市場顛覆(英語:Market Cannibalization、Market Cannibalism、Corporate Cannibalism)是削減產品價格或將新產品引入已建立產品類別市場的做法。如果一家公司正在實施品牌替換,那麼它就會被視為在吞噬自己公司的市場,並希望在此過程中獲得更大的份額。比如新推出的B產品蠶食原先較早建立的A產品市場份額,那麼兩者通常會是來自同一家公司。在這種情況下,兩種產品都屬於同一類別的產品。這種情況可能會對公司的純利產生積極或消極的影響,可能是偶然,也可能是故意的,在這種情況下通常被稱為「蠶食策略」[1]

參考資料

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  1. ^ Market Cannibalization Definition | Investopedia. Investopedia. [2015-11-01]. (原始內容存檔於2023-06-02) (美國英語).