Product Red
Product Red（样式为(PRODUCT)RED）是一个授权予美国运通、苹果公司、匡威、摩托罗拉、盖普与乔治·阿玛尼等合作伙伴公司的营利性品牌，由U2的主唱波诺与Debt AIDS Trade in Africa (DATA)的Bobby Shriver着手创立以为全球防治艾滋病、结核病和疟疾基金筹款。现已宣布Bobby Shrive为Product Red的CEO，而波诺为该品牌现时的公众代言人。
| Product Red | |
|---|---|
 | |
| 公司类型 | One Campaign旗下慈善行动 |
| 成立 | 2006 |
| 代表人物 | 博诺 Bobby Shriver |
| 产业 | 零售 |
| 网站 | red |
每间合作公司会制作包含Product Red商标的产品，作为经由销售Product Red产品而增加收入的回报，利润的其中一个百分比会捐赠给全球基金[1]。
指导原则
编辑Product Red的主要原则为[1]：
产品
编辑- American Express Red信用卡
- Gap正销售一系列衣着，包括一款在非洲莱索托生产，以非洲成长的棉花制作的T恤
- 匡威正销售一款以非洲泥布制作的鞋
- 乔治·阿玛尼已宣布一款包含Product Red 商标的面罩型太阳眼镜
- 摩托罗拉已宣布特别版的SLVR与RAZR手提电话，其中50%利润会捐赠给全球基金，Red版的RAZR最初于2006年11月连同Sprint的服务发行
- 独立报正与Product Red进行合作
- Hotel Café Tour是由MySpace与Product Red合作举办
- 苹果公司正发售一系列Product Red主题的特别版iPod、iPhone，以及一款25元的Red版iTunes礼品卡
- NEED杂志正与Product Red进行合作
- Gap多款衬衫、手镯、项链、别针与蜡烛的50%收益会用来协助预防在非洲的艾滋病
时间线
编辑| 发行日期 | 产品种类 | 合作伙伴 | 产品名称 | 描述 | 捐赠到全球基金的总数（美元） | 建议零售价（美元） |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 2006年1月26日 | 创办 | 世界经济论坛 | 宣布 | Product Red最初于瑞士达沃斯的世界经济论坛上宣布，全球基金确定卢旺达为首个获得来自Product Red资金的国家 | ||
| 2006年3月1日 | 信用卡 | 美国运通 | American Express Red | American Express Red信用卡于英国发行，只有拥有英国银行户口的英国居民合资格申请 | 总消费的1%，消费5,000欧元后增加到1.25% | 终生免年费，12.9%标准可变年利率 |
| 2006年3月15日 | 服饰 | Gap | Gap Red | 为Gap产品线在伦敦举行派对并在Dazed & Confused杂志4月号有一个22页的特辑 | 来自（red）产品50%利润 | |
| 2006年4月3日 | 时尚饰物 | 乔治·阿玛尼 | Emporio Armani太阳眼镜 | 金属面罩型太阳眼镜（型号EA 9285/S）在全球发行，有绿色、粉红色、蓝色、烟灰色、灰色与棕色可供选择，全都加上了EA Red商标。其叉形臂附在单一镜片上，有钌色、青铜色与浅金色色调可供选择。 | 所有乔治·阿玛尼Red 产品的40%毛利润直接捐赠到全球基金[2] | |
| 2006年4月3日 | 鞋 | 匡威 | Mudcloth鞋 | 匡威Product Red限量版运动鞋，由Giles Deacon设计，于英国及美国发售 | 净零售额15% | $60起 |
| 2006年5月15日 | 手提电话 | 摩托罗拉 | Red Motorola SLVR | Red Motorola SLVR L7于英国发行 | £10及每张账单的5% | $249.99 |
| 2006年5月15日 | 报章 | 独立报 | 波诺编辑当日的英国独立报，使用了独特的红色印刷 | 当日收益50% | ||
| 2006年8月 | 时尚手表 | 乔治·阿玛尼 | Emporio Armani手表 | 乔治·阿玛尼第二个Red产品为一款中性的Emporio Armani手表（型号AR0537/AR0538），拥有大型43mm不锈钢表壳及经脊状线铸造的表圈，以及包含红色对比色调接线的黑色皮制表带，亦有相反的颜色，钢铆钉将皮带紧扣在表壳上。其大型数位表面以特大的数字显示时间及日历，记时与计时功能可经由表壳侧面的按钮控制，另表面外环12点钟上方印刷了Emporio Armani Red商标。 | 40%毛利润（请参阅太阳眼镜） | $225 |
| 2006年9月21日 | 报章 | 独立报 | 独立报编印第二个Product Red特别版，并邀请乔治·阿玛尼进行设计。这个Red版本包含众多来自公众人物与名人的文章，包括了乔治·克鲁尼、比尔·盖茨、莱昂纳多·迪卡普里奥与碧昂丝·诺利斯。该报章的每日特色栏目Extra在当日是一个36页的杂志，而每页均包含一张免费的Kate Moss海报。其网上销售的所有营收都会用来协助非洲对抗艾滋病。 | 来自网上销售的所有营收 | ||
| 2006年10月13日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod nano Product Red Special Edition | 波诺为在美国发行的多个Red产品出席The Oprah Winfrey Show，其中包括了iPod nano Product Red，初时只有4 GB版本，但8 GB型号由于徇众要求而在未经宣布下在商店上架。 | $10 | $199 (4GB)、$249 (8GB) |
| 2006年11月 | 手提电话 | 摩托罗拉 | Red Motorola RAZR | 美国行动通讯公司于美国发行Red Motorola RAZR | $17 | $259.99 |
| 2007年1月9日 | 储值卡 | 苹果公司 | iTunes Product Red Gift Card | 用来在苹果公司的iTunes音乐商店购买电影、电视节目或音乐的礼品卡，只在苹果公司美国的线上商店销售。 | 10% ($2.50) | $25 |
| 2007年6月 | 杂志 | 《名利场》 | 博诺编辑本期杂志，这期主题为“非洲期”的杂志有20种不同的封面，封面人物均致力于解决非洲问题，包括贝拉克·奥巴马、穆罕默德·阿里、拉尼娅王后、博诺、康多莉扎·赖斯、美国总统乔治·沃克·布什、总主教德斯蒙德·图图、布拉德·皮特、杰曼·翰苏、麦当娜、马娅·安杰卢、克里斯·洛克、沃伦·巴菲特、比尔·盖茨、梅琳达·盖茨、奥普拉·温弗里、乔治·克鲁尼、Jay Z、艾丽西亚·凯斯、伊曼·阿卜杜勒和唐·钱德尔 | 每售出一份《名利场》订阅便捐赠$5 | ||
| 2007年9月7日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod nano、iPod shuffle (Product) Red特别版 | 提供1GB或2GB版iPod Shuffle，以及8GB、16GB的iPod nano，仅在Apple Store及其网站有售[3] | $10 (Nano) | shuffle $49(1GB)、$69(2GB)；nano $149(8GB)、$199(16GB) |
| 2008年1月24日 | 电脑/操作系统 | 戴尔公司 + 微软公司 | XPS One、XPS 1330、XPS 1530和AIO 948打印机(Product) Red特别版；所有电脑预装Windows Vista旗舰版Red[4] | XPS One（捐助80美元），XPS 1330（捐助50美元），XPS 1530（捐助50美元），AIO 948（捐助5美元） | 80.00、50.00或5.00 | XPS One起售价$1599，XPS 1330与XPS 1530起售价$1,149，AIO 948起售价$99 |
| 2008年11月11日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod nano(Product) Red特别版 | Apple发布第4代iPod nano的(Product) Red版 | N/A | 8GB版$149，16GB版$199 |
| 2008年11月27日 | 饮料 | 星巴克 | (STARBUCKS) RED限量饮料 | RED限量饮料包括星巴克假日饮料，如薄荷摩卡旋、姜饼拿铁和浓缩咖啡松露 | 2009年1月9日前，每售出一份(STARBUCKS)RED限量饮料便捐赠$0.05 | |
| 2009年11月30日 | 鞋带 | 耐克 | (NIKE) RED鞋带 | 标语为“系上鞋带，拯救生命”。足球运动员迪迪埃·德罗巴（切尔西），乔·科尔（利物浦），安德烈·阿尔沙文（阿森纳），德尼尔森（阿森纳），马尔科·马特拉齐（国际米兰），卢卡斯·尼尔（加拉塔萨雷），克林特·邓普西（富勒姆）和薛琦铉（富勒姆）参与赞助 | 100% | $4一对 |
| 2010年5月20日 | 书籍 | 企鹅出版集团 | 企鹅经典Red | 企鹅经典出版了一套由8本经典小说组成的丛书：伊迪丝·华顿的《欢乐之家》，亨利·詹姆斯的《碧庐冤孽》，约瑟夫·康拉德的《密探》，查尔斯·狄更斯的《远大前程》，费奥多尔·陀思妥耶夫斯基的《地下室手记》，布莱姆·斯托克的《德拉库拉》，列夫·托尔斯泰的《安娜·卡列尼娜》和埃米尔·左拉的《红杏出墙》 | 利润的50% | £6.99/£7.99一本 |
| 2011年12月7日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod nano Product Red特别版 | Apple发布第6代iPod nano的(Product) Red版，仅在Apple官网和官方Apple Store有售[5] | $13.20[6] | 8GB版$129，16GB版$149 |
| 2011年12月7日 | iPad Smart Cover | 苹果公司 | iPad Smart Cover (Product) Red特别版 | Apple发布红色皮革版iPad Smart cover，属于Product Red一部分[5] | $4.80 | $69.00 |
| 2012年8月14日 | iPhone保护套 | 苹果公司 | iPhone Bumper (Product) Red特别版 | Apple发布红色iPhone Bumper，属于Product Red一部分[7] | $2 | $29.00 |
| 2012年9月1日 | 酒 | 雪树 | 限量版(Product) Red瓶 | 利润的50% | $35.00 | |
| 2012年9月12日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod shuffle (Product) Red特别版 | 2 GB iPod Shuffle，仅在Apple Store及其网站有售 | $4.80[8] | $49 |
| 2012年10月15日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod Touch Product Red特别版 | Apple发布第5代iPod Touch的(Product) Red版本，仅在Apple官网及官方Apple Store有售[5] | $13.20 (64 GB)[9] | 64GB版$399（发布时），$299（现在） |
| 2014年2月 | 读卡器 | Square公司 | SQUA(RED)读卡器 | Square发布的特别版读卡器，在Square官网有售[10] | $9.72 | $10 |
| 2017年3月24日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone 7和7 Plus (PRODUCT)RED特别版 | Apple发布特别版(PRODUCT)RED iPhone 7和iPhone 7 Plus，在Apple官网，Apple Store和其他出售iPhone的移动运营商及零售商处有售[11]。惟中国区在宣传上仅用“红色”描述，未提及与Product Red慈善事业的关系[12] | N/A | iPhone 7：128GB版$749，256GB版$849
iPhone 7 Plus：128GB版$869，256GB版$969 |
| 2018年4月13日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone 8 (8 Plus)
(PRODUCT)Red Special Edition |
特别版(PRODUCT)RED iPhone 8和iPhone 8 Plus，2018年9月停止销售。 | N/A | iPhone 8:
64GB:$599 256GB:$749 iPhone 8 Plus: 64GB:$699 256GB:$849 |
| 2018年9月12日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone XR (PRODUCT)Red Special Edition | iPhone XR 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | $749(64GB)
$799(128GB) $899(256GB) |
| 2019年5月28日 | MP3播放器 | 苹果公司 | iPod touch (第7代) | 第7代iPod touch的(PRODUCT) Red版本，详情请见iPod touch (第7代)。 | N/A | $199(32GB)
$299(64GB) $399(256GB) |
| 2019年9月10日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone 11 (PRODUCT)Red Special Edition | iPhone 11 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A |
$699(64GB) $749(128GB) $849(256GB) |
| 2020年4月15日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone SE (第二代) (PRODUCT)Red Special Edition | iPhone SE (第二代) 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A |
$399(64GB) $449(128GB) $549(256GB) |
| 2020年9月18日 | 智慧手表 | 苹果公司 | Apple Watch Series 6 | Apple Watch Series 6 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | |
| 2020年10月23日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone 12 | iPhone 12 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A |
$699(64GB) $749(128GB) $849(256GB) |
| 2020年11月13日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone 12 Mini | iPhone 12 Mini 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | |
| 2021年9月24日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone 13 / 13 Mini | iPhone 13 / 13 Mini 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | |
| 2021年10月15日 | 智慧手表 | 苹果公司 | Apple Watch Series 7 | Apple Watch Series 7 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | |
| 2022年3月18日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone SE (第三代) (PRODUCT)Red | iPhone SE (第三代) 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | |
| 2022年9月16日 | 智慧手表 | 苹果公司 | Apple Watch Series 8 | Apple Watch Series8 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | |
| 手机 | 苹果公司 | IPhone 14 | IPhone 14 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A | ||
| 2022年10月7日 | 手机 | 苹果公司 | iPhone 14 Plus | iPhone 14 Plus 的(PRODUCT) Red版本。 | N/A |
争议
编辑- 2017年3月21日，中国大陆媒体《环球时报》在其微信公共号推送的新闻中，对苹果公司新推出的iPhone 7和7 Plus (PRODUCT)RED特别版进行了报道，同时对人们称(PRODUCT)RED特别版为“中国红”的现象做出了批评。该新闻对苹果公司在中国大陆发售的红色iPhone，宣传时没有“(PRODUCT) RED”标识的原因进行了猜测，称一个原因是 RED 基金会宣传分裂势力——2016年7月7日， RED 在一个被中国大陆封锁的社交网站Instagram发帖祝达赖生日快乐。对此，《环球时报》对 RED 评论道，“真正决定性质的，是金钱支持以及宣传分裂势力这种实质性的行动。”[13]但也有观点认为，由于《中华人民共和国境外非政府组织境内活动管理法》规定禁止境外非政府组织从事募捐等活动，所以苹果公司为了避免法律风险而省略基金会品牌头衔。[14]
参考资料
编辑引用
编辑- ^ Global Business Coalition (2006年1月27日). Ethical shopping: The Red Revolution - 于2007年1月4日检索，来自businessfightsaids.org （页面存档备份，存于互联网档案馆）
- ^ Emporio Armani官方新聞稿. [2006年10月29日]. （原始内容 (HTML、DOC)存档于2007年3月11日）.
- ^ Apple Store for Business. Store.apple.com. [2013-04-07]. （原始内容存档于2008-02-18）.
- ^ Why Windows - Microsoft Windows. Microsoft.com. [2015-05-06]. （原始内容存档于2008-01-27）.
- ^ 5.0 5.1 5.2 (PRODUCT)RED - Help fight AIDS in Africa. Apple.com. [2015-05-06]. （原始内容存档于2012-08-11）.
- ^ Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle. RED. 2015-10-25 [2016-11-23]. （原始内容存档于2015-10-25）.
- ^ Cases, Armbands & Films - iPhone Accessories - Apple Store (U.S.). Store.apple.com. [2015-05-06]. （原始内容存档于2013-06-03）.
- ^ Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle. RED. 2015-03-26 [2016-11-23]. （原始内容存档于2015-03-26）.
- ^ Apple (PRODUCT)RED iPod shuffle. RED. 2015-10-23 [2016-11-23]. （原始内容存档于2015-10-23）.
- ^ Rao, Leena. Square And (RED) Fight AIDS With Special Edition Reader And Donate Links In Receipts. TechCrunch. 2014-02-19 [2016-02-19]. （原始内容存档于2016-03-02）.
- ^ Apple introduces iPhone 7 and iPhone 7 Plus (PRODUCT)RED Special Edition. Apple. 2017-03-21 [2017-03-21]. （原始内容存档于2017-03-21）.
- ^ Lovejoy, Ben. Apple omits (PRODUCT)RED branding for red iPhone in China, perhaps to avoid AIDS controversy. 9to5Mac. 2017-03-22 [2017-03-24]. （原始内容存档于2017-03-23） （英语）.
- ^ 各位别再叫它“中国红”了，超尬的. 环球时报. 2017-03-23 [2017-03-25]. （原始内容存档于2017-03-23）.
- ^ 国行红色iPhone 7为何只字不提Product Red？_数码_腾讯网. digi.tech.qq.com. [2017-10-23]. （原始内容存档于2017-10-23） （中文（中国大陆））.
外部链接
编辑- "Bono bets on Red to battle Aids（页面存档备份，存于互联网档案馆）" - Tim Weber，2006年，英国广播公司，于2006年2月26日检索
- Product Red FAQ - 于2006年2月26日检索
- Product Red Fact Sheet - 于2006年2月26日检索
- [2] - 于2006年2月26日检索
- 摩托罗拉新闻稿 - 于2006年5月15日检索
请参阅
编辑外部链接
编辑官方链接
编辑- Joinred.com - 官方网站
- Product Red的MySpace主页
- 全球基金网站上的Product Red页面
- Product (RED)总裁的简报 USF MBA Podcast，2007年2月25日
批评
编辑- Shopping is Not Sharing（页面存档备份，存于互联网档案馆） CBS News，2006年10月17日
- Caught Red-handed（页面存档备份，存于互联网档案馆） CBC News，2006年10月23日
- Why the new Amex card makes me see red（页面存档备份，存于互联网档案馆） Spiked Online，2006年9月28日
- Costly Red Campaign Reaps Meager $18 Million（页面存档备份，存于互联网档案馆） Advertising Age，2007年3月5日
- Does Shopping for a Good Cause Really Help? Newsweek，2007年3月14日