屏东黑鲔鱼文化观光季

屏东黑鲔鱼文化观光季,简称鲔鱼季东港鲔鱼季,是于台湾屏东县东港镇自2001年开始每年5月至6月举办的活动。2001年至2004年由屏东县文化局(屏东县政府文化处前身)主办,2005年以后改由屏东县政府建设局观光科(屏东县政府观光传播处前身)主办。

背景

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2015年的行销活动

东港渔港为台湾最大的黑鲔鱼产区,早年以外销日本为主,一年营业额可达三亿台币[1],但1997年亚洲金融风暴重挫日本经济造成出口量大减,因而催生了此活动,以协助渔民度过难关,并发展观光产业[2]

近几年因应自然环境改变、保育议题升温等因素,融入渔村常民生活文化、导入地方信仰及在地特色美食,让渔村文化精神与海洋资源永续发展、自2011年结合农渔、保育及观光产业,成功转型为“观光休闲、文化创意、轻松慢活、生态保育”的观光活动[3]

第一鲔拍卖

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第一鲔拍卖活动,是此活动的焦点及黑鲔鱼季的起点。为增加拍卖会的看头,因此从2004年后要求第一鲔必须符合规定,包括:

  1. 捕获地须在台湾沿近海
  2. 重量须达一百八十公斤以上
  3. 起钩时应为活鱼
  4. 必须是设籍高屏地区的渔船
  5. 捕获时应通报东港渔业电台,告知捕获位置、渔船行速及预定进港时间,并且最先抵达东港渔港。

每年的第一鲔拍卖大多能拍卖到百万元以上,最高总价纪录为2020年创下的228万6000元[4]、最高单价纪录则为2021年的每公斤10000元[5]

黑鲔鱼捕获量

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近年捕获量

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2001年6886尾,2002年5351尾,2003年5886尾,2004年7206尾,2005年5531尾,2006年4673尾,2007年5548尾,2008年3819尾,2009年3269尾,2010年1277尾,2011年923尾,2012年439尾,2013年750尾[6]

捕获量减少问题

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在活动举办初期,每年仍有数千甚至上万尾的黑鲔鱼渔获量,2001纪录上为6886尾,但产量却年渐减少,到了2010年,渔获量已跌破千仅剩998尾[7],而产量减少也造成价格居高不下,更加降低民众的活动参与意愿,因而开始有活动转型的讨论[8]

樱花虾

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樱花虾与黑鲔鱼同为东港三宝(黑鲔鱼、樱花虾、油鱼子)之一,自2013年起,成为活动转型的主要目标[9]

初夏的东港之樱(绚樱)

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东港渔港渔产品直销中心(华侨市场)的绚樱

绚樱为2014年起,东港黑鲔鱼文化观光季的虚拟代言人之一(官方黑鲔鱼季代言人为樱花美眉[10]),为樱花虾萌拟人化角色[11],由Simon与其团队所设计,该团队先前于2013年万金圣诞季与屏东县政府观光传播处创作出迷路小玛,绚樱亦是采取类似方式合作[12]

其他活动

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于观光季期间内,主办机关会举行烟火秀、演唱会、消费活动与文创市集等活动。

参考资料

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  1. ^ 张倩玮. 文化結合觀光 黑鮪魚季掀錢潮. 新台湾新闻杂志. 29, (636) [2015-01-16]. (原始内容存档于2015-01-16). 
  2. ^ 赖贞男. 公私協力治理理論與應用—以屏東縣黑鮪魚文化觀光季為例. 国立台湾师范大学政治学研究所硕士论文. [2015-01-16]. 
  3. ^ 屏东县政府-传播暨国际事务处. 屏東新聞-屏東黑鮪魚文化觀光季首度舉辦海洋市集 226秒燦爛海上煙火閃耀大鵬灣. 113-05-25. 
  4. ^ 李文洁. 2020年屏東「第一鮪」出爐 每公斤高達9000元創記錄. 台湾英文新闻. 2020-04-17 [2021-04-18]. (原始内容存档于2021-04-20). 
  5. ^ 刘星君. 第一鮪拍賣創新高每公斤1萬 買家加碼捐太魯閣事故. 联合报. 2021-04-04 [2021-04-18]. (原始内容存档于2021-04-21). 
  6. ^ 存档副本. [2016-07-10]. (原始内容存档于2016-10-13). 
  7. ^ 姚南宏. 1999年東港黑鮪魚破萬尾 2014年苦戰還在71尾.... ettoday. 2014-05-18 [2015-01-16]. (原始内容存档于2017-09-19). 
  8. ^ 叶永骞. 〈南部〉黑鮪魚季 低調落幕. 自由时报. 2010-07-07 [2015-01-16]. (原始内容存档于2015-01-16). 
  9. ^ 郭韦绮. 屏東黑鮪魚季開跑 櫻花蝦扮主角. 中国时报. 2014-05-04 [2015-01-16]. (原始内容存档于2016-03-06). 
  10. ^ 洪书瑱. 黑鮪魚季即將登場 代言人櫻花美眉先宣傳. Yahoo新闻. 2013-04-18 [2015-01-16]. (原始内容存档于2020-08-13). 
  11. ^ 萌咩志. 5位台灣土生土長的超萌二次元美女 網友:好有親切感. ettoday. 2015-01-08 [2015-01-16]. (原始内容存档于2017-11-15). 
  12. ^ 游琁如. 動漫人物代言熱 黑鮪魚季「絢櫻」網路爆紅. ettoday. 2014-06-19 [2015-01-16]. (原始内容存档于2015-01-16).