利基市场

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利基市场(英语:niche market)也称利益市场小众市场,是指由已有市场占有率绝对优势的企业所忽略之某些细分市场,并且在此市场尚未完善供应服务。一般由较小的产品市场并具有持续发展的潜力中,一些需要但尚未被满足的族群消费者所组成。为了满足特定的市场需求,价格区间与产品质量,针对细分后的产品进入这个小型市场且有盈利的基础。企业根据自身所特有的资源优势,经由专业化的经营将品牌意识灌输到该特定消费者族群中,逐渐形成该族群的领导品牌,来占领这些市场,从而最大限度的获取收益所采取之竞争战略。

“利基”一词是英语“niche”的音译,原指小生境。20世纪80年代,美国商学院的学者们开始将这一词引入市场营销领域。

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