線下廣告

線下廣告，簡稱BTL或稱Below-the-Line、，是與ATL（線上廣告）相對的廣告形式。

這個詞的名稱來自於傳統廣告代理商向廣告主收取的15%媒體代理費用，久而久之，是否在進行廣告活動中使用大眾媒介，就成為區分線上和線下的「線（Line）」之所在。

BTL的業務內容

包括：事件/活動營銷（Event Marketing）、客戶關係行銷（CRM）、以及各類的賣場促銷或者店內布置（POSM）等等。

BTL和ATL

ATL的業務包括：品牌規劃（Brand Planning）、電視廣告、報紙廣告等等。需要注意的是，線上廣告，很容易與網際網路廣告（Interative/Online Advertising）混同，兩者的實質是不一樣的。

BTL和ATL的區別，現在已經不局限與使用媒介的區別。通常ATL擔當品牌策劃、整合的營銷與廣告信息的制定；而BTL更多的利用各種新媒體與消費者進行深入的、一對一的溝通。

從業務操作來說，一些廣告代理商會區分出ATL和BTL的部門，例如：

• 奧美（Ogilvy & Mather）的奧美廣告（ATL）和奧美行動營銷（Ogilvy Activation）奧美客戶關係行銷（OgilvyOne）
• 李岱艾（TBWA）的TBWA（ATL）和TEQUILA\（BTL）