DoubleClick
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DoubleClick是一家网路广告服务商。它曾经是最大的网路广告服务商，不过现在已经被Google的AdSense和Yahoo!的雅虎搜寻行销(前称Overture)取代。DoubleClick于2008年被Google购并，成为Google旗下的公司。
| DoubleClick | |
|---|---|
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| 公司类型 | Google旗下公司 |
| 成立 | New York, New York, USA (1996) |
| 代表人物 | - Stephanie Abramson - Neal Mohan - Stuart Frankel - John M. Rehl |
| 总部 | New York, New York, USA |
| 产业 | 网路广告 |
| 产品 | DART family includes DFP (For Publishers), DFA (For Advertisers), DS (DART Search), Motif (Rich Media), DE (Enterprise), Sales Manager (Publisher), Media Visor(Advertisers), Adapt (Publishers), Doubleclick Advertising Exchange (Both Publishers & Advertisers) |
| 网站 | www.doubleclick.com |
特色与批评
编辑DoubleClick兴起于横幅广告的时代。1990年代的网路广告，多以横幅广告的方式呈现。横幅广告是指提供内容服务网页上，插入一张网路广告服务商的图片，由网路广告服务商轮播广告的方式。横幅广告多为横式，大多置放于网页最上方。横幅广告的大小有各种标准，最常见的是468×60。后来的横幅广告，亦不限于图片档，常常可以见到Flash文件等不同的文件格式。
DoubleClick最突出的地方，在于它将横幅广告和Cookies的技术结合，发展到极致。DoubleClick利用横幅广告的Cookies，长期追踪、纪录使用者的上网行为，作为轮播广告的依据，针对使用者播送最符合其兴趣的广告，以最大限度刺激消费欲望。这使DoubleClick取得远超越其它同业的傲人广告成绩。
DoubleClick的Cookies技术，遭致很多批评。使用者只要连上挂有DoubleClick横幅广告的网站，在不知情的情况下，上网的行为，就会被DoubleClick长期纪录下来。这种做法，像是在每个人身边安装长期侧录的隐藏式监视摄影机一样。虽然DoubleClick强调他们并未纪录使用者的的个人身份资料（如姓名、E-mail信箱、信用卡号码等等），所以即使有上网行为纪录，也无法知道是谁，在不知道个人身份的前提下，无从侵犯个人隐私，亦未触法。但大多数的批评者都认为，这只是钻个人隐私保护法的漏洞，所玩的文字游戏。
DoubleClick的Cookies技术，常常被当成Cookies技术严重滥用的最佳范例，或是Cookies技术侵犯个人隐私的最佳范例。DoubleClick滥用Cookies技术侵犯个人隐私，网路个人隐私成为热门的公众话题，W3C亦开始制定关于网路隐私的标准P3P。亦有不少人开始研究反制技术。例如：停用第三方的Cookies（网页上来自它站的图片所插入的Cookies）；停用长期的Cookies，使Cookies只能短期纪录方便会员系统运作的连线资料，无法长期纪录，等等。目前IE、Google Chrome可以停用第三方的Cookies，其它的浏览器，则多可以停用长期的Cookies。
DoubleClick遭致的另一个批评来自横幅广告。横幅广告的观念，来自平面时装、资讯科技杂志上的全版广告，以彩色、华丽的广告设计画面等等，吸引使用者购买。同样的广告概念，带到网路横幅广告上。广告商竞相制作七彩绚丽的横幅广告图片，加上吸引人的动画，以吸引消费者购买。但结果却造成横幅广告本身，成为网页浏览最大的负担，七彩缤纷的广告图档大小超大，接收广告图档变得非常慢，广告上的动画则使得使用者的电脑明显变慢，而横幅广告的华丽视觉效果，则常常与受播网站本身的网站设计相左，破坏了网站的整体设计，在免费网站强迫插入横幅广告的情况下，站方无从移除破坏设计的横幅广告。极端的横幅广告，甚至为强迫使用者注意、点选，而占据网页版面的正中央，妨碍读者阅读正文。这使得越来越多人，开始对横幅广告深恶痛绝。
有一种极端的作法，是完全阻挡特定网站（如doubleclick.net）来的档案（图档、Flash档等等）。
反对这些技术的人则认为，DoubleClick提供非营利网站的营收，成为非营利网站支撑下去、继续充实内容的经济基础。若完全阻挡DoubleClick，没有人按广告，非营利网站就生存不下去了。
网路广告的新时代
编辑针对DoubleClick的广告成绩与问题，许多人也开始研发是否有替代方案，可以针对使用者的兴趣播送广告，最大限度刺激消费，提供非营利网站广告营收，而同时避免上述的问题。2005年Google推出了AdSense服务，另一家Overture公司（现已为Yahoo!收购）亦同时兴起。Google AdSense和Overture广告的最大特色，在于抛弃了传统华丽的横幅广告，改用文字广告，以减轻使用者的视觉负担，避免破坏网站的整体视觉设计，并使广告的播送更具弹性（可横可直，内容易调整）。同时，Google AdSense服务亦让一般人使用者可自行注册受播广告，定期结清广告收入，不需与广告公司当面联络、结帐。这使得Google AdSense开始大受一般非营利个人小站欢迎，抢占了大量以往DoubleClick无法进入的个人小站市场。
Google AdSense亦同时扬弃以Cookies长期搜集使用者资料的方式，针对使用者的兴趣播放广告，改查阅、分析受播的网页内容，并针对受播的网页内容播放相关的广告。这使网路广告从以使用者兴趣为导向，转以受播网站内容为导向，避免掉监视使用者上网的争议，并更能播出针对使用者浏览当时当下的兴趣，亦符合网站内容的广告。
2008年，Google收购了DoubleClick。
参阅
编辑- Google AdSense
- 雅虎搜寻行销（前称Overture）
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