新聞摘要
新聞摘要是選擇以新聞形式出現的特定公司的文章或新聞剪報的活動。這個詞在英語中稱為「clipping」或「press Clipping」 ，其翻譯成西班牙語是「Press Summary」。 [1]
當前，在信息社會時代的演進中，剪報或新聞摘要不再只是紙質的，而是數碼化的。隨着互聯網的發展和博客現象的出現，這種交流行為的重要性日益增加。
在互聯網出現之前，這些參數的控制在組織中並不那麼重要，但根據美國幾所大學的研究，新聞評論如今已成為傳播部門和公司的主要任務之一。
組織機構的重要性
編輯斯圖爾特-芬利認為，"博客現象導致互聯網更看重客戶對產品使用的意見，而不是你自己的官方網站，原因很簡單，因為這個博客每天都有大量的訪問量"。正因為如此，企業更願意控制出現在網絡上的自願信息，因為這些信息會影響許多客戶的購買決策。
Clipping RRPP 諮詢公司的公關專家 Lourdes Carrasco 指出："由於互聯網的發展，剪報工作的數量成倍增長，但其質量的重要性也隨之增加，因為在互聯網上，品牌可能與不良詞彙聯繫在一起"。
新聞摘要對公司的真正價值
編輯馬里奧拉·加西亞·烏塞達 (Mariola García Uceda) 在她的《廣告的關鍵》[2]書中指出，「公司形象的真正價值是其不可觸及的部分。」然而，新聞摘要可以幫助繪製和量化品牌在市場上的價格。
每次出現在媒體上都有一個代價：新聞與廣告不同；然而，它佔用了電視和廣播的時間、媒體和互聯網的空間......這就是為什麼組織將精力集中在公共關係上，將其作為能夠在媒體上亮相的引擎。
剪報作為所有這些亮相的收集者，可以將這些亮相的次數與廣告費相匹配，從而計算出亮相的貨幣價值。不過，由於它不是廣告，而是新聞，因此還有附加價值。
從學術界來看，公民所具有的廣告背景被指出是廣告的障礙，而記者所撰寫的新聞則不同；在公民看來，這應該與進步、真實性、知情權、言論自由有關。。。
- ^ Gründel, Hans; Naphtali, Tino; Wiech, Christian; Gluba, Jan-Marian; Rohdenburg, Maiken. Clipping and Analyzing News Using Machine Learning Techniques. Jantke, Klaus P., ed. Discovery Science. Lecture Notes in Computer Science (Berlin, Heidelberg: Springer). 2001: 87–99 [2023-10-27]. doi:10.1007/3-540-45650-3_11. （原始內容存檔於2022-10-27） （英語）.
- ^ García Uceda, Mariola. Las claves de la publicidad 6a. ESIC Editorial, 2008. 2008-10-27: 477 [2023-10-27]. ISBN 8473565681. （原始內容存檔於2022-10-27） （加泰羅尼亞語）.