不同凡想

“Think Different”是广告公司TBWA\Chiat\Day纽约分支办公室于1997年起为苹果公司创作的广告口号，用于知名的电视广告、数个广告印刷品以及数个苹果公司产品的电视广告与广告印刷品中。苹果公司在2002年的Switch广告活动开始后停止使用这个口号，“Think Different”是对IBM的长期口号“Think”的回应。

Think different Apple Logo

批评家指责苹果公司意图将其品牌联结到可能不赞同苹果公司产品的历史著名人物身上，苹果公司回应他们是在向该些人物致敬，而实际上当中许多人，例如阿尔伯特·爱因斯坦，在苹果公司存在时已不在人世有助于支持这一论点。

不同凡想

苹果公司网站其中一页（现已不存在，但可利用网站时光倒流机器找到）包含一些用于"Think Different"电视广告上的序言，以自由诗体的方式排版：斜体字未包含在原来的Think Different广告中，但曾印制在大型压克力招牌上于苹果公司首批连锁店中展示。

原文

广告翻译

Here's to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They're not fond of rules And they have no respect for the status quo. You can praise them, quote them, disagree with them disbelieve them, glorify or vilify them. About the only thing that you can't do is ignore them. Because they change things. They invent.They imagine.They heal. They explore.They create.They inspire. They push the human race forward. Maybe they have to be crazy. How else can you stare at an empty canvas and see a work of art? Or sit in silence and hear a song that's never been written? Or gaze at a red planet and see a laboratory on wheels? We make tools for these kinds of people. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.

向那些“疯子们”举杯 那些被看成格格不入 叛逆 制造麻烦的人 那些钻牛角尖的人 那些看事情和别人不一样的人 他们不喜欢规矩 他们藐视成规 你可以（赞美他们，）模仿他们，反对他们， （怀疑他们，）美化或丑化他们 但唯独不能忽视他们。 （他们发明。他们想象。他们治愈。他们探索。他们创造。他们激励他人。） 因为他们带来改变， 他们推动人类向前 （也许他们真是疯狂。不然你如何能盯着一个白板看到一幅图画， 又如何能坐在寂静中听到不曾谱写的歌曲， 又如何能远眺火星看到无人车的探险？ 我们为这些人制造工具。） 在一些人看来是“疯子”的人身上，我们看到的是天才 因为，那些疯到认为自己可以改变世界的人， 也正是那些改变了世界的人。

电视广告

值得注意的是该些文字的经缩短版本曾用于两个名为"Crazy Ones"的电视广告，由TBWA的Jennifer Golub执导及Richard Dreyfuss配音；另有一未公映的版本由已故的苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯本人配音。

长度为一分钟的广告包含了以往历史人物的黑白录像，包括了（依次）阿尔伯特·爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、理查·布兰森、约翰·蓝侬、巴克敏斯特·富勒、汤玛斯·爱迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特纳、玛丽亚·卡拉丝、圣雄甘地、阿梅莉亚·埃尔哈特、亚弗列·希治阁、玛莎·葛兰姆、吉姆·亨森（连同大青蛙科米）、法兰克·劳埃德·莱特与毕卡索。这个广告以一个正在张开紧闭眼睛，仿佛看到她以前的各种可能性的小女孩作为结尾。

长度为30秒的广告使用了多名上述的人物，但以杰里·赛恩菲尔德替代了小女孩作为结尾。次序为阿尔伯特·爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、约翰·蓝侬、玛莎·葛兰姆、穆罕默德·阿里、阿尔弗雷德·希区考克、圣雄甘地、吉姆·韩森、玛丽亚·卡拉丝、毕卡索与杰里·赛恩菲尔德。这个广告只在连续剧《宋飞正传》最后一集时播放了一次。

广告印刷品

该活动的广告印刷品曾刊印于许多杂志上，如《新闻周刊》与《时代杂志》。有时是主要将该公司的电脑或消费者电子产品连同口号一起展示传统的广告，但亦有另一系列更集中在品牌形象而非特定商品的印刷广告，其中会展示在电视广告中出现的其中一位历史人物的照片及在其中一角展示一个小型的苹果公司商标与"Think Different"一词，当中没有涉及到该公司的商品。

准备人员

该活动几乎全是由TBWA\Chiat\Day的洛杉矶团队内部制成：

• 主席与首席创意长及客户服务总监：Lee Clow
• 创意总监：Ken Segall、Rob Siltanen、Eric Grunbaum、Amy Moorman
• 执行制片人、导演及布景师：Jennifer Golub
• 布景师：Jessica Schulman、Margaret Midgett、Ken Younglieb、Bob Kuperman、Yvonne Smith、Susan Alinsangan
• 广告文编写人：Craig Tanimoto
• 内部部门资深编辑，威尼斯海滩主编：Dan Bootzin
• 资料图片与影片研究：Susan Nickerson，Nickerson Research的所有人及主要资料片硏究员

剧中人物

按人物出现顺序列出

• 爱因斯坦：物理学家
• 鲍勃·迪伦：著名音乐人，诗人
• 马丁·路德·金：美国民权领袖
• 理查德·布兰森：英国爵士，超级富翁第一个驾驶热气球飞跃大西洋
• 约翰·蓝农：披头四乐团成员
• 富勒：美国建筑师
• 爱迪生：美国企业家发明家
• 阿里：重量级拳王
• 特德·特纳：CNN创办人
• 玛利亚·卡拉斯：希腊女高音歌唱家
• 甘地：印度民主领袖
• 阿梅莉亚·埃尔哈特：第一个单人驾驶飞机飞越大西洋的人
• 希区考克：著名导演，悬念电影大师
• 玛莎·葛兰姆：美国舞蹈家
• 吉姆·汉森：电视表演艺术家
• 奈特：著名建筑师
• 毕加索：抽象画派大师

图书

在中国，已经有人出版了以think different为书名的图书，中文译名为《马云、俞敏洪、潘石屹，他们跟你想的不一样》。

外部链接

• Apple: Think Different text