市場牴觸指的是導致營銷規劃市場上失敗的原因。

產生

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市場牴觸尤其表現在對立性的購買者行為和激烈的競爭壓力上。原因是多方面的,實證原因列舉如下:

  1. 低估了購買者的轉變成本;對新產品來說,低估了現有的生產方法和可用的非專利技術陳舊過時的程度;
  2. 錯誤的低估了在潛在客戶和現有供貨商之間的結合程度;
  3. 缺乏對市場結構和對潛在購買者分支的限制條件的觀察;
  4. 錯誤的定義了市場區隔,以為在該市場區隔新產品對購買者展示出了最大價值
  5. 錯誤的低估了競爭行為,尤其是在價格競爭方面

衡量

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衡量「市場牴觸」涉及以下變量:

  • 市場進入牴觸,對新來廠商的成功進入市場的牴觸
  • 市場區隔牴觸,對某一市場區隔的成功運作的牴觸;競爭者市場區隔運作戰略
  • 購買牴觸,對購買某一廠商(廠商牴觸)的特定商品的牴觸(產品牴觸)

參考文獻

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