坎城国际创意节
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坎城国际创意节(英语:Cannes Lions International Festival of Creativity),过去名为国际广告节[1][2]是为创意传播、广告及相关产业最具规模的全球性活动。[3]
坎城国际创意节活动为期五天,包含每年于法国坎城节庆宫[4]举办的狮子奖(Lions awards)颁奖典礼。每年六月,约有来自90个国家,共约11,000位代表人参与国际创意节,共同讨论产业现行议题,并进行串联[5][6]。
发展脉络
编辑受到自1940年代即在坎城例行举办的坎城影展启发,一群隶属于全球影片广告协会(简称Sawa)的广告承包商认为广告制作者理应获得同样规格的认同;他们于1954年9月,在义大利威尼斯首次举办国际广告影片节,共有来自14个国家、187部广告参与。并以维尼斯圣马可广场的狮子雕像作为狮像奖杯的灵感来源[7]。
第二届影片节于摩纳哥蒙地卡罗举行,第三届于坎城。往后数年于威尼斯及坎城两地间轮流办理,直到1984年,始将坎城设为固定举行地点[8]。近年设列奖项如:1992年,平面与户外创意奖(Press & Outdoor Lions);1998年,网路创意奖(Cyber Lions,至2017年止);1999年,媒体创意奖(Media Lions);2002年,直效创意奖(Direct Lions);2005年,广播创意与钛狮创新奖( Radio, and Titanium Lions);2006年,促销推广及促动创意奖(Promo & Activation Lions,至2017年止);2008年,设计创意奖(Design Lions);2009年,公关创意奖(PR Lions);2010年,影片技术奖(Film Craft);2011年,创意效果奖(Creative Effectiveness);2012年,品牌内容与娱乐奖(Branded Content & Entertainment),以及行动创意奖(Mobile Lions);2013年,科技创新奖(Innovation Lions);2018年,电子商务行销创意(Creative eCommerce)以及社群及影响者奖(Social & Influencer)。近年来业界人士皆呼吁简化广告节奖项,以期能更完妥地反映传播界现况[9]。有鉴于此,广告节于2018年进行奖项增删,设立新的奖项类别、调整成本,并将活动自七天减少为五天[10]。
坎城国际创意奖
编辑坎城国际创意奖的评审委员团由世界各地的菁英专家所组成,评审小组皆有各自的分组召集人,小组分类如下:影片,影片技术,产业技术,数位技术,媒体,平面与出版,户外,直效,医疗、康健,设计,广播与声音,行动,品牌体验与促动,电子商务创意,娱乐,音乐娱乐,公关,创意效果,社群与影响者,数据创意,科技创新,钛狮,玻璃狮:文化改变以及联合国永续发展目标。2013年时,国际创意节推出新分组:科技创新奖[11],旨在“呈现能促进创造的技术及创意”并选出十大创业公司。全球各地的初创企业皆能向国际创意节申请通行证及辅导课程。[12]
其他奖项包含:年度控股公司,年度最佳网络,年度媒体代理商,年度最佳代理商,年度最佳独立机构,年度媒体人,新锐导演作品展 ,年度广告商,并颁发金棕榈奖给年度最佳制作公司。
即便几乎人人皆能制作广告,国际创意节的参展广告主要由创作者及代理商进行提交,并按年度规定广告制作期限。评审团按照标准审查广告的创作及执行度,进而评选出最具创造性的广告。
WPP集团的创始人 Martin Sorrell 爵士于2009年卫报投稿文章,他认为:国际创意节德入围成本过高[13]。但一年后他亦声明:WPP集团确实“非常重视坎城国际创意节”,并期盼能成为“坎城颁奖典礼的领导者”[14]。WPP集团于2011年获颁第一届最佳控股公司奖;WPP全球创意总监John O’Keeffe表示:
“坎城国际创意节是唯一的全球性跨领域展览,涵盖广告、设计、数位、媒体、促销推广、效果以及其他各种内容。参与其他展览并不会增加在国际创意节的分数,只凭一两件作品也很难在此展露锋芒。要在坎城国际创意节拿下第一名,代表你用唯一且正确的方法,尽到绝对的努力。”[15]
澳洲麦肯广告公司于2013年,为澳洲铁路合资公司制作的“各种天然呆的死法 Dumb Ways to Die”共赢得5项大奖,创下单一作品获得最多奖项的最高纪录。[16]
青年创意竞赛
编辑青年创意竞赛(过去名为Young Creatives competition)始于1995年,开放予30岁以下的广告专业人士,以两人一组报名,于国际创意节期间,分为7个竞赛项目:平面、网路、影片、设计、青年行销者、媒体以及公关。[17]多数国家/地区会先举行区域竞赛以遴选参加国际创意节代表队伍,优胜者方至国际创意节参与最终竞赛。设计竞赛于2012年开始举办。
健康行销创意节
编辑坎城国际创意节于2012年6月宣布启动为期两天的新活动,旨于推广医疗保健、健康卫生及永续发展议题的创意并交流。健康行销创意节于2014年6月15日坎城影展开幕后,于坎城节庆宫举行。[18]两天的创意节内容探讨创意传播界的各种医疗、保健以及永续发展等议题,甚至进行争议辩论。此举获得各产业特定部门的热烈欢迎,麦肯广告的全球健康创意总监Jeremy Perrott认为:“健康行销创意节为业界提供了展现其最亮眼表现的最佳舞台。”健康行销创意节自2017年调整举办时程,改为与国际创意节同步,但于节庆宫的另一空间进行独立活动。[19]
参考资料
编辑- ^ Cannes Lions 2011 Review. www.brandify.co.uk. [2019-09-23]. (原始内容存档于2017-08-24).
- ^ 2011 Cannes Lions: From Advertising to Creativity. the HIT board. 2011-06-27 [2019-09-23]. (原始内容存档于2019-09-23) (英语).
- ^ socialbeta. 2019 坎城國際創意節全場大獎獲獎案例(完整版). 品牌瘾|法博思品牌顾问. [2019-10-05]. (原始内容存档于2021-05-18) (中文(台湾)).
- ^ News | Cannes Lions 2019. www.canneslions.com. [2019-09-23]. (原始内容存档于2012-03-29).
- ^ Sweney, Mark. Sir Martin Sorrell: Cannes Lions is 'a chance to get away'. The Guardian. 2010-06-22 [2019-09-23]. ISSN 0261-3077. (原始内容存档于2019-09-23) (英国英语).
- ^ Sweney, Mark. Cannes advertising festival rebrands to reflect digital age. The Guardian. 2011-06-20 [2019-09-23]. ISSN 0261-3077. (原始内容存档于2019-09-23) (英国英语).
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- ^ Categories, Schmategories - Cannes 2011 - Creativity Online. web.archive.org. 2014-02-13 [2019-10-01]. 原始内容存档于2014-02-13.
- ^ 2018坎城國際創意節 案例觀察 - 動腦Brain.com.tw|行銷.廣告.傳播.創意數位平台. www.brain.com.tw. [2019-10-05] (英语).
- ^ Cannes Fest Intros 'Innovation Lion' With New Judging Rules. adage.com. 2013-01-16 [2019-10-01]. (原始内容存档于2019-10-01) (英语).
- ^ Start-up Academy Finalists Announced | Press Releases | Cannes Lions 2016. web.archive.org. 2016-04-23 [2019-10-01]. 原始内容存档于2016-04-23.
- ^ Sweney, Mark. Sir Martin Sorrell criticises Cannes Lions on cost and new category. The Guardian. 2009-07-07 [2019-10-01]. ISSN 0261-3077. (原始内容存档于2019-10-01) (英国英语).
- ^ Cannes Eye TV › Cannes Eye. web.archive.org. 2014-02-22 [2019-10-01]. 原始内容存档于2014-02-22.
- ^ WPP most creatively-awarded global group in Cannes | WPP. www.wpp.com. [2019-10-01]. (原始内容存档于2019-10-01) (英语).
- ^ Quirky 'Dumb Ways to Die' campaign sweeps advertising awards. Reuters. 2013-06-24 [2019-10-01]. (原始内容存档于2019-10-01) (英语).
- ^ Competitions | Talent & Training | Cannes Lions International Festival of Creativity. web.archive.org. 2013-10-01 [2019-10-05]. 原始内容存档于2013-10-01.
- ^ Cannes Will Add Lions Health in 2014 In Separate Festival. adage.com. 2013-06-12 [2019-10-01]. (原始内容存档于2019-10-01) (英语).
- ^ Iskowitz, Marc. Lions Health to remain separate after Cannes revamp. www.prweek.com. [2019-10-01].