GANT是總部位於瑞典斯德哥爾摩的國際服裝品牌。該公司由Bernard Gantmacher於1949年在美國創立[2]。1914年,烏克蘭猶太移民Gantmacher來到紐約,並遇見了他未來的妻子——扣子和扣眼專家Rebecca Rose。2006年春天,Gant成為上市公司,在紐約證券交易所發行O股[3],直至2008年3月20日[4] 被瑞士零售集團Maus Frères收購後退市[5][6]

GANT
公司類型私營
成立1949年 編輯維基數據
創辦人Bernard Gantmacher
代表人物執行長Patrik Nilsson / 首席營銷官Brian Grevy / 全球銷售總監Patrik Söderström[1]
總部瑞典斯德哥爾摩
營業據點數583(截至2016年)
業務範圍全球
產業零售
所有權者莫斯兄弟 編輯維基數據
母公司莫斯兄弟 編輯維基數據
網站www.gant.cn

Gant因向大眾市場推出紐扣領襯衫而廣為人知。該公司還推出了獲得設計獎的紐扣尖設計,並在襯衫背部增加了掛衣環[7]。公司的業務遍及70個國家和地區,全球範圍內有583家Gant專賣店,4,000多家優選零售商[8]

GANT於挪威開展了一項活動,該活動在客戶購買過程的每個階段都測試了廣告創意和展示位置,以找到效果最好的組合。銷售漏斗的頂部是建立品牌知名度的地方,在這裡,該團隊基於已購客戶和感興趣的目標受眾創建了類似廣告受眾,吸引那些可能對GANT感興趣的挪威人。引人注目的影片廣告和快拍廣告會吸引人們進一步探索該品牌。GANT在此階段也進行了實驗,允許Facebook演算法自動向廣泛受眾中最相關的人展示廣告。 在第二階段,對GANT感興趣的人們通過廣告互動或其他線上互動、訪問網站看到了更多廣告。這些精品欄廣告和輪播廣告中展示了服裝靈感和季節性商品,激發了人們的購買欲。最後,為推動銷售,人們會在動態廣告中看到他們從前瀏覽過或考慮過購買的商品。為了在此階段盡可能有效地促進轉化,GANT通過一些使用者行為(例如查看內容和添加到購物車)對受眾進行了細分,並向他們展示了創意廣告和鼓勵購買的消息(資料來源:ZHENPIN NETWORK頁面存檔備份,存於網際網路檔案館))。

參考文獻

編輯
  1. ^ Recruitments: Gant to Strengthen Its Management. [2017-01-04]. (原始內容存檔於2019-10-16) (英語). 
  2. ^ Born in 1949. [2017-01-04]. (原始內容存檔於2017-01-16) (英語). 
  3. ^ OMX: Gant Ready for Listing on the Nordic Exchange in Stockholm. [2017-01-04]. (原始內容存檔於2008-05-07) (德語). 
  4. ^ Delisting of Gant. [2017-01-04]. (原始內容存檔於2017-01-16) (英語). 
  5. ^ Maus Frères acquires Gant. [2017-01-04]. (原始內容存檔於2016-08-21) (英語). 
  6. ^ Maus Frères Acquires Gant. [2017-01-04]. (原始內容存檔於2019-10-16) (英語). 
  7. ^ Elliot Gant, Marketer of the Button-Down Shirt, Dies at 89. [2017-01-04]. (原始內容存檔於2016-03-24) (英語). 
  8. ^ Gant Stores. [2017-01-04]. (原始內容存檔於2017-02-05) (英語). 

GANT利用有效率的演算法,提升銷售及顧客訪問次數 https://www.mahjongman.com/case-gant/(頁面存檔備份,存於網際網路檔案館) GANT針對客戶購買過程的每個階段精心定製了廣告創意,並確保受眾保持參與度,從而有效地提高了知名度、購買欲和轉化率。2019年1月至8月的campaign達到了: 行銷成果: 1.收入增長2.3倍 2.16倍的廣告投資報酬率 3.連結點擊次數提高2.2倍 4.網站轉換次數增加2.5倍