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MoviePass

MoviePass公司（MoviePass, Inc.）曾是美國的一家訂閱制電影出票服務，[2][3]，其主要持股者為赫利俄斯馬西森分析公司（英語：Helios and Matheson Analytics）。

MoviePass, Inc.
公司類型子公司
公司結局破產清算
成立2011年6月30日，​13年前​（2011-06-30）
結束2020年1月28日，​4年前​（2020-01-28）
創辦人斯泰西·斯派克斯（Stacy Spikes）、哈梅特·沃特（Hamet Watt）
代表人物
總部美國紐約州紐約市
業務範圍美國
產業娛樂業
服務訂閱制電影出票服務
所有權者赫利俄斯馬西森分析公司（英語：Helios and Matheson Analytics）
網站https://www.moviepass.com
備註[1]

該公司成立於2011年，總部設於紐約市。[4]該公司的服務允許每名訂閱用戶在支付定額月費後每月換取最多三張電影票。[5]用戶利用該服務的流動應用程式在電影院簽到，選擇電影和放映時間，之後等同於該場次電影票的金額會轉入繫結的預付費借記卡中，並以此在影院完成購票交易。

該服務經歷過多次價格結構調整。在最初上線時必須要通過邀請方可註冊（包括每月僅限2到3部影片和「無限量」的套餐，價格根據市場大小浮動），到了2017年8月，赫利俄斯馬西森分析公司收購該服務後，將付費模式變成每月支付$9.95即可每日觀看一部電影。[6]據稱，這次價格調整是為了擴大該服務的用戶群，以便更好的收集用戶觀影習慣相關的資訊。

MoviePass曾被《商業內幕》網站稱為是「2012年最具破壞性創新的25款手機應用」之一，以及「2012年度最佳事物」之一。[7][8]2017年的商業模式調整十分成功，吸引了大批用戶，截至2018年2月，該服務的訂閱用戶數達到2百萬。同月，該公司在辛丹斯電影節宣佈其收購了全新子公司MoviePass風險投資（MoviePass Ventures），並將通過該子公司發行電影。

在發佈之初，MoviePass就面臨來自主要院線的反對，尤其是AMC電影院，質疑其商業模式和可持續性。[9][10]2018年7月，對MoviePass的擔憂進一步加劇：為了談判獲得更多貸款，該服務不得不暫時關停一天，並開始採取多種限制手段，諸如削減無限量套餐到每月僅可免費獲得三張電影票（超過三張後需要支付折扣價）、增設高峰期附加費用、封鎖熱門電影，最終將可觀看電影限制在該服務公佈的6部電影名單內（此名單上的電影每日輪換）。

2019年9月14日，MoviePass關閉了流動端的出票服務。2020年1月28日，MoviePass的母公司申請美國破產法第七章破產清算，並宣佈將停止一切商業活動。[11][12]

歷史

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初創

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MoviePass成立於2011年，[13] 創辦人為科技與娛樂業企業家斯泰西·斯派克斯（Stacy Spikes）和哈梅特·沃特（Hamet Watt）。[14]該公司由包括True Ventures、AOL Ventures、Lambert Media、Moxie Pictures等主要投資者投資。[9]

2011年6月，該公司宣佈在三藩市開始測試。在初測期間，他們遭遇了來自院線方面的阻力，公司因此被迫進入「臨時休整」。[9]最初，MoviePass使用兌換券系統。會員在家中列印兌換券後前往指定影院兌換電影票。2011年8月，該公司和Hollywood Movie Money公司合作，使用其已有的兌換券系統和影院網絡。[15]

在用戶抱怨兌換券系統過於麻煩後，該系統被取代。2012年10月，隨着全國公測的展開，該服務開始轉用手機應用和電子預充值借記卡。儘管MoviePass聲稱其服務在所有接受主流銀行卡的影院均可刷卡使用，但他們仍遭遇來自業界的敵視，如AMC電影院就曾公開和該服務劃清界線。[16][17]

2016年6月，MoviePass任命前網飛、Redbox高管米奇·洛韋（英語：Mitch Lowe）作為其新行政總裁。洛韋自2014年其就開始擔任該公司的顧問。[18]在洛韋的領導下，該服務開始嘗試不同的價格機制。洛韋表示他的最終目的是低階服務月費約20美元，高端服務（包括無限量電影票和3D電影）月費約100美元。在部分地區，該服務曾嘗試向用戶提供不同的訂閱套餐，例如月費50美元每月可觀看6部電影的套餐，或是每月99美元可無限量觀看的套餐，且兩者均允許觀看3D電影。這一新方案招致批評，認為這是針對「不賺錢的」高頻用戶的惡意-提價。[19][20]

2016年7月，MoviePass宣佈自9月起將執行全新的價格結構，根據每月可觀看電影數分為2部、3部和無限量三檔。根據地區不同價格會有差別，例如在小市場中，每月2部電影的套餐月費為15美元，而在大市場則要支付21美元。不限量套餐也做了修改，去除了之前每24個小時區間內僅可觀看一部電影的限制，價格則為40到50美元。洛韋聲稱，新的套餐是為了吸引那些不常去電影院的人。[20]2016年12月，該服務的訂閱用戶數為2萬人。[21]

成為赫利俄斯馬西森分析公司子公司

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2017年8月，MoviePass的多數股權售給了赫利俄斯馬西森分析公司。在交易完成的同時，該公司宣佈無限量套餐的價格將會降至每月$9.95，允許用戶每天觀看一部電影。洛韋解釋稱，「根據我們多年的研究和分析，人們想更頻繁地前往電影院觀影，但是電影票價格不斷上漲，導致大家無法如願。我們致力於讓電影票價格更加親民」。赫利俄斯馬西森分析的行政總裁泰德·法恩斯沃思（Ted Farnsworth）稱，他們希望增加用戶群大小，以便更好分析人們的觀影習慣，進行定向廣告宣傳。法恩斯沃思將自己的商業模式類比做Facebook和谷歌，它們都提供免費服務，但是通過收集用戶個人數據來販賣廣告。[22][13]在宣佈新價格後，公司網站因為大量訪問流量而崩潰。[23]2017年9月，訂閱用戶數量上漲至40萬人，10月中旬升至60萬人，12月突破1百萬人大關，在2018年2月突破2百萬人。2018年6月，該公司在其新聞通稿中表示，付費用戶數已經突破3百萬人。[24][25][26]

赫利俄斯馬西森分析在2017年12月到2018年2月20日之間向MoviePass預付了5500萬美元。MoviePass將這些預付款由負債轉為資本。赫利俄斯馬西森分析的持股比重因此從62.4%升至81.2%。在另外3500萬美元預付款轉為資本後，赫利俄斯馬西森分析的持股比重漲到了91.8%，其董事會因此可以單方面發起併購交易。[27]2018年1月19日在辛丹斯電影節上，MoviePass公佈了其全新子公司MoviePass風險投資，其將與傳統發行商合作發行電影。[28][29]

2018年2月，對於新用戶，如果他們預付整年的話，月費將降至$7.95。[30]3月時，價格進一步降至$6.95。[31]2018年4月，赫利俄斯馬西森分析從威訊通訊手中買下電影場次查詢網站Moviefone，威訊因此持有部分MoviePass股份。[32][33]

同樣是在2018年4月，MoviePass悄然停止無限量套餐的新用戶註冊，轉而推出每月僅可觀看3部電影的限量套餐，捆綁贈送三個月的iHeartRadio會員。洛韋表示，他不確定之前的無限量套餐是否還會重回市場，他解釋道「我們總是在嘗試不同的東西。每次我們嘗試新的促銷方案，我們從來不會設置一個截止日期」。[34]同時生效的另一個變更則開始阻止MoviePass用戶重複觀看「特定的」電影。[35]兩周之後，每月$9.95的無限量套餐重新上線，但是限量套餐價格更為優惠（$7.95）。洛韋表示他們公司「完全致力於」確保提供無限量套餐。[36][37]

財務危機

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2018年5月，Moviepass的現金支出超過其收入，虧損4000萬美元，該公司宣佈預計6月份的虧損將達到4500萬美元。[38][39]6月底，《福布斯》報道，MoviePass在AMC影院推出競爭服務AMC Stubs A-List之時，將開始針對熱門影片和黃金時段手續新高峰期附加費。[39]在高峰期時段，附加費用為2到6美元。2018年夏，該公司開始出售1.64億美元的債券。[40][41]MoviePass表示，顧客每月可以免除一次高峰期附加費。[42]在該月末，MoviePass宣佈其將開始販售周邊商品。[39]

7月2日，赫利俄斯馬西森分析的公告稱其計劃募款12億美元，以確保MoviePass有償付能力。[39]公告表示其計劃售賣債券和股票。[43]7月26日，在經歷了一次「服務中斷」後，該公司表示他們不得不借款500萬美元以保證日常運營，審計師則表示對於該公司是否可以繼續經營持懷疑態度。[2]在服務中斷時間後的周末，有報道稱MoviePass封鎖了《職業特工隊：叛逆之謎》的放映場次。[44]之後的周一，該公司表示他們將封鎖即將上映的大片，如《極悍巨鯊》（預計首周票房為2000萬美元），但是還會允許用戶觀看一些小製作電影，但是高峰期票價依然適用。[45]

2018年8月6日，MoviePass取消了之前宣佈的將月費由$9.95漲至$14.95的計劃，[46]轉而將用戶每月可免費得到的電影票數量限制在3張，超出部分則以每張優惠5美元的價格出售。MoviePass稱這一舉措是為了「保障我們公司的持續經營，阻止對於服務的濫用」。[47]2018年8月16日，MoviePass宣佈將開始限制可選電影的範圍，「每天將有最多6部影片可供選擇，其中包括新上映的大製作電影和獨立製作電影」。[48]

在2018年8月初，赫利俄斯馬西森分析完成了對Emmett Furla Oasis影業的收購，並將其改為MoviePass的子公司——MoviePass影業。[49]8月24日，MoviePass宣佈停止提供之前已經預付全年的無限量套餐，所有訂閱用戶都將被轉到限量的月付套餐上。如果不願意變更至新套餐，用戶需要在8月31日前退訂，並會按剩餘訂閱時長折算退款，但是根據服務協定，退訂的用戶在9個月內不得再重新註冊。[50]到了10月，有報道稱已經有超過100萬用戶推定，2019年4月時，MoviePass的付費用戶人數已經跌至22.5萬人，和其最高峰時相比損失超過九成。[51][52]

2018年11月，部分用戶在三藩市發起對該公司的集體訴訟，指出其封鎖多部熱門電影的做法違背了其承諾。2019年2月2日，另一起在紐約州法院提起的訴訟指責MoviePass的行為是偷梁換柱。[53]

2019年9月14日，該公司宣佈關閉服務，原因是「我們目前為止為MoviePass籌集資金的努力未獲成功」。[54]9月17日，泰德·法恩斯沃思辭任MoviePass行政總裁，並希望出售MoviePass及其相關業務。[55]

參考文獻

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