维他奶乡情广告

维他奶“乡情”广告，是香港饮品品牌维他奶于1994年推出的电视广告，由陈浩民主演，取材自朱自清散文《背影》。

维他奶乡情广告
某晚祖父拿出自己的旧照片，欢快地向少年诉说自己年青时的往事。
广告公司	灵智广告（Euro RSCG Ball Partnership）
客户	维他奶
语言	广东话
产品	饮品
推出日期	1994年
导演	黎萃明（Brian Lai）
编剧	袁静（Titania Yuen） 郑浚其（Dennis Chang）
音乐	陈浩民《乡情》（改编自林子祥《谁能明白我》）
演出	陈浩民
国家/地区	香港

广告内容

一名少年（陈浩民饰）回到家乡祖父的家中渡假，他自出生以来都没有踏足过家乡，也没见过祖父。少年读白：“呢个假期，终于见到爸爸所讲，好严肃嘅爷爷。”（这个假期，终于见到爸爸所讲，很严肃的祖父。）少年很快与家乡的同辈与小童打成一片，期间也时会喝一盒维他奶。含蓄的祖父开始时表现冷淡，其后少年在鱼塘玩耍时弄伤了脚，祖父悉心治疗，让两人打破隔膜，感情渐增。某晚祖父拿出自己的旧照片，欢快地向少年诉说自己年青时的往事。假期完结，祖父送少年上火车后，少年发现下车的祖父横过路轨，很努力地爬上另一边的月台，在月台的小食亭中买了一盒维他奶，再狼狈地折返，将维他奶从车窗交给少年。少年看着祖父的背影，深受感动。少年读白：“呢个假期，我永远都会好怀念。”（这个假期，我永远都会很怀念。）

制作

负责此广告的广告公司为灵智广告（Euro RSCG Ball Partnership），创作及制作团队主要人员包括创意指导袁静（Titania Yuen）、美术指导原家荣（Aok Yuen）、导演兼摄影师黎萃明（Brian Lai）、剪接师吴锋霖（Nelson Ng），文案由袁静及郑浚其（Dennis Chang）撰写，而配乐则由戴乐民（Romeo Diaz）处理。

祖父买维他奶一幕，改编自朱自清散文《背影》中，朱自清父亲爬上月台为他买橘子的情节。

据广告创作团队成员Dennis Chang在后来的访问中忆述，客户维他奶想表达的讯息是“情怀不变，放眼未来”。最初已提出了几个以“未来”为题的提案，客户并已选择其中一个，要求提供详细故事板，但Dennis Chang仍然心有不甘，于是他找Aok Yuen一起再度构思。他们觉得维他奶品牌应该保持采用较“真”的题材，维他奶在前一年推出的上一个广告是以留学生思乡为题的《留学》篇，于是他们构思出回乡的故事以作承接。Dennis Chang又有此解释：“正因为品牌是香港本位，大家眼中的未来不是登陆火星或星球大战，而是数年后九七的未知将来。”他自言构思时自己是有念及九七回归，但并没有向其他人表明，几年后他和Aok Yuen谈起，Aok Yuen当时似乎没有联想到九七回归。而当想出改编《背影》时，团队成员都很兴奋。Dennis Chang说：“用《背影》的典故，正是想到儿子行走四方，长了见识便觉得父亲老土。但父亲真心的关怀，令儿子明白什么才最重要最贴心。说来不觉成了统战的工具。广告的世界，一切总是想得美好。”他们向客户展示本已选择的提案之详细故事板后，也一并提出此一新提案，终获得认同。他们当时亦认为回中国内地取景成本较低，背影和旧火车又可以拍得很美。

音乐

背景音乐名为《乡情》，改编自粤语歌《谁能明白我》（林子祥原唱），歌词经过修改，由广告主角陈浩民主唱。修改后的歌词是：“前行有你陪伴我，温馨笑声满怀乐。何时情怀仍未变，皆因你的亲切脸。无论我去到哪方，心里真心不变样。在天边，在海角，始终有你伴我路。全为你这片真心真意，我盼望有你同步往。”

据Dennis Chang忆述，选用此歌是“回应‘最初误解，后来了解明白’的主题。未知的未来总有不安和疑虑，但唯有亲情永不变，永远令你安心，像维他奶般替你着想（有益又亲切）。”

评价

《背影》一文是香港中学一年级中国语文科使用多年的范文，此广告因而深入民心，有些学校教导该文时也会引用此广告。

1990年代，中国题材电视节目渐多，广告界亦有相同现象。传媒学者马杰伟认为此广告表达重视家庭与血缘关系的传统价值观、回归祖国的情感，并利用家传户晓的《背影》将广告“描写的传统接连到中国的脉络”。访问Dennis Chang的广告业者曾锦程和设计师刘昆祐，在他们的合著中亦表达了相似的观点，他们认为相较于1990年代初以中国为背景的香港广告中，表面、概括、抽象的民族、历史描写，以及迂回地表达的政治倾向，此广告更贴身、直接的“回乡寻觅亲情”题材，可能反映随着时间推移，更接近1997年政权移交，香港人更接受“回归”的事实。

奖项及提名

广告名称	获奖年份	颁奖礼	奖项	名单	结果
Country Visit	1995	香港广告商会 金帆广告大奖	最佳电视/戏院商业广告 食品/饮品/零食/糖果类别		银奖
乡情		亚洲电视 第一届十大电视广告颁奖典礼	十大最受欢迎电视广告		获奖
			杰出电视广告男演员大奖	陈浩民	获奖
		第十七届十大中文金曲颁奖音乐会	最佳中文广告歌曲奖	乡情	银奖

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中国内地食品品牌“老爸豆腐干”也有一个广告改编《背影》中父亲在火车月台为儿子买食品的情节，推出年份不明。