獨特銷售主張

市場營銷中,獨特銷售主張或稱獨特銷售賣點(英語:Unique selling proposition,簡稱USP)是指在商業模式圖中,告知客戶自己的品牌產品如何優於競爭對手的營銷策略(除了其它價值主張英語Value proposition)。獨特銷售主張一詞是由羅瑟·里夫斯英語Rosser Reeves創造的,它最初被用於1940年代的成功廣告活動英語Advertising campaign西奧多·萊維特則暗示「差異化是公司必須不斷參與的最重要的策略和戰術活動之一」,該術語已擴展到涵蓋一個人的「個人品牌英語Personal branding[1][2]

參見

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參考資料

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  1. ^ Levitt, Theodore. The marketing imagination New, expanded. New York: Free Press. 1986. ISBN 0029191807. 
  2. ^ Reinventing Your Personal Brand. Harvard Business Review. March 2011 [2022-10-25]. (原始內容存檔於2016-03-06).