產品生命週期

產品生命週期（英語：Product lifecycle，縮寫：PLC）是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。美國經濟學者雷蒙德·弗農（Raymond Vernon）認為：產品生命是指市上的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的週期。就產品而言，也就是要經歷一個開發、引進、成長、成熟、衰退的階段。而這個週期在不同的技術水平的國家裏，發生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現為不同國家在技術上的差距，它反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。

新創期

引入期是指產品從設計產出直到投入市場進入測試階段。新產品投入市場，便進入介紹期。此時產品品種少，顧客對產品還不了解，除少數追求新奇的顧客外，幾乎無人實際購買該產品。生產者為了擴大銷路，不得不投入大量的促銷費用，對產品進行宣傳推廣。該階段由於生產技術方面的限制，產品生產批量小，製造成本高，廣告費用大，產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利，反而可能虧損，且根據調查，引用期消費者的評論往往是其他消費者決定購買前的意見參考，因此，須格外關注並針對其負面評價作妥適處理，以建立良好的產品口碑與品牌形象。

成長期

當產品進入引入期，銷售取得成功之後，便進入成長期。成長期是指產品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產品，產品在市場上站住腳並且打開銷路。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下屬，企業利潤增長速度逐步減慢，最後達到生命週期利潤的最高點。

成熟期

指產品走入大批量生產並穩定地進入市場銷售，經過成長期之後，隨着購買產品的人數增多，市場需求趨於飽和。此時，產品普及並日趨標準化，成本低而產量大。銷售增長速度緩慢直至轉而下降，由於競爭的加劇，導致同類產品生產企之間不得不加大在產品品質、花色、規格、包裝服務等方面加大投入，在一定程度上增加成本。

衰退期

指產品進入淘汰階段。隨着科技的發展以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續下降，產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。此時成本較高的企業就會由於無利可圖而陸續停止生產，該類產品的生命週期也就陸續結束，以至最後完全撤出市場。

參見

• 產品生命週期管理 (市場)
• 計劃性報廢

外部連結

• Microsoft Lifecycle Policy （頁面存檔備份，存於互聯網檔案館）