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熊本熊

日本熊本縣的在地吉祥物

熊本熊（日语：くまモン，英语：Kumamon，旧官方译名：酷MA萌[1][2][3]，过去也曾被译为萌熊[4]、熊纹[注 1]）为日本全国知名的在地吉祥物（日语：ゆるキャラ）[注 2]。由日本九州熊本县政府邀请当地出身的编剧小山薰堂及设计师水野学（日语：水野学）共同规划设计，于2010年推出[5]；最初志在于九州新干线全线通车后推动本土经济[6]，推出不到三年，其认知度已经是全日本第一，甚至超越凯蒂猫[7]。

设定资料 编辑

 
位于熊本熊广场内的营业部长熊本熊办公桌

熊本熊的官方身份为熊本县的公务员，职衔为营业部长兼幸福部长，负责在各地出席熊本县的各项宣传活动。[8]

公关效果 编辑

根据当地经济研究所于2013年作出的统计，在“令你印象最深刻是九州的哪一个县？”的问题中，相比2010年的调查结果，熊本县在九州调查的排名由第六位上升至第二位，在关西由第六位升至第三位，在首都圏由第七位升至第五位。此外，整体到访熊本县的意欲增加了10%，在关西增加了23％，证明了熊本熊的公关效果甚为显著[9][10]。

经济效益 编辑

 
熊本机场内的熊本熊纪念品
 
商店中有熊本熊图案的衣服
 
商店中有熊本熊图案的生活用品
 
使用熊本熊图案的番茄包装盒

据日本银行估计，包括各式各样的熊本熊商品和额外的旅游收益，熊本熊自2011年推出的首两年为熊本县带来了1,232亿日圆的收入[11][12]。另一方面，2013年时PHP研究所的研究员亦指出，地方政府税收的增加已经超越了宣传及广告费用的支出[13][注 5]。

而光是熊本县政府核准的熊本熊授权商品，在2015年的全年销售额首次突破了1,000亿日圆[14]；2017年的周边产品销售额更达到1,408.742亿日元，其中食品类就超过八成，达1195.1207亿日元。[15]

熊本熊官方授权商品历年销售额
年度 销售额 备注
2011年 0,025亿日圆[16]
2012年 0,293亿日圆[16]
2013年 0,449亿日圆[16]
2014年 0,643亿日圆[16]
2015年 1,007亿日圆[14][16]
2016年 1,280亿日圆[16]
2017年 1,409亿日圆[15]
2018年 1,505亿日圆[17]

　

相关产品 编辑

由于使用熊本熊肖像，不收取授权金，个人或业者都可以免费使用熊本熊的商标，只要符合宣传熊本县的目的，业者向熊本县政府申请通过后即可使用熊本熊包装行销各自的商品[16][18]，在2011年就有3,600件申请案件；起初的使用只局限于电话绳及毛绒玩具上，至2014年10月已增加至42个不同的种类[19]，以下是一些例子：

2018年起，国土交通省开放让各地区可以自行设计“特色图样车牌”，熊本熊也成为熊本县特色图样车牌的象征，自2018年10月开始开放民众更换，至2020年2月为止，熊本县带有熊本熊的特色车牌也成为全日本更换数量最多的特色车牌。[20][21]

历史 编辑

因应经过熊本车站的九州新干线于2011年全面通车，熊本县政府自2006年起就计划针对日本近畿地方、中国地方加强宣传提高熊本县的知名度，以避免旅客在九州新干线通车后，只关注终点站或其他知名度相对高的县市，而忽略了的位于中间的熊本。

于是熊本县政府找了也是熊本县出身的知名编剧小山薰堂构思宣传熊本的方式后，决定设计熊本的在地吉祥物（日语：ゆるキャラ）来行销熊本的土产、特色。在与设计师水野学（日语：水野学）合作后，决定使用可以让人联想到“熊本”的“熊”作为角色造型，再配合熊本县的象征地标－熊本城的主要视觉色彩黑色，设计出了一身黑的黑熊，仅在脸颊上有两个圆圆的腮红[22]；但虽然外型是熊，官方对其的设定并不是“熊”，而是“男孩”。2010年3月，熊本县政府发表熊本熊，开始将熊本熊用在宣传活动上。

此后熊本熊在日本各地甚至远赴海外出席熊本县的各项宣传活动[23][24]，亦曾经在日本天皇及皇后面前表演“熊本熊体操”[1][22]。

熊本熊的官方职衔为营业部长兼幸福部长，2015年3月至6月期间由于减肥失败于一度被降职至代理营业部长[25]。

2014年妖怪手表系列电影电影版妖怪手表：诞生的秘密喵！中，熊本熊曾客串演出；2018年熊本县组成“动画酷熊本熊制作委员会”，宣布将由小山薰堂担任监制，由美国动画工作室“Tonko House”制作以熊本熊为主人公，以幸福为主题的动画片，目标2019年完成[26]。

官方中文名称 编辑

熊本县官方自2013年起规划在所有中文地区统一使用与日文发音（Kumamon）相近的酷MA萌作为中文名称[1][4][5]，这名称也具有帅气（酷）和可爱的含义，也让其符合不是“熊”而是“男孩”的角色设定；但酷MA萌的名称始终未能在中文地区成功的推展开，反而造成贩卖熊本熊周边产品业者的困扰。此外在中国大陆，继“熊本熊”的商标遭到中国大陆玩具业者抢先注册后[27]，“酷MA萌”商标在也遭到第三者的抢先注册；因此在2019年3月7日，熊本县政府申请将“熊本熊”的商标登录为正式中文名，并自3月19日正式改用“熊本熊”作为中文名称。[28][29][30]

相关条目 编辑

维基共享资源上的相关多媒体资源：熊本熊

注释 编辑

  1. ^ 名侦探柯南动画版旅游特别篇第720话、721话“火与水的神秘之旅（前后篇）”里，介绍关于熊本特产时出现这个毛绒布偶，并给出其汉字为“熊纹”，然后设定这熊本熊（熊纹）的创造者叫“熊田纹吉”。
  2. ^ “ゆるキャラ”是一个日文新创字与流行用语，是“温吞的（吉祥物）角色”（ゆるゆるのキャラクター）的简称，狭义上意指由日本各地的地方政府或公家机关所企画创作、由演员穿着著布偶装所扮演的吉祥物角色，作为亲善大使以推广所代表的地方、机关与当地物产。但也经常广义地包含由私人公司行号所创作，用以替企业或产品代言的类似角色。
  3. ^ 九州新干线全线通车日期。
  4. ^ 日文：くまモンスクエア。
  5. ^ 不只是只有熊本熊，许多吉祥物也有像超过支出的状况。

参考资料 编辑

  1. ^ 1.0 1.1 1.2 くまモン、中国での悩みが深刻……「名前覚えてもらえない！」. withnews Copyright © The Asahi Shimbun Company. 2018-08-08 [2018-08-09]. （原始内容存档于2020-11-09） （日语）. 
  2. ^ 別再叫我熊本熊！ 酷MA萌「又不是熊」㊤(影片). 朝日新闻中文网. 2018-11-03 [2019-01-22]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文（台湾））. 
  3. ^ 別再叫我熊本熊！ 酷MA萌「又不是熊」㊦. 朝日新闻中文网. 2018-11-03 [2019-01-22]. （原始内容存档于2020-09-23） （中文（台湾））. 
  4. ^ 4.0 4.1 くまモンがFBで多国語展開 台湾向けには「酷MA萌」名乗る. J-CAST NEWS. 2013-09-06 [2018-08-09]. （原始内容存档于2020-04-14） （日语）. 
  5. ^ 5.0 5.1 「熊本熊」不是熊、也不叫熊本熊！ 官方正名「酷MA萌」. 自由时报. 2018-11-05 [2018-12-06]. （原始内容存档于2019-09-24） （中文（台湾））. 
  6. ^ Top Ten Japanese Character Mascots. Finding Fukuoka. 2012-01-13 [2013-02-16]. （原始内容存档于2013-12-02） （英语）. 
  7. ^ 郭子苓. 「熊本熊」打敗Kitty 推手竟是小公僕. 商业周刊. 2014-01-08 [2015-04-15]. （原始内容存档于2015-09-23） （中文（台湾））. 
  8. ^ 8.0 8.1 8.2 くまモン自己紹介. 熊本熊官方网站. 2018-12-23 [2019-03-10]. （原始内容存档于2021-10-26） （日语）. 
  9. ^ くまモンさまさま！？ 熊本の情報発信力 九州内5位→2位へ. 产经新闻. 2013-04-26 [2018-12-06]. （原始内容存档于2013-10-02） （日语）. 
  10. ^ 「くまもと」のイメージ調査. 地方经济综合研究所. 2013-04-01 [2018-12-06]. （原始内容存档于2020-04-21） （日语）. 
  11. ^ Mute bear caricature gives press conference - Latest - New Straits Times. Nst.com.my. 2014-02-14 [2014-04-20]. （原始内容存档于2014-04-21） （英语）. 
  12. ^ Brasor, Philip. Can a solo career help a mascot stand out?. The Japan Times. 2014-04-15 [2014-04-20]. （原始内容存档于2020-11-12） （英语）. 
  13. ^ ゆるキャラの「くまモン」　コストの方が上回る可能性との指摘. 周刊ポスト. 2013-05-05 [2018-12-06]. （原始内容存档于2020-04-14） （日语）. 
  14. ^ 14.0 14.1 江靖然. 財經評論：熊本熊經濟學. 苹果日报. 2016-03-16 [2019-03-08]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文（香港））. 
  15. ^ 15.0 15.1 张丽娅. “熊本熊”经济效益刷新高 海外销售额翻倍. 人民网-日本频道. 2018-03-21 [2019-03-08]. （原始内容存档于2019-06-09） （中文（中国大陆））. 
  16. ^ 16.0 16.1 16.2 16.3 16.4 16.5 16.6 黄菁菁. 創下新高 熊本熊周邊 去年賣出1,280億日圓. 工商时报. 2017-02-16 [2019-03-10]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文（台湾））. 
  17. ^ 超人氣！2018年「酷MA萌」商品銷售額達414億元. 自由时报. 2019-03-05 [2019-03-10]. （原始内容存档于2019-06-06） （中文（台湾））. 
  18. ^ 熊本熊經濟學 (PDF). 校园经济. 香港经济日报集团. [2015-04-15]. （原始内容存档 (PDF)于2016-03-05） （中文）. 
  19. ^ くまモン増殖中、新デザイン４２種　３０日から使用解禁. 产经新闻. 2014-10-24 [2019-03-07]. （原始内容存档于2019-03-08） （日语）. 
  20. ^ 車牌上的日本：行銷地方就靠這一塊？「特色車牌」排名大亂鬥. 联合线上. 2020-06-26 [2020-06-27]. （原始内容存档于2021-01-25） （日语）. 
  21. ^ 熊本版図柄入りナンバープレート申込受付中！！！. 熊本县厅. 2020-06-23 [2020-06-27]. （原始内容存档于2020-10-31） （日语）. 
  22. ^ 22.0 22.1 林秀姿、陈皓嬿、李怡欣、蔡欣洁. 不只卡哇伊！熊本熊爆紅的5個行銷關鍵. 联合报. [2019-03-08]. （原始内容存档于2020-02-20） （中文（台湾））. 
  23. ^ 柏木由紀遭熊本熊胸襲 粉絲狂插抽水. 东方日报. 2015-04-13 [2015-04-16]. （原始内容存档于2015-09-24） （中文（香港））. 
  24. ^ 【 真係「熊」抱】熊本熊攬實連詩雅條腿唔放. 苹果日报. 2015-04-04 [2015-04-16]. （原始内容存档于2016-03-04） （中文（香港））. 
  25. ^ 吉祥物熊本熊減肥失敗被降職. now新闻. 2015-03-31 [2015-04-16]. （原始内容存档于2020-04-25） （中文（香港））. 
  26. ^ 熊本熊要成為動畫片主角啦！. 日经中文网. 2018-10-22 [2018-10-22]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文）. 
  27. ^ 关子辰. 知名商标国内再被抢注？熊本熊改名“酷MA萌”. 北京商报. 2018-11-14 [2019-03-07]. （原始内容存档于2020-04-14） （中文（中国大陆））. 
  28. ^ 中国での名称「熊本熊」に　くまモン、地元をアピール. 产经新闻. 2019-03-07 [2019-03-07]. （原始内容存档于2019-03-30） （日语）. 
  29. ^ 吴嘉善. Kumamon不再是「酷MA萌」　政府順應民意改中文名為「熊本熊」. 香港01. 2019-03-07 [2019-03-07]. （原始内容存档于2020-10-25） （中文（香港））. 
  30. ^ 中國商標蟑螂搶註冊 熊本人氣吉祥物「酷MA萌」要改名了！. 自由时报. [2019-03-07]. （原始内容存档于2020-04-13） （中文（台湾））. 

外部链接 编辑

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