Urchin廣告系列(英語:Urchin Tracking Module,縮寫:UTM參數Google分析的前身Urchin引入的五種用於市場行銷URL參數。[1]通過向網址添加Urchin廣告系列參數,分析網站可以區分當前用戶從哪種廣告進入此網站等。[2]

以下URL中高亮部分即為UTM參數:

https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer

UTM參數

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UTM參數共有五種,使用中可以多項組合進行使用:[1]

參數 用途 例子
utm_source (必需)標識廣告客戶、廣告網站。 utm_source=google
utm_medium (非必需)標識來源類型。(如電子郵件、文章) utm_medium=article
utm_campaign (非必需)標識具體廣告標識。 utm_campaign=spring_sale
utm_term (非必需)標識搜索關鍵字。 utm_term=running+shoes
utm_content (非必需)區分同一廣告內的不同連結。常用於A/B測試個性化廣告 utm_content=logolink 或 utm_content=textlink

參考資料

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  1. ^ 1.0 1.1 使用自定义网址收集广告系列数据. Google Inc. [2021-06-09]. (原始內容存檔於2016-03-07). 
  2. ^ Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. [2017-01-24]. (原始內容存檔於2017-02-02).