共同富裕[39]。中央纪委国家监委网站发文表示,抨击偷逃税行为会对国家发展带来恶劣影响,并指目前已有上千人主动自查补缴税款[40],文章也警示网络直播从业人员,网络直播并非法外之地,要自觉依法纳税[41]。12月22日,北京市税务局、上海市税务局、浙江省税务局、广东省税务局、江苏省税务局相继发布通告呼吁可能有问题的明星艺人、网络主播等对照税法及有关通知要求自查,并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题,税务部门会从轻、减轻或者免予税务处罚。[42]

2022年2月13日,有媒体报道薇娅正在谋求复出,或最晚于3月在淘宝重新开播,薇娅的店铺会在淘宝恢复上线,未来仍旧以直播的形式展开工作,账号名称和粉丝不会改变。而在2月12日,“蜜蜂惊喜社”账号开始直播,主播均为薇娅直播间团队的助播,且名称与此前“薇娅惊喜社”名称类似,被认为是薇娅谋求复出的一个信号。其后谦寻、淘宝直播负责人对此表示否认[43][44]

参考资料

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外部链接

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