口耳相傳,又稱口口相傳口碑,是通過個人與個人之間的推薦,提供消息來進行信息傳遞的一種方式。與廣告,大眾媒體相左。

口碑行銷(Word of mouth marketing (WOMM))乃是一種透過口耳相傳方式來進行的行銷方式。如直銷(Direct Marketing)是一種口碑行銷方式。另外,隨着傳播技術和現代網絡的發展,網絡口碑(electronic word of mouth)的概念被提出,衝擊並完善了傳統口碑的概念。近年社群網絡興起,提升了口碑的傳遞速度與擴散的廣度,並因應發展出社群行銷社群聆聽概念。

社群行銷,是某類特定群體集散地中,某個或低頻或高頻的產品口碑被認可,然後該產品在同類社群迅速走紅。