黄文博 (广告人)

台湾广告人

黄文博(1958年),台湾资深广告人,辅仁大学东方语文学系毕业,曾任联广文案、联合报记者奥美广告副创意总监、DMB&B广告公司英语D'Arcy Masius Benton & Bowles创意总监、智威汤逊广告公司英语J. Walter Thompson直效广告总经理兼执行创意总监、联广经营总监兼创意顾问等。1999年他自立门户成立“就是广告有限公司”,但在2005年解散;同年5月2日另外成立“就是这样有限公司”,任创意总监;现任国立政治大学广告学系兼任副教授、创新智库暨企业大学基金会讲师。

生平简历

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黄文博自1982年退伍后随即进入台湾本土广告公司龙头联广,担任创意文案。1984年考进联合报担任记者,但解严前的媒体环境迫使他翌年选择进入奥美广告。当时正值奥美广告引进整合DM、电话、人员、展示行销等数据库行销直效行销计划,因而成为台湾第一批有系统学习直效行销的广告人。

后来他替当时美国最大的信用卡业者美国运通推出“绿卡”系列广告与行销活动,获得成功,便被智威汤逊广告挖角担任直效行销部门总监;日后又接受联广董事长赖东明的征召,回锅接任联广业务部经营总监。1999年他自立门户成立“就是广告有限公司”;就是广告歇业后于2005年成立“就是这样有限公司”,出任创意总监。

此外,黄文博也投入广告教育的行列,曾经分别在中原大学商业设计系、中国文化大学广告系开课,现任世新大学公共关系暨广告学系与政治大学广告系的兼任副教授。同时,他更活跃于广告行销讲座、演讲、课程与电视节目,并曾接下时报世界华文广告奖时报广告金像奖、4A协会广告创意奖、时报广告金犊奖金手指网络奖、2008年第43届金钟奖等奖项的评审工作。

争议事件

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遭爆婚外情

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2004年5月27日,苹果日报报导,黄文博于老婆在大陆工作时,在麦当劳内摸妹妹,牵着女子的手谈情说爱两小时。在事件爆发后,得到老婆的原谅[1]

发表不参战声明

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2020年8月18日,黄文博于脸书发表〈不参战声明〉,拒绝以任何方式参与“因两岸摩擦导致之军事战争”:当台海两岸发生军事冲突,战争来时,他拒绝参战。〈不参战声明〉称,“如果两岸不幸发生战争,是‘自私加算计’惹火上身,如同贪玩碟仙却请不走灵体,自作就该自受……如果两岸不幸发生战争,是长期以来跳梁嚎哮、恶言寻衅的‘逢中必反’人士心想事成,谁造业谁来担”;并以俚语“死道友,不死贫道”讽刺蔡英文政府押宝时任美国总统唐纳德·特朗普,“这位美国贫道眼中,台湾是可以死的道友”[2];并引用联合国人权委员会在1995年通过的1995/83决议声明“人有因良心而拒绝军事服务的权利”[3]自由时报电子报称,黄文博因〈不参战声明〉遭包括小粉红在内的两岸网友讥讽[4]。实际上,当时黄文博已届龄除役,已无担任后备军人的义务。此外,民主进步党律师黄帝颖指黄文博“串联后备军人不参战”的行为涉嫌妨害兵役,依《妨害兵役治罪条例》第13条可处5年以下有期徒刑[5]

著作

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  • 《如何写好广告文案》,西尾忠久著、黄文博译,台北市:国家出版社,1993年,ISBN 9573602237
  • 《关于创意 我有意见!》,台北市:天下文化,1998年,ISBN 9576215234
  • 《广告游戏:第一本现代广告白皮书》,台北市:商周出版,1998年,ISBN 7810364944
  • 《越活越灵光:50个鲜点子让你过好日子》,台北市:方智出版社,2001年,ISBN 9576797489
  • 《让顾客掏腰包的策略行销》,台北市:时报文化,2003年,ISBN 9789571340333
  • 《广告游戏:第一本现代广告白皮书》,汕头市:汕头大学出版社,2003年,ISBN 7810364944。(简体字版)
  • 《去它的广告行销》,台北县中和市:我识出版,2004年,ISBN 9572944940
  • 《品牌,原来如此》,台北市:经济新潮社,2005年,ISBN 9867889312
  • 《赢在行销》,台北县中和市:我识出版,2005年,ISBN 9867346173

得奖纪录

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  • 时报亚太广告奖。
  • 时报世界华文广告奖。
  • 4A协会广告创意奖。

资料来源

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  1. ^ 陈昱翰 曾嘉慧. 黃文博麥當勞摸妹妹 老婆不在 名嘴約會女客戶. 苹果日报. 2004-05-27 [2020-08-19]. 
  2. ^ 丁世杰. 兩岸若開戰是政治算計 廣告才子黃文博臉書發不參戰聲明. 中时电子报. 2020-08-17 [2020-08-19]. (原始内容存档于2022-07-11). 
  3. ^ UN Commission on Human Rights. UN Commission on Human Rights, Conscientious objection to military service., 8 March 1995, E/CN.4/RES/1995/83 (See point #2). UN Commission on Human Rights. 1995-03-08 [2020-08-19]. (原始内容存档于2019-05-03). 
  4. ^ 網友氣炸!黃文博「不參戰聲明」被罵翻 小粉紅也吐槽. 自由时报电子报. 2020-08-18 [2020-08-19]. (原始内容存档于2020-08-19). 
  5. ^ 李鸿典. 黃文博稱不參戰 律師黃帝穎:若+1違法!最重判5年. 三立新闻网. 2020-08-19 [2020-08-19]. (原始内容存档于2020-08-19). 

外部链接

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