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百事可乐标志

位於美國紐約市長島市的霓虹燈標誌牌

百事可乐标志（英语：Pepsi-Cola sign）是美国纽约市皇后区长岛市龙门广场州立公园（英语：Gantry Plaza State Park）（甘泉公园）内的霓虹灯标志牌，自曼哈顿和东河均可望见。该标志建于1940年，最初安装在百事公司的瓶装厂上，由一个50英尺（15米）高的百事可乐瓶和百事可乐标志（1906－1940年）字样组成。

百事可乐标志
Pepsi-Cola sign
百事可乐标志（摄于2015年）
概要
类型霓虹灯招牌、看板
地点 美国纽约州纽约市皇后区长岛市第47路4-09号
坐标40°44′51″N 73°57′28″W / 40.74750°N 73.95778°W / 40.74750; -73.95778坐标：40°44′51″N 73°57′28″W / 40.74750°N 73.95778°W / 40.74750; -73.95778
竣工日1940年（原版）
1993年（目前）
托建方百事公司
材料铝
设计与建造
主承包商通用户外广告公司（General Outdoor Advertising Corporation）（原版）
Artkraft Strauss（英语：Artkraft Strauss）（目前）
评定时间2016年4月12日
参考编码1653
保护情况New York City Landmark[*]
地图
地图
百事可乐自1906－1940年使用的标志

百事可乐的标志字样是由通用户外广告公司制作，在安装后成为纽约州最长的电子标志牌，而百事可乐瓶在1970年代被重新替换。1993年，Artkraft Strauss（英语：Artkraft Strauss）公司修复和重建已破损的百事可乐标志，并于隔年重新安装。2003年，百事可乐瓶装厂关闭，该标志被移往龙门广场州立公园，而纽约市地标保护委员会则在1988年起多次举办听证会，讨论是否将该标志作为城市地标，最终百事可乐标志在2016年被指定为纽约市地标。

设计 编辑

原版的百事可乐标志由通用户外广告公司（General Outdoor Advertising Corporation）制作，并安装在位于第46大道和第5街的百事可乐瓶装厂厂顶上[1]，面朝西方的曼哈顿联合国总部。[2]标志牌字样为Pepsi:Cola 5c，尺寸为60乘120英尺（18乘37米），旁边装有一个50-英尺（15-米）长的百事可乐瓶。标志中的5c字样为蓝色，配有蓝色霓虹灯管，其余字样则为红色，配有红色霓虹灯管[3][4][5]，而百事可乐瓶厚5英寸（130毫米）[1]，由一对400瓦特（0.40千瓦特）的灯管照明。[2]在标志牌安装的前一年，百事公司更改了标志字样，在其周围涂上蓝色轮廓，但可能是受百事可乐字样使用红色灯管的影响，标志在1940年安装时又取消了蓝色轮廓。[6]

1993年，Artkraft Strauss（英语：Artkraft Strauss）公司重新设计了百事可乐标志[7]，同样朝向西方的联合国总部[8]，并安装在长49英尺（15米）、宽150英尺（46米）的钢架上，离地面至少20英尺（6.1米）高。标志由铝制的红色Pepsi:Cola字样组成，边缘装有15毫米（0.59英寸）的霓虹灯管[9]，而“P”和“C”是其中最高的字母，高44英尺（13米）。[10]铝制的百事可乐瓶位于字样右侧，高50英尺（15米），亦装有霓虹灯管，且依照1970年代的可乐瓶风格上漆绘制[9]，主要的区别是可乐瓶厚度因额外安装一个电气箱而被增加至9.5英寸（240毫米）。[1]标志牌的基座是由40根打入下层基岩的桩基所构成，每个桩基具有4个5英尺（1.5米）的混凝土桩帽。[9]

历史 编辑

长岛市由于靠近曼哈顿和东河，因此在19世纪末及20世纪初发展成为商业和工业中心，百事可乐即是在长岛市内发展的工厂之一。[11]1937年，该公司自美孚石油公司收购东河旁的三块土地，以扩大其在皇后区的业务，百事可乐也在此前于更内陆的第33街47－51号开设工厂。[5]

原版标志 编辑

原版的百事可乐标志于1940年8月30日被安装在百事可乐长岛市瓶装厂的顶部[3][4]，成为瓶装厂扩建的一部分[5]，在当时被宣传为纽约州最长的电子标志牌[4][5]，同时正值长岛市大量企业在楼顶安装大型标志牌的时期，曼哈顿、昆斯博罗桥、长岛铁路或纽约地铁高架线上均可看见。[12]文件显示，纽约市建筑局（英语：New York City Department of Buildings）于1940年5月批准该标志的许可证。[13]而当时包括1916年都市规划方案（英语：1916 Zoning Resolution）在内的城市法规禁止商业标志出现在住宅区[14]，后来又将标志牌的表面积限制在500平方英尺（46平方米）内、高度限制在路缘上方40英尺（12米），该些规定严重影响大型标志牌的设置。[6]

1940年代中叶，百事可乐的价格上涨，标志牌上的5c字样被移除，可乐瓶样式也在1970年代被改为现代风格。[6]1990年代末，长岛市水岸附近的工业逐渐迁往别处[1][15]，该地区因成为皇后西（英语：Queens West）开发项目的一部分而进行规划重建。[16]

纽约市地标保护委员会最初于1988年4月开始考虑是否将百事可乐标志作为城市地标。[17][18]百事公司发言人表示，由于该标志“几乎就是个指标”，公司选择以不更新标志牌的方式反映出其现今的商标[18]；时任皇后区区长（英语：Borough president）克莱尔·舒曼（英语：Claire Shulman）则以影响皇后西的发展为由，提议将该标志移往他处，百事公司对此表达反对，并表示该公司拥有独立控制标志的权利。[19]在讨论该标志地位的公听会上，皇后区区长办公室的两位发言人均反对将其赋予城市地标的资格[20]，由于委员会成员对该提案缺乏兴趣，因此纽约市地标保护委员会并未对此进行投票[7]，直至1990年代末，地标保护委员会都未曾将单独的标志指定为城市地标。[21]

重建和城市地标 编辑

原版百事可乐标志在1992年12月的东北风暴（英语：December 1992 nor'easter）中几乎被完全摧毁，整个标志牌在1993年底被拆除，而Artkraft Strauss（英语：Artkraft Strauss）公司在其位于曼哈顿的工厂内重建了该标志，字体样式与原版相似。一位市政府发言人表示“改变这块标志就意味着其失去了一点纽约的质感”[7]，而由于纽约市地标保护委员会仍在考虑将百事可乐标志指定为城市地标，因此重建的各个方面均需取得地标保护委员会批准。[6]2000年，百事公司宣布将撤走瓶装厂，而皇后西、纽约市地标保护委员会及该公司在内均主张保留百事可乐标志，之后地标保护委员会就是否保留该标志再次举办听证会。[22]在百事公司将皇后区的业务全数转移至学院角（英语：College Point, Queens）后[23]，原本瓶装厂的所在地随即并入龙门广场州立公园（英语：Gantry Plaza State Park）（甘泉公园）北部，成为该公园的一部分。[24][25]

 
位于临时地点的百事可乐标志（摄于2006年）

百事公司于2003年出售其瓶装厂[1]，但该公司规定须将标志牌安置在长岛市水岸，并保留该标志以及附近一块面积为200乘60英尺（61乘18米）的土地之所有权。[2][26]2004年，由于瓶装厂的拆除工程及龙门广场州立公园的建设[27]，百事公司将标志南迁300英尺（91米），紧邻州立公园，并且建造一个临时基座[1][28]，而摄影师维拉·卢特（英语：Vera Lutter）则纪录了标志牌拆卸和重组的过程。[2]随后该标志于2008年移回原来的位置，并在同年底再次被拆解，准备重新安装到长期设置的地点。[28][29]2009年初，百事可乐标志在龙门广场州立公园的新位置被重新组装[30][31]，而百事公司将继续维护该标志。[32][33]附近的46－10号中心大道（46-10 Center Boulevard）25层公寓开发项目将其8个楼层向内凹陷12英尺（3.7米），使公寓的建筑外墙位在标志牌后方45英尺（14米），该公寓项目位于亨特角南（英语：Hunter's Point South）仅靠州立公园东面的位置。[33]

 
百事可乐标志正面（摄于2017年6月）

2015年底，纽约市地标保护委员会就是否将百事可乐标志赋予城市地标的资格再次举办公听会，会上大多数的意见偏向支持，但仍有包括标志牌拥有者在内的部分人士表示反对[20]，该标志也是地标保护委员会积压十多年但从未成为城市地标的95个景物之一。[34][35]虽然根据地标保护委员会的规定，城市地标通常需具备30年的历史，但重建后的标志牌基本与原版标志一致，且原版的标志牌亦早已损毁[10]，最终百事可乐标志在2016年4月被正式指定为纽约市地标。[10][30]

2019年8月至10月间，百事可乐标志下方短期安装了捷蓝航空的标志，此举是由地标保护委员会批准的宣传活动[36]，但其随后受到当地居民和网络评论员的批评[8][37]，百事公司营销副总裁南西·鲁尼（Nancy Rooney）则表示，临时增加的标志牌是庆祝百事可乐与捷蓝航空建立合作关系的“完美象征”。[38][39]

参考资料 编辑

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连结 编辑

外部链接 编辑

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