互动电视

关于香港电讯曾提供的交互电视服务，请见“交互电视 iTV”。

参见：互动电影

交互电视是一种建立在数字电视播放平台，具备观众和播放平台双向交流功能，是新型的电视传输方式，也常称为机顶盒电视、网络电视等。这种传输方式允许用户透过手中的遥控器与电视的机顶盒，以遥控器选择播放系统发送的频道来选择电视节目；或者以电话和有线网络作为信息的回路，向播放平台发送个人意愿，此方式也可以达到选择节目频道的目的；也可以透过电话，短信的方式将观众的诉求发送到节目的播放平台。透过这两种方式，观众可以得到自己所希望的信息甚至以个人意愿来影响或改变正在播出的节目内容。目前国外逐渐流行，利用观众现成的手持设备智能手机做为“第二屏幕”（second screen），做为观众发送个人意愿及意见反馈的平台，以突破机顶盒迟迟无法普及的限制。

互动电视随着技术和内容创作理念的发展变更，将会产生出两种典型的节目样式：

• 一种是目前广泛采用的，以信息提供为主的样式。比如：了解更多的有关节目或新闻的背景，节目点播、电视购物、选择镜头角度、天气预报、节目点播等简单的互动内容，这是传统电视节目与图文电视、以及互联网信息简单的结合,受众不能影响节目的走向；
• 第二种是以娱乐为主要目的，具备更多互动功能的互动电视节目形态。这种节目将会是一种开放式的结构，可以给予观众尽可能大的空间来参与和体验节目，强调观众的个人体验。在这种形态下，对节目走向起决定性影响的将会是受众本身，而不是电视导演 。