Monster Energy
Monster Energy能量饮料（英语：Monster Energy），是一种功能饮料，由美国怪物饮料公司于2002年4月研发，最初只在美国销售，后扩展至其它国家。根据2019年3月的数据，Monster Energy在美国拥有35%的市场份额，仅次于市场份额第一位的红牛能量饮料[3]。
 一罐在中国生产的黑罐Monster Energy | |
| 类型 | 功能饮料 |
|---|---|
| 起源地 |  美国 |
| 地区 | 美国加利福尼亚州 |
| 制造商 | 怪物饮料[1] |
| 始创时间 | 2002年4月[2] |
| 网站 | http://www.monsterenergy.com/ |
Monster Energy除了自身的产品营销外，还因其对极限运动及赛车运动的赞助为人所知。
成分及口味
编辑Monster Energy能量饮料在北美共贩售39种口味，除核心产品黑罐Monster Energy之外，还包括无糖的Monster Energy超越（Monster Ultra）以及混合茶或果汁成分的口味。
在中国目前销售的Monster Energy共有6种口味，除黑色罐装的核心产品普通Monster Energy外，还包括白色/橙色/绿色包装的无糖版Monster Energy超越（白色为原味，橙色“Ultra Sunrise日出超越”为柑橘口味，绿色“Ultra Paradise超越仙境”为奇异果苹果混合果味）、蓝色罐装的芒果口味“芒果狂欢”及粉色包装的百香果番石榴口味“Pipeline Punch管浪潘趣”。除上述产品外，Monster Energy还曾在中国销售黄色包装且混合茶成分的柠檬味“Monster Energy龙茶”及金色包装的“Monster Energy龙之金”两款产品。
其咖啡因含量达每罐240毫克，是可口可乐的7倍。[4]因此，在Monster Energy包装上通常都会标明每日的饮用量：如中国会标注为“饮用方法：开罐即饮，每日一罐”。且在中国部分超市中，Monster Energy与红牛会被一同当做保健食品售卖。
市场扩展
编辑中国大陆
编辑Monster Energy于2016年以“Monster Energy能量风味饮料”之名正式进入中国大陆，由中粮可口可乐公司代理，但授权方为“猛事特饮料（上海）有限公司”。[5][6] 同年，Monster Energy开始在中粮可口可乐下属的湖南省长沙市、四川省成都市工厂最先进行本地化生产，随后生产范围扩展至中粮可口可乐位于北京及大连等地的工厂。[7][8] 不过其在中国大陆的市场销售情况并不如红牛理想。[9]
台湾
编辑2017年Monster Energy以“魔爪能量碳酸饮料”的名称进入台湾，进口商取名叫“台湾猛事特能量有限公司”。
争议事件
编辑2012年，一名14岁女孩于24小时之内饮用两罐此牌能量饮料之后死亡的事件遭曝光。美国食品药品监督管理局亦披露曾接获至少五宗因饮用Monster Energy而导致死亡的报告及一宗心脏病报告。[4][10]
体育运动的赞助
编辑
Monster Energy以赞助许多极限运动项目而闻名，例如Bellator MMA、终极格斗冠军赛、Moto GP、越野摩托锦标赛、全国运动汽车竞赛协会，Skateboarding滑板运动和单板滑雪以及电竞。
在赞助极限项目的同时，Monster Energy也赞助多个赛车项目及车手。
2016年12月，Monster Energy宣布取代Sprint成为NASCAR的新冠名赞助商[11]，但2019年4月NASCAR拒绝了Monster Energy试图延长冠名赞助合同的提议[12]，转而为旗下各个赛事寻找不同的冠名赞助。但Monster Energy目前依然在NASCAR赛场作为库尔特·布施及他的加纳西车队1号赛车的个人赞助商。
Monster Energy目前是F1赛事迈凯伦车队的官方赞助商，同时与刘易斯·汉密尔顿保留个人赞助协议（Monster Energy商标仅在头盔及赛车制服上出现）。2009年至2023年，Monster Energy曾赞助布朗车队及随后对布朗车队完成收购的梅赛德斯奔驰AMG马石油车队。
Monster Energy赞助的车队于世界拉力锦标赛及金卡纳出赛，其主要车手为肯·布莱克。
Monster Energy于2019年起成为MotoGP雅马哈车队冠名赞助商，2019年车队也因此改名为“Monster Energy Yamaha MotoGP”。除此之外，Monster Energy也是瓦伦蒂诺·罗西的个人赞助商。[13][14]
Monster Energy从2021赛季开始加入铃木MotoGP车队，作为冠名赞助商。
由于Monster Energy在赛车领域的赞助因素，其所赞助的车队及车手有商业合作的机会。2019年12月，Moto GP车手瓦伦蒂诺·罗西就曾与F1车手刘易斯·汉密尔顿在Monster Energy组织的商业活动上互换座驾[15][16]。
参考资料
编辑- ^ 存档副本. [2021-11-07]. （原始内容存档于2022-06-01）.
- ^ What's Hot: Hansen Natural. Businessweek.com. June 5, 2005 [November 4, 2013]. （原始内容存档于June 25, 2012）.
- ^ Mohamed, Theron. This century's best-performing US stock sells energy drinks, not iPhones (MNST). Markets Insider. [2021-11-07]. （原始内容存档于2022-03-27）.
- ^ 4.0 4.1 Monster疑杀87人 食安中心查紧 （页面存档备份，存于互联网档案馆）《苹果日报》2012年10月23日
- ^ 中粮涉足功能饮料搅局难. 北京商报. 2016-11-04 [2021-01-31]. （原始内容存档于2021-02-05）.
- ^ 美国畅销功能性饮料魔爪首登重庆 快来尝尝“野性”的味道. 重庆晨报. 2017-05-14 [2021-01-31]. （原始内容存档于2021-02-04）.
- ^ 首批湖南产魔爪饮料今日在中粮可口可乐下线. 中新社.
- ^ 中粮可口可乐西南地区首条魔爪生产线投产. 新京报. 2021-01-23.
- ^ 贴身肉搏红牛败北？魔爪入华三年水土不服 渠道困局成掣肘. 华夏时报. 2019-07-05.
- ^ 妖怪牌能量饮料或致5死 市场份额39% FDA调查 互联网档案馆的存档，存档日期2012-10-26.《侨报网》2012年10月23日
- ^ Rocco, Matthew. Can Monster Energy Inject Youth Into NASCAR?. Fox Business. 2017-02-22 [2017-02-22]. （原始内容存档于2017-08-25） （美国英语）.
- ^ Carp, Sam. Report: Nascar rejects Monster extension for tiered model. SportsPro. April 9, 2019 [June 29, 2019]. （原始内容存档于2019-06-29）.
- ^ 《YAMAHA黃牌重機 R3推MotoGP版！超帥魔爪賽車塗裝上身》. ETtoday车云. [2019-06-13]. （原始内容存档于2020-11-27） （中文）.
- ^ 《“魔爪”继续“传染”雅马哈量产车，这次轮到的是战斗弯梁》. 腾讯网. [2019-05-29]. （原始内容存档于2019-12-15） （中文（简体））.
- ^ Hamilton, Rossi complete long-awaited F1/MotoGP ride-swap. Autosport. [15 December 2019]. （原始内容存档于2021-01-28）.
- ^ #LH44VR46 test: Did Lewis Hamilton crash Valentino's MotoGP bike?. Wheels24. [15 December 2019]. （原始内容存档于2020-10-22）.