维他奶乡情广告
维他奶“乡情”广告，是香港饮品品牌维他奶于1994年推出的电视广告，由陈浩民主演，取材自朱自清散文《背影》。
| 维他奶乡情广告 | |
|---|---|
 某晚祖父拿出自己的旧照片，欢快地向少年诉说自己年青时的往事。 | |
| 广告公司 | 灵智广告（Euro RSCG Ball Partnership） |
| 客户 | 维他奶 |
| 语言 | 广东话 |
| 产品 | |
| 推出日期 | 1994年 |
| 导演 | 黎萃明（Brian Lai） |
| 编剧 | 袁静（Titania Yuen） 郑浚其（Dennis Chang） |
| 音乐 | 陈浩民《乡情》（改编自林子祥《谁能明白我》） |
| 演出 |
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| 国家/地区 | 香港 |
广告内容 编辑
一名少年（陈浩民饰）回到家乡祖父的家中渡假，他自出生以来都没有踏足过家乡，也没见过祖父。少年读白：“呢个假期，终于见到爸爸所讲，好严肃嘅爷爷。”（这个假期，终于见到爸爸所讲，很严肃的祖父。）少年很快与家乡的同辈与小童打成一片，期间也时会喝一盒维他奶。含蓄的祖父开始时表现冷淡，其后少年在鱼塘玩耍时弄伤了脚，祖父悉心治疗，让两人打破隔膜，感情渐增。某晚祖父拿出自己的旧照片，欢快地向少年诉说自己年青时的往事。假期完结，祖父送少年上火车后，少年发现下车的祖父横过路轨，很努力地爬上另一边的月台，在月台的小食亭中买了一盒维他奶，再狼狈地折返，将维他奶从车窗交给少年。少年看着祖父的背影，深受感动。少年读白：“呢个假期，我永远都会好怀念。”（这个假期，我永远都会很怀念。）[1]:341-343[2][3]
制作 编辑
负责此广告的广告公司为灵智广告（Euro RSCG Ball Partnership），创作及制作团队主要人员包括创意指导袁静（Titania Yuen）、美术指导原家荣（Aok Yuen）、导演兼摄影师黎萃明（Brian Lai）、剪接师吴锋霖（Nelson Ng），文案由袁静及郑浚其（Dennis Chang）撰写，而配乐则由戴乐民（Romeo Diaz）处理。[4][2]
祖父买维他奶一幕，改编自朱自清散文《背影》中，朱自清父亲爬上月台为他买橘子的情节。[1][2][3][5]
据广告创作团队成员Dennis Chang[注 1]在后来的访问中忆述，客户维他奶想表达的讯息是“情怀不变，放眼未来”。最初已提出了几个以“未来”为题的提案，客户并已选择其中一个，要求提供详细故事板，但Dennis Chang仍然心有不甘，于是他找Aok Yuen[注 1]一起再度构思。他们觉得维他奶品牌应该保持采用较“真”的题材，维他奶在前一年推出的上一个广告是以留学生思乡为题的《留学》篇，于是他们构思出回乡的故事以作承接。Dennis Chang又有此解释：“正因为品牌是香港本位，大家眼中的未来不是登陆火星或星球大战，而是数年后九七的未知将来。”他自言构思时自己是有念及九七回归，但并没有向其他人表明，几年后他和Aok Yuen谈起，Aok Yuen当时似乎没有联想到九七回归。而当想出改编《背影》时，团队成员都很兴奋。Dennis Chang说：“用《背影》的典故，正是想到儿子行走四方，长了见识便觉得父亲老土。但父亲真心的关怀，令儿子明白什么才最重要最贴心。说来不觉成了统战的工具。广告的世界，一切总是想得美好。”他们向客户展示本已选择的提案之详细故事板后，也一并提出此一新提案，终获得认同。他们当时亦认为回中国内地取景成本较低，背影和旧火车又可以拍得很美。[1]:346-347
音乐 编辑
背景音乐名为《乡情》[6]，改编自粤语歌《谁能明白我》（林子祥原唱）[1]:344，歌词经过修改，由广告主角陈浩民主唱。修改后的歌词是：“前行有你陪伴我，温馨笑声满怀乐。何时情怀仍未变，皆因你的亲切脸。无论我去到哪方，心里真心不变样。在天边，在海角，始终有你伴我路。全为你这片真心真意，我盼望有你同步往。”[1]:341-342
据Dennis Chang[注 1]忆述，选用此歌是“回应‘最初误解，后来了解明白’的主题。未知的未来总有不安和疑虑，但唯有亲情永不变，永远令你安心，像维他奶般替你着想（有益又亲切）。”[1]:346
评价 编辑
《背影》一文是香港中学一年级中国语文科使用多年的范文，此广告因而深入民心，有些学校教导该文时也会引用此广告[7][1]:344-345。
1990年代，中国题材电视节目渐多[8]，广告界亦有相同现象。传媒学者马杰伟认为此广告表达重视家庭与血缘关系的传统价值观、回归祖国的情感，并利用家传户晓的《背影》将广告“描写的传统接连到中国的脉络”[9]。访问Dennis Chang的广告业者曾锦程和设计师刘昆祐，在他们的合著中亦表达了相似的观点，他们认为相较于1990年代初以中国为背景的香港广告中，表面、概括、抽象的民族、历史描写，以及迂回地表达的政治倾向，此广告更贴身、直接的“回乡寻觅亲情”题材，可能反映随着时间推移，更接近1997年政权移交，香港人更接受“回归”的事实[1]。
奖项及提名 编辑
| 广告名称 | 获奖年份 | 颁奖礼 | 奖项 | 名单 | 结果 |
|---|---|---|---|---|---|
| Country Visit | 1995 | 香港广告商会 金帆广告大奖 | 最佳电视/戏院商业广告 食品/饮品/零食/糖果类别[4] | 银奖 | |
| 乡情 | 亚洲电视 第一届十大电视广告颁奖典礼 | 十大最受欢迎电视广告[10] | 获奖 | ||
| 杰出电视广告男演员大奖[3] | 陈浩民 | 获奖 | |||
| 第十七届十大中文金曲颁奖音乐会 | 最佳中文广告歌曲奖[6] | 乡情 | 银奖 |
类似作品 编辑
中国内地食品品牌“老爸豆腐干”也有一个广告改编《背影》中父亲在火车月台为儿子买食品的情节[11]，推出年份不明。
备注 编辑
参考文献 编辑
- ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 曾锦程; 刘昆祐. 1994 維他奶《鄉情》. 我地廣告. 香港: 中华书局（香港）. 2018: 341–347. ISBN 9789888488278.
- ^ 2.0 2.1 2.2 2.3 龙吟榜杂志社. 乡情篇. 龙吟榜精粹(1)之饮料广告. 北京: 中囯物价. 2002: 74. ISBN 7801554531 （中文（中国大陆））.
- ^ 3.0 3.1 3.2 袁静. 那些年，陳浩民亦有清純的時候. 经济通. 2011-12-01 [2022-08-03]. （原始内容存档于2021-03-13）.
- ^ 4.0 4.1 Kam Fan Archive - Detail(496). kamfan.admango.com. 香港广告商会. [2022-08-07]. （原始内容存档于2022-08-07）.
- ^ 霍玉莲. 怎可以一生一世. 香港: 突破. 2020: 247. ISBN 9789888562176.
- ^ 6.0 6.1 金曲回顧. 第二十一屆十大中文金曲頒獎音樂會. 香港: 香港电台. 1999: 49. 香港公共图书馆索书号：913.391 8141.
- ^ 維他奶兩面不是人 不如從〈背影〉尋翻生機會？. HKG报. 2021-07-11 [2022-08-07]. （原始内容存档于2022-08-07）.
- ^ 马杰伟; 曾仲坚. 民族與愛國主義. 影視香港：身份認同的時代變奏. 香港: 香港中文大学香港亚太研究中心. 2010: 70–71. ISBN 978-962-441-586-5.
- ^ 马杰伟. 香港熱賣：電視廣告與香港文化. 香港电台. 1999-03-15 [2022-08-03].
- ^ 曾锦程; 刘昆祐. 亞洲電視十大電視廣告頒獎典禮名單. 我地廣告. 香港: 中华书局（香港）. 2018: 673. ISBN 9789888488278.
- ^ 周道宁. 中、港、澳電視廣告比較研究. 澳门: 澳门广告学会. 2002: 92–93. ISBN 9993762210.