Temu
Temu是来自中国的电商购物平台，总部位于美国马萨诸塞州波士顿，是拼多多控股的子公司[4][5]。该平台以提供大幅折扣的廉价商品为主打特色[6]，销售范围涵盖服装、电子产品和家具在内的所有商品，这些商品多直接从中国运送至全球消费者。于2022年首次在美国推出，随后在英国和世界其他地区推出[7][8][9]。
| 成立 | 2022年7月 |
|---|---|
| 业务范围 | |
| 产业 | 电子商务 |
| 服务 | 在线购物 |
| 母公司 | 拼多多控股[4] |
| 网址 | www |
| 推出时间 | 2022年9月 |
商业模式
编辑Temu的母公司为总部位于中国、在开曼群岛注册的拼多多控股公司（PDD Holdings）[10]，该公司旗下还拥有中国流行的电商平台拼多多。[11]Temu上的中国供应商可以直接向海外客户销售商品并全球发货，而无需借助目的地国家的中间分销商，从而保持低价以吸引消费者。[12]其商业模式还旨在通过降低物流和卖家端的利润率来扩大客户群。[13]此外，Temu还向一些用户提供免费商品，这些用户通过联盟代码、社交媒体和游戏化营销等方式成功为Temu吸引了新用户。[6]用户可以使用网页浏览器或专用移动应用程序在Temu上购买商品。[14]与亚马逊以高价向制造商出售用户消费数据的商业模式不同，Temu收集有关消费趋势、搜索和点击次数最多的产品的数据，并将这些数据免费提供给各个制造商。[9]
历史
编辑Temu平台于2022年9月在美国首先推出。[4]截至2022年底，Temu应用程序成为了全美下载量最多的应用程序。[14]这款购物应用在美国推出还不到一年下载量就迅速超过了亚马逊和沃尔玛。[15]
2023年2月，Temu在加拿大上线[2]，并在同月超级杯期间播放了广告。[16]2023 年3月，Temu进军澳大利亚和新西兰市场。[1]此后一个月，Temu又相继进入法国、德国、爱尔兰、意大利、荷兰、西班牙和英国市场。[3]据SimilarWeb分析，Temu是在比利时、葡萄牙、爱尔兰和瑞典的Google Play商店中下载次数最多的应用程序。[17]
2023年7月1日，Temu在日本正式上线，首次进军亚洲市场。2023年7月24日，Temu正式上线韩国站点，加速扩大亚洲市场版图。截至2023年7月24日，Temu已经进入27个国家地区，包括：澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、爱沙尼亚、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、拉脱维亚、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、斯洛文尼亚、韩国、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国（其中标粗的是7月新上线的国家及地区）。[18][19]
2023年8月，拼多多跨境平台TemuTemu正式进入东南亚市场，首站菲律宾。9月，马来西亚站上线，Temu已进入40个国家地区，逐步覆盖了北美、大洋洲、西欧、拉美、东欧、日韩、东南亚以及中东地区。[20]
2023年12月，据韩国手机应用分析服务商Wiseapp发布的调查数据显示，阿里巴巴旗下全球速卖通和拼多多旗下跨境电商平台“Temu”（APP）在韩国市场快速扩张，在韩国市场前11个月新增用户数量位居前二，韩国本土电商受到冲击。[21]
2024年7月，数百名为Temu提供商品的中小商家被该平台以售后问题为由扣取了总额破亿的罚金。在求助无门的情况下，商家自发性的集中前往Temu广州总部进行维权抗议。Temu 在薄利多销的背后，压迫上游厂商的问题也因此引发外界关注[22][23]。
2024年10月，欧盟执委会根据《数位服务法》（Digital Services Act, DSA）将对Temu展开调查，指该平台涉嫌贩售非法商品，以及存在令消费者上瘾的设计，要求该平台提供防范的具体措施。Temu于2024年5月被欧盟执委会列为“超大型在线平台”（VLOP），这意味著该平台在欧盟市场拥有超过4,500万活跃用户，必须承担更严格的合规要求。倘若调查发现有违法行为，根据《数位服务法》将处以该平台全球年营收 6% 的罚款[23][24]。
参考文献
编辑- ^ 1.0 1.1 1.2 China-backed shopping app that could unseat Kmart, Big W. News.com.au. 2023-04-18 [2023-04-19]. （原始内容存档于2023-04-18）.
- ^ 2.0 2.1 McLymore, Arriana; Hall, Casey. Shein, Temu in fierce fight over US market for $10 dresses. Reuters. 2023-03-10 [2023-04-25]. （原始内容存档于2023-04-25） （英语）.
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- ^ Conrad, Jennifer. How Retail App Temu Lures US Shoppers With Mind-Bending Prices: The new ecommerce platform can beat Amazon on price by shipping direct from China. It's already racing up the charts.. Wired. 2022-10-26 [2023-02-11]. （原始内容
存档于2023-02-18）.
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- ^ 拼多多Temu正式上线韩国站点，与阿里海外电商将迎来正面对决. 界面新闻. [2024-01-30]. （原始内容存档于2024-01-30）.
- ^ Temu马来西亚站正式上线. 电商报. [2024-01-30]. （原始内容存档于2024-01-30） （中文）.
- ^ 中国电商平台成韩国市场新霸主 韩国持续高物价成推手. 人民网. [2024-01-30]. （原始内容存档于2024-01-30）.
- ^ 遭電商「拚多多」旗下Temu罰款 數百商家抗議. 世界日报. 2024-08-01.
- ^ 23.0 23.1 歐盟執委會將對中國電商平台Temu展開調查. 工商时报. 2024-10-31.
- ^ 中國電商Temu疑涉販售非法商品 歐盟立案調查. 中央社. 2024-10-31.
