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Donpen

Donpen（日语：ドンペン donpen */?，英语：Donpen）又称唐企鹅[1] 或Donpen君 (日文：ドンペンくん)，是日本连锁店唐吉诃德的官方形象代言吉祥物。于1998年由唐吉诃德杉并分店[注 1]的员工在某次手绘宣传海报上首次创造[2][3]，该吉祥物协助推广唐吉诃德的品牌形象及宣传活动。其外观是一只戴着红色圣诞帽形状的睡帽，身体上有红色片假名“ド”而日本外的分店为红色“D”[4]的午夜蓝企鹅。人物设定为“在东京长大的南极洲企鹅”，生日9月8日，身高98公分，体重98公斤，兴趣是逛唐吉诃德、夜游、浅水、钓鱼和滑抖音。该吉祥物曾与Hello Kitty[5]和游戏王等卡通明星联名推出商品。除了店里的POP之外，该店外的标志和大招牌上也用了该吉祥物。

Donpen
创作者唐吉诃德（企业）
日文ドンペン
生日9月8日
特征午夜蓝戴着红色睡帽，身体上有红色的“ド”(日本以外为大写字母“D”）。
性格总是全力以赴
兴趣逛唐吉诃德、夜游、浅水、钓鱼和滑抖音
角色设定信息
别名Donpen君
物种企鹅
性别男
国籍日本
Donko
创作者唐吉诃德(企业)
日文ドンコ
生日3月3日
特征桃红色身体有红色的心型图案，头上戴着粉红色睡帽。
性格对时尚敏感
兴趣洗澡和Instagram
角色设定信息
物种企鹅
性别女
国籍日本
新宿歌舞伎町店上面的Donpen招牌
唐吉诃德的衍生店型“MEGA唐吉诃德”的Donpen招牌

该店还有一只企鹅名叫Donko（日文：ドンコ）。Donko是一只桃红色企鹅，但与Donpen的关系不明。这两个吉祥物都在商店的POP海报中使用，与Donpen不同的是，Donko经常在美容用品和化妆品专柜等地方绘制[6][7]。

介绍

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1998年，该吉祥物由店头POP员工绘制而诞生。人物设定为在南极出生，东京长大，头上戴着红色睡帽的午夜蓝企鹅。

事件

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1998年，在唐吉诃德的杉并分店的店头POP员工在手绘宣传海报上首次创造，因觉得可爱而演变成吉祥物[3]。

2022年9月8日，Donpen和donko的生日在涩谷获日本纪念日协会认证[12]。

2022年12月16日早上，唐吉诃德官方Twitter宣布了一项公告，该消息说为增进大众对唐吉诃德原创品牌“情热价格（日文：情热価格）”的了解，选择由“ド”造型的Dojo-Chan（日文：ド情ちゃん）取代Donpen 成为官方吉祥物，并负责宣传工作[13]。同时，唐吉诃德也宣布开始播放由男演员永山瑛太与Dojo-Chan共同演出的广告[14]。根据公告，有关声明也包含了一个关于新吉祥物的形象介绍。该吉祥物呈现日文片假名“ド”的外观，及黑色的身体，并且配有一双手和脚，身上还有招牌“情热价格”[15]。

当日中午，该公司的社长吉田直树（日语：吉田直樹 (実業家)）也在Twitter上发表了评论，表示他对该事相关情况感到困惑，要求相关部门进行澄清工作[16][17]。

面对这项公告，许多网友在社群网站上传自己穿着Donpen连身装的照片，并呼吁唐吉诃德不要更换吉祥物。不仅如此，还有些网友威胁要抵制唐吉诃德产品。有网友在相关帖文的留言区，举行了一个关于那个适合吉祥物的投票。吸引了3.3万人参与，有超过93%的网友认为 Donpen 更适合担任吉祥物[18]。有日本网友发现，该公告中有藏头诗，显示新旧吉祥物的特点，可能只是唐吉诃德的宣传企划[19][15]。

面对公布 Dojo-Chan 后引起的民众反弹，唐吉诃德迅速召开内部会议，经过充分讨论后，决定取消更换吉祥物的计划，并重新让Donpen 继续担任吉祥物[20]唐吉诃德随后发文致歉：“公告换吉祥物后，收到了很多顾客的意见，再次确认了顾客对Donpen的喜爱，这超乎了我们的想像，公司进行内部协商后，决定取消吉祥物更换计划，也再次感谢顾客对Donpen的深厚感情”[21]。在Twitter公告8小时后，社长宣布Donpen继续担任公司吉祥物，官方也为此事道歉，并称感受到大家对Donpen的支持[18][22]。

该事件在网络上引发是否为“炎上商法（日语：炎上マーケティング）”[注 2]的讨论[1][23]。

2022年12月17日，Dojo-Chan成为“情热价格”的官方角色[24]。

参考文献

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  1. ^ 1.0 1.1 联合新闻网. 唐吉訶德更換吉祥物虛晃一招 網友質疑行銷手法. 联合新闻网. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05） （中文（台湾））. 
  2. ^ 「唐吉訶德」前身是小偷市場？解密7大唐吉訶德冷知識！. 乐吃购！日本・全国. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05） （中文（台湾））. 
  3. ^ 3.0 3.1 Cheng, Eddie. Donki冷知識｜Donki創辦人起家前是個賭徒？ 主題曲原來由員工唱？. Profite Magazine. 2022-06-29 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-22） （中文（台湾））. 
  4. ^ ドンペン公式サイトに「海のむこうのドンペン」登場！. プレスリリース・ニュースリリース配信シェアNo.1｜PR TIMES. 2017-12-08 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05）. 
  5. ^ 驚安の殿堂 ドン・キホーテ. 惊安の殿堂　ドン・キホーテ. [2023-08-05]. （原始内容存档于2021-03-01） （日语）. 
  6. ^ 6.0 6.1 驚安の殿堂 ドン・キホーテ. 惊安の殿堂　ドン・キホーテ. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-09-22） （日语）. 
  7. ^ ドンペン. ピクシブ百科事典. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-22） （日语）. 
  8. ^ 温博钧. 唐吉訶德吉祥物「DonPen」 身高體重三圍大公開. 生活 - 中时新闻网. 2021-01-21 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05） （中文（台湾））. 
  9. ^ ドンペンとは (ドンペンとは) [単語記事]. ニコニコ大百科. 2023-01-04 [2023-08-05] （日语）. 
  10. ^ DonDonDonki. Donpen一問一答 ドンペンくん一問一答. www.e-nagasakiya.com. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-02-05） –通过nagasakiya.com （日语）. 
  11. ^ 【ドン・キホーテ】ドンペンとデデデ大王は似てる！？画像で比較検証【激安の殿堂】. www.firstplacetokyo.jp. 2023-01-18 [2023-08-06]. （原始内容存档于2023-08-06） （日语）. 
  12. ^ ドンキ公式キャラ「ドンペン」の誕生日が記念日認定 渋谷で授与式. シブヤ経済新闻. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05）. 
  13. ^ 惊安殿堂. 大切なお知らせ 大切なお知らせ. Twitter. 2022-12-16 [2023-08-05] （中文）. 
  14. ^ 唐吉軻德換吉祥物！企鵝DonPen被「它」取代 網錯愕：無法接受. 年代电视台. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05） （英语）. 
  15. ^ 15.0 15.1 Samantha, Chan. Donki discount store mascot survives axe after Japanese uproar Donki discount store mascot survives axe after Japanese uproar. BBC News. 2022-12-21 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05）. 
  16. ^ 自由时报电子报. 唐吉訶德要換吉祥物了！藍色企鵝將被「它」取代 - 國際 - 自由時報電子報. news.ltn.com.tw. 2022-12-16 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05）. 
  17. ^ DONKI吉祥物企鵝要退休? 唐吉訶德官方回應:DonPen將繼續留任. Yahoo News. 2022-12-16 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-22） （中文（台湾））. 
  18. ^ 18.0 18.1 唐吉軻德招牌吉祥物企鵝要退休？官方髮夾彎宣布：不換了. 联合新闻网. 2022-12-22 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05） （中文（台湾））. 
  19. ^ 「驚安殿堂」唐吉訶德吉祥物要換人？海報藏頭詩有玄機. Yahoo News. 2022-12-16 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-22） （中文（台湾））. 
  20. ^ 唐吉訶德原定新吉祥物 Dojo-Chan 公布被罵翻，不到半天又宣布吉祥物 Donpen 不換了 # 大賣場 (186723) - Cool3c. www.cool3c.com. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05）. 
  21. ^ 反轉！「吉祥物企鵝畢業」惹眾怒 唐吉訶德致歉：不換了. 台视新闻. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05）. 
  22. ^ 「ドン・キホーテ」公式キャラ、一転続投！交代発表から8時間後…「お客様の想いを再確認した」 - スポニチ Sponichi Annex 芸能. スポニチ Sponichi Annex. [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05） （日语）. 
  23. ^ ドン・キホーテ、公式キャラ「ドンペン」の続投発表「全従業員一同未来永劫ドンペンを愛していく所存」. ORICON NEWS. 2022-12-16 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05）. 
  24. ^ 惊安殿堂. ドンキの情熱価格！ ドンキの情熱価格！. Twitter. 2022-12-17 [2023-08-05]. （原始内容存档于2023-08-05） （日语）. 

注释

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  1. ^ 该店于2003年结束营业
  2. ^ 也称炎上行销，根据网络日文辞典解释，指采取让企业遭受广泛指责的行动，来提升商品知名度或业绩的销售策略。

外部链接

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参见

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