市场颠覆(英语:Market Cannibalization、Market Cannibalism、Corporate Cannibalism)是削减产品价格或将新产品引入已建立产品类别市场的做法。如果一家公司正在实施品牌替换,那么它就会被视为在吞噬自己公司的市场,并希望在此过程中获得更大的份额。比如新推出的B产品蚕食原先较早建立的A产品市场份额,那么两者通常会是来自同一家公司。在这种情况下,两种产品都属于同一类别的产品。这种情况可能会对公司的纯利产生积极或消极的影响,可能是偶然,也可能是故意的,在这种情况下通常被称为“蚕食战略”[1]

参考资料

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  1. ^ Market Cannibalization Definition | Investopedia. Investopedia. [2015-11-01]. (原始内容存档于2023-06-02) (美国英语).