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惯性收视

香港電視節目收視現象

惯性收视是一个电视词汇，其指惯性消费模式对本地电视业的影响与价值。惯性收视指电视观众在选择电视频道时出现习惯性的消费模式。[1]

此情况有部分来自观众的生活习惯，不少中老年香港电视观众如常固定于单一电视台无綫电视（TVB）中的翡翠台，不过近年随着观众观看电视的模式转变，如不会固定按电视台时段观看节目，加上OTT平台和互联网的崛起，观众得以有更多的途径接触其他资讯。

消费惯性源自，权威、从众、经验。由明星带起的宣传效果[2]、亲朋戚友及社会的互相感染[3]、品牌过往的品质（如商品品质、企业责任）[4][5]。

简介

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在香港，惯性收视的认同者表示此为影响本地电视业的收视比率的一个因素，如此有指已停播的亚洲电视（ATV）因为“不享有惯性收视”，而收视低。虽然惯性收视在香港是一个有争议的话题，但从没有人实际地投入资源以科学解决此分争，此话包括支持及反对“惯性收视”理论之徒。

电视节目的收视率不是全都由品质主宰，因为还有很多未知因素。免费电视台的服务性质与品质相近，电视台人才不时转投其他阵营。2009年无线《绝代商骄》与2000年亚视的《世纪之战》的第五集卖伞一幕的商业理论及其表达手法，有很多“雷同之处”。1992年无线电视巨作《大时代》的监制韦家辉为亚视制作“似乎是《大时代》续集的剧集”的《世纪之战》和《大时代》主角相同，都是刘青云和郑少秋。张家辉在《最佳男主角》中表示：“在间隔台（亚视）演得再好也没人看。”（收视低）

在约定俗成的习惯下，及媒界宣传的环境下，港人习惯看TVB电视台。香港有电视的食市多数都是看无线电视的翡翠台或者是高清翡翠台；报纸的娱乐版及杂志报导无线情况远多于报导亚视。生活环境及常见例子下，港人是完全没有“惯性的消费模式”的可能性不大。[6]

香港不少的酒店、家居都把电视设成“一字无线、二字亚视”。亚洲电视官方节目表示电视遥控“二字”为亚视，暗示“一字”为无线。以上电视台的行为，只是反映出半世纪以来的电视观众的惯性问题。[7]《雷霆扫毒》中，陈家碧教陈家俊用电视遥控看电视时说：“按一字就有电视看（粤语：㩒一字就有电视睇）”。《读心神探》中，姚学琛讲心理学其中的理论时说：“人一般看到物体时是先看其左上方”。在此则电视遥控选台按钮左上方的“1”字，加上电视遥控的设定习惯。人们按下“一字就是无线”的机会较其他可能性为大。而两大电视台在节目中都有提及本讯息，可见本地电视业的消费模式都出现心理因素。

背景及近况

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1957年，香港首间电视台丽的映声（亚洲电视前身）是以有线接驳，并须付费才可以看到。1967年，无綫电视启播，是不用铺线及付费，观众只要有一部电视机以及接收天线，便可收看无綫的节目，故迅速吸引大批观众，亦使电视娱乐迅速普及。因此大多数港人初次接触的电视台，并非香港首间电视台丽的，而是无綫。而且无綫启播后，连丽的观众也持续过档无綫，港人亦因此养成“看电视即是看无綫”的习惯。丽的映声要到1973年才由有线接收转为无线接收，转型期间，还因当时技术所限，须停播1个月以作过渡，此空白期更进一步把观众推向无綫，包括丽的原有观众在内的广大市民纷纷转为收看无綫电视，甚至出现购买电视机的潮流。但丽的转型后，收视仍然远不及无綫。普遍分析认为，港人看电视只看无綫的惯性，无綫的惯性收视优势，此时已形成，且已根深蒂固，维持至今。除此之外，由于无綫电视的频率较亚洲电视的为低，因此人们便惯性的看第一台，即顺序扫台的翡翠台（另有说是因为当时无綫的讯号接收较亚视佳所致）[8]。

丽的，及后改称亚洲电视，多年来利用各种方法，例如由萧若元发起“千帆并举”计划加强制作；1980年代末由周梁淑怡主政时，从无綫电视以高薪聘请职员及艺员；以致购买内地改编剧集《还珠格格》、英国游戏节目《百万富翁》的版权，该等行动都一度改善亚洲电视的收视率，甚至取得收视优势。但节目完结过后，亚洲电视的收视优势皆随之而去。有人将这个现象归咎于“惯性收视”，而不是亚洲电视的失误。而根据杜耀明在2009年的研究显示，无线与亚视各占本地粤语频道的巿场份额，由1994年的七三之分，降至1999年的八二之比，2007年更变成的九一之比，认为强者愈强、弱者愈弱的趋势十分明显。[9]

亚洲电视前制作人萧若元，经常对外声称，多年前无綫电视曾因发射站故障，令所有观众未能收看该台节目10分钟，画面只有雪花（无讯号画面），仍成功取得55%收视[10]，即逾半观众，即使无线画面只有雪花，也仍不转台，足以反映惯性收视。

另一普遍现象在于两台同时直播相同节目，收视率仍悬殊。例如烟花汇演、沈殿霞追悼会、港台节目、2008北京奥运会开幕礼、突发事件直播、特首答问大会等，两台即使共用同一组讯号及画面，收视都可以有天壤之别。即使港台皇牌节目轮流在两台相类时段播放，仍难逃惯性收视的厄运，例如《头条新闻》、《议事论事》、《警讯》等，两台收视比例仍达九一之比；《头条新闻》于2009年4月10日播出二十周年特辑“七百万零一夜”，前任主持林旭华在模仿《百万富翁》的问答游戏节目，回答问题“头条新闻播出二十年来受过最大的惩罚是什么？”，其答案是“节目在亚视播出”，以此幽本节目一默[11]。

无綫电视在其官方网站中亦承认该台拥有惯性收视，并指出其中一个原因是“庞大的资深演员阵容”[12]。

两台旗下英文台同样有严重惯性收视问题。每年公布英文台最高百大收视节目均由无綫明珠台包揽，亚视国际台总是一个都不入，收视经常徘徊不足一点，即使街知巷闻的剧集《艾莉的异想世界》、《超人外传》、《神秘博士》、《大卫·莱特曼晚间秀》、《六十分钟时事杂志》等亦如是。由于两台没有太多本地制作，主要依赖相同来源的外购片商，显然与品质无关，然而收视依然悬殊。亚视曾豪花银弹大手买入大批A级荷理活制作，并开拓每晚之“双语930”时段，推出多个系列，例如二战系列、浪漫系列等，但仍不得要领，最终被逼放弃至今。

2007年末，香港开始数字电视广播，数字电视各频道均有指定频道编号 （逻辑频道编号，Logical channel number，简称LCN），尽管亚视选择了“1”字为首的编号，其中本港台编号更是“11”，希望籍此把约定俗成逾30年的“二字亚视”改变成“一字亚视”，但还是没有扭转广大观众的收视习惯。

2010年11月28日晚上，无綫电视播映《巾帼枭雄之义海豪情》大结局，录得平均44点，最高47点，即约300万观众[13]，亚洲电视本港台于同一时段宗教节目《恩雨之声》罕有录得0收视点（少于半点不作计算），这成为一个具争议性的例子。有舆论甚至指亚视是香港之耻辱，应尽速结业停播。

2015年4月1日，香港政府通讯事务管理局宣布，亚视牌照不予续期。2016年4月2日，亚视停播，延至9月5日，公司结束。同时，ViuTV、港台电视、奇妙电视3家电视启播。开播时，虽然ViuTV制作的真人show节目如《跟住矛盾去旅行》、《G1格斗会》一度引起坊间讨论，但首播时收视却远远不及无綫电视。而港台电视及香港开电视，瞩目程度远不及ViuTV，坊间及传媒亦甚少提及，收视经常徘徊0至1点。有分析认为“惯性收视”现象并未因新免费电视台加入而打破。

2018年6月，电讯盈科取得2018俄罗斯世界杯香港区独家播映权，其中19场放在ViuTV直播，为无綫电视自1970年以来，不曾直播任何世界杯赛事。开幕后，每逢ViuTV有份直播的时段，收视皆抛离无綫电视。其中在决赛，ViuTV更是取得自开台以来的最高收视，使无綫电视同时段只获得2点收视。然而，当ViuTV没有直播赛事时，收视优势皆随之而去，尤其在世界杯完结后，足以反映惯性收视。

2021年7月23日晚上6:59至10:54，翡翠台、ViuTV、香港开电视同时直播《2020年东京奥运开幕典礼》，根据CSM媒介研究的数据，有72%观众仍然选择收看翡翠台，平均收视14.2点，而ViuTV平均收视5.3点，开电视平均收视1.3点。7月26日晚上8:15，直播男子个人花剑香港选手张家朗击败意大利选手加路素，夺得香港第二个奥运金牌的直播赛事，翡翠台平均收视20.2点、最高21.1点（观众高达140万），ViuTV平均收视8.9点，开电视平均收视2.9点。8月8日星晚上7:02至9:17直播《2020年东京奥运闭幕典礼》，翡翠台平均收视16.2点，ViuTV平均收视5.6点，开电视平均收视4点。证明众多电视台播放相同节目甚至相同画面的情况下，无綫收视仍以倍数抛离他台，反映惯性收视仍然存在。

2022年4月30日，翡翠台、ViuTV、香港开电视同时直播《2022行政长官选举答问会》，翡翠台平均收视11.1点，ViuTV平均收视1.0点，开电视平均收视0.8点。[14]

惯性收视的论点

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在心理学和市场学角度，消费方式普遍都出现惯性，尤其一些长久建立品牌的产品和服务，在每个行业、服务、国家都会出现，并非所谓某地区、某服务、某频道独有，并非独特的现象，难以定性为个别现象。不同的电视频道都会存有“惯性收视”，问题是实际上的比例之差。

节目的品质无法量化，“品质”的定义亦无法确定，品质与收视的关系更难以说清。例如无綫电视的三个新闻节目，在香港电台主办的“2005电视欣赏指数调查”中，“欣赏指数”分别是全港三甲，但该三个节目收视率并非收视率排名的前列。故所谓“高品质”的节目亦不一定是观众所喜欢收看的节目[15]。

有指无綫电视和亚洲电视在同一时段播映同一节目，而无綫收视通常较高。而收看模式更不一定以每个节目来选择，可以整个频道来选择（史文鸿引述这称为“垂直收看”）。亦有称就算无綫电视播放“雪花”（无讯号画面）也有五成多收视率，故等如存在“惯性收视”，此现象仍值得深思。

参考资料

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  1. ^ 香港廣播業的困局與未來發展的路向 (PDF). 社区发展动力培育. [2022-09-11]. （原始内容存档 (PDF)于2021-06-14）. 
  2. ^ 陈百祥称台庆收视跌会跪回家 成炮轰箭靶. [2013-11-20]. （原始内容存档于2021-01-19）. 
  3. ^ 「萬千熄機賀台慶」 電視迷誓要終止慣性收視 尋800收視調查戶. [2013-11-20]. （原始内容存档于2016-07-09）. 
  4. ^ 無綫捐310萬做善事副本. [2013-11-20]. （原始内容存档于2015-06-10）. ]
  5. ^ 存档副本. [2013-11-20]. （原始内容存档于2021-01-19）. 
  6. ^ 毕明：〈惯性收视之毒 （页面存档备份，存于互联网档案馆）〉
  7. ^ 亞視硬膠生日歌 一哥啟泰藐晒. [2013-10-11]. （原始内容存档于2020-07-02）. 
  8. ^ http://hk.news.yahoo.com/071006/12/2h0ur.html[失效链接]
  9. ^ 杜耀明. 沒有競爭的日子 — 從亞視風雲看廣播政策失效. 香港电台. 2009-01-14 [2022-09-11]. （原始内容存档于2022-09-11）. 
  10. ^ 口述：萧若元，笔录：朱倬谊. 細台難打持久戰 元憶錄：麗的游擊隊三斬無綫. 苹果日报. 2007-06-07 [2018-10-01]. （原始内容存档于2020-07-02）. 
  11. ^ 香港網絡大典，《頭條新聞》條目，2009年事件─最大懲罰. [2017-04-12]. （原始内容存档于2017-08-25）. 
  12. ^ 法证先锋II - 必睇场口 （页面存档备份，存于互联网档案馆），tvb.com
  13. ^ 300萬人捧《義海》結局 ATV零收視. 苹果日报. 2010-11-30 [2022-02-10]. （原始内容存档于2011-03-19）. ,
  14. ^ 黄梓恒. 三台收視報告｜《金宵大廈2》全劇成績令人意外 《勁騎26》有驚喜. 香港01. 2022-05-03 [2022-05-07]. （原始内容存档于2022-06-07） （中文（香港））. 
  15. ^ 「2005電視節目欣賞指數調查」. [2006-12-10]. （原始内容存档于2016-04-15）. 

外部链接

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注：以下并非“惯性收视”的研究，但使用了“惯性收视”一词，并没有对“惯性收视”一词作出任何证明和分析。

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