廣告標語(advertising slogan)又稱slogan,是用於廣告宣傳,往往令人印象深刻的短文。可以是簡短的一句話,或數行程度的文章,常被視為行銷商品時決定商品印象的一項重要因素。

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廣告標語通常很簡短,可能不被法律認可登記著作權。

中華民國著作權法第九條第一項第三款規定:「下列各款不得為著作權之標的:三、標語及通用之符號、名詞、公式、數表、表格、簿冊或時曆。」[1],並有標語不成為著作的司法判例[2]。另有第四款規定:「單純為傳達事實之新聞報導所作成之語文著作。」

即使相關法律未明文規定,簡短的標語可能被認定為缺乏創作性不得成為著作。在日本有過判例,五・七・五調的交通安全標語被認定為著作物[3]

中華人民共和國著作權法第五條規定[4]:「本法不適用於:(一)法律、法規,國家機關的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質的文件,及其官方正式譯文;(二)時事新聞;(三)曆法、通用數表、通用表格和公式。」法規未涉及標語。

著名標語

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  • 只溶你口,不溶你手。(只溶喺口,唔溶喺手 - 香港版本)(M&Ms melt in your mouth, not in your hand. 1954)[5]
  • 一家烤肉萬家香。[6]
  • 點只汽水咁簡單。[7]

參見

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參考資料

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  1. ^ 著作權法-全國法規資料庫. [2010-06-02]. (原始內容存檔於2016-10-29). 
  2. ^ 嚴裕欽. 廣告與著作權(二). 台灣法律網. [2010-06-02]. (原始內容存檔於2021-01-06). 
  3. ^ 東京地方裁判所判決平成13年5月30日(交通標語事件)
  4. ^ 全国人民代表大会常务委员会关于修改《中华人民共和国著作权法》的决定(主席令第二十六号). [2010-06-03]. (原始內容存檔於2020-11-04). 
  5. ^ 美國經典廣告戰役解讀. [2010-06-01]. (原始內容存檔於2021-01-06). 
  6. ^ 中秋烤肉小檔案/一家烤肉萬家香廣告 掀風氣. 自由時報. 2008-09-08 [2010-06-02]. (原始內容存檔於2010-06-09). 
  7. ^ 黃霑、維他奶、城市論壇 - 快樂退休. 經濟通. 2022-09-06 [2022-09-13]. (原始內容存檔於2022-09-13). 

外部連結

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