房地產策劃是在房地產領域內運用的科學規範的策劃行為。它根據房地產開發項目的具體目標，以客觀的市場調研和市場定位為基礎，以獨特的概念設計為核心，綜合運用各種策劃手段（如投資策劃、建築策劃、營銷策劃等，還可以運用房地產領域外的其他手段，如體育、旅遊、IT行業等），按一定的程序對未來的房地產開發項目進行創造性的規劃，並以具有可操作性的房地產項目策劃文本作為結果的活動。它是貫穿房地產項目開發整個過程的一項極為重要的工作。從廣義來說，房地產策劃分為項目的前期定位策劃、推廣整合策劃和銷售招商策劃三個內容。
