HelloFresh

總部位於德國柏林的國際快煮餐公司

HelloFresh SE是一家總部位於德國柏林的國際快煮餐公司。它是美國最大的快煮餐提供商[4],並且在加拿大,西歐(包括盧森堡,德國,比利時,法國和荷蘭),新西蘭和澳大利亞都有業務。2017年11月IPO後,該公司已在法蘭克福證券交易所上市。

HelloFresh SE
公司類型上市公司
股票代號FWBHFG
ISINDE000A161408在維基數據編輯
成立2011年11月 (2011-11)
創辦人
  • 多米尼克·里希特(Dominik Richter
  • 托馬斯·格里塞爾(Thomas Griesel
  • 傑西卡·尼爾森(Jessica Nilsson
代表人物
  • 多米尼克·里希特(CEO
  • 托馬斯·格里塞爾(COO
  • 克里斯蒂安·加特納(Christian GartnerCFO
  • 努諾·西馬利亞(Nuno SimariaCTO
  • 馬克西米利安·巴克豪斯(Maximilian BackhausCMO
總部 德國柏林
產業快煮餐
營業額€12.8 億[1] €18 億[2](2019年)
稅前盈餘112,500,000 歐元 (2023年) 編輯維基數據
稅後盈餘19,400,000 歐元 (2023年) 編輯維基數據
資產2,581,300,000 歐元 (2023年) 編輯維基數據
資產淨值1,021,600,000 歐元 (2023年) 編輯維基數據
員工人數4,276人(2018年)[3]
網站www.hellofresh.com
www.hellofreshgroup.com

歷史

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HelloFresh由多米尼克·里希特(Dominik Richter)、托馬斯·格里塞爾(Thomas Griesel)和傑西卡·尼爾森(Jessica Nilsson)於2011年11月在德國柏林成立。[5]2012年初,他們向付費客戶提供打包快煮餐。前10個客戶的快煮餐是由里希特和格里塞爾打包並手動交付的。[6]HelloFresh是較早進入快煮餐行業中公司之一。[7]最初,他們受德國創業工作室公司火箭網資助,於2012年將業務擴展到荷蘭、英國、美國和澳大利亞。到2014年,據該公司數據顯示,他們每月提供100萬份餐點。他們先後在2012年和2013年的融資中分別籌集到1000萬美元和700萬美元,在2014年的融資中籌集了5000萬美元。

截至2015年3月,該公司已擁有25萬用戶,但仍未實現盈利。[8]是年9月,在融資過程中,它的估值達到了26億歐元,籌集了7500萬歐元,成為了一家獨角獸企業。當時該公司的多數股權仍歸火箭網所有。出於投資者對公司擬定價值的擔憂,該公司在11月取消了IPO計劃。[9]該網站在年內取得大幅發展,截至10月底已有53萬用戶。[10]截至2016年7月已擁有75萬用戶,2017年第三季度為130萬。[11][12]

2016年12月,哈羅生鮮公司在最新的G輪融資中獲得 Baillie Gifford 獨家8500萬歐元投資。[13]

2017年10月,該公司宣布計劃在法蘭克福證券交易所進行首次公開募股,籌集到3.5億美元。[12]11月2日,該公司完成了IPO,市值達到17億歐元。[14]在首次公開募股時,該公司的市值是其在美國最大的競爭對手Blue Apron的兩倍多。[15]

2018年3月,HelloFresh收購了美國快煮餐公司Green Chef[4]。2018年10月,總部位於加拿大多倫多的HelloFresh分公司收購了加拿大餐廚公司Chefs Plate。[16]

2019年,火箭網通過簿記建檔英語Book building向國際機構投資者出售了HelloFresh剩餘的股份。[17][18]截至2018年底,火箭網占據了HelloFresh30.6%的股份。[19]

商業模式

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HelloFresh的商業模式是準備一頓飯所需的食材,並將其交付給客戶,然後客戶必須使用食譜卡[20]烹製這頓飯,大約需要30-40分鐘。[21]通常其每周提供的餐點為約三頓兩人份,費用約為60至70美元。[7]顧客可在19種食譜中選擇。[22]在美國,HelloFresh仿照競爭對手Blue Apron提供葡萄酒訂閱服務。[23]在一些市場中,它可提供僅需20分鐘就完成的「快速盒」餐(Rapid Box)。[24]

截至2017年11月,該公司在美國的業務占公司收入的60%。[14]至2018年2月,在美國市場的份額占到33%[4]。HelloFresh還在英國德國奧地利瑞士荷蘭比利時盧森堡瑞典法國澳大利亞新西蘭加拿大丹麥提供服務。

批評

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HelloFresh被批評稱運送的飯菜過分包裝導致浪費。[11]該公司還因其營銷成本一直高昂但無法盈利而受到批評。[25]公司的顧客保留英語Customer retention率低,根據一項獨立分析,第一周後不到50%的客戶放棄使用該公司的服務,而六個月後只剩下仍不到10%的客戶。[26]

參考資料

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  1. ^ HelloFresh Annual Report 2018 (PDF). HelloFresh SE: 3. 2019-03-06 [2019-04-27]. (原始內容存檔 (PDF)於2020-08-01). 
  2. ^ HelloFresh Annual Report 2019 (PDF). HelloFresh SE: 3. 2020-03-03 [2020-04-27]. (原始內容 (PDF)存檔於2020-07-08). 
  3. ^ HelloFresh profile, Craft, [2019-08-13], (原始內容存檔於2019-08-13) 
  4. ^ 4.0 4.1 4.2 Molla, Rani. HelloFresh is now bigger than Blue Apron in the U.S.. Recode. 2018-03-26 [2018-08-08]. (原始內容存檔於2018-08-08). 
  5. ^ Li, Charmaine. Why Berlin meal delivery startup HelloFresh just raised $50m. Tech.eu. 2014-08-07 [2018-02-07]. (原始內容存檔於2018-09-26) (美國英語). 
  6. ^ Our story. HelloFresh Group. [2018-03-13]. (原始內容存檔於2019-04-27) (美國英語). 
  7. ^ 7.0 7.1 de la Merced, Michael J. HelloFresh, a Meal Delivery Start-Up, Raises $50 Million. DealBook (The New York Times). 2014-06-18 [2018-02-07]. (原始內容存檔於2018-09-26) (英語). 
  8. ^ Funding round values German grocery start-up HelloFresh at €2.6bn. Financial Times. 2015-09-17 [2018-02-07]. (原始內容存檔於2018-06-11) (英國英語). 
  9. ^ Huebner, Alexander; Burger, Ludwig. Meal delivery firm HelloFresh puts IPO on hold. Reuters. 2015-11-08 [2018-02-07]. (原始內容存檔於2020-08-01). 
  10. ^ Schuetze, Arno; Hübner, Alexander. Loss-making online meal delivery firm HelloFresh plans to go public. Business Insider. 2015-10-28 [2018-02-07]. (原始內容存檔於2017-03-18) (英語). 
  11. ^ 11.0 11.1 Vines, Richard. A Michelin-Star Chef Tests Four Home-Cooking Delivery Services. Bloomberg L.P. 2016-07-20 [2018-02-07]. (原始內容存檔於2016-08-23) (英語). 
  12. ^ 12.0 12.1 Bray, Chad. HelloFresh, the Meal Delivery Service, Pursues I.P.O. in Frankfurt. The New York Times. 2017-10-10 [2018-02-07]. ISSN 0362-4331. (原始內容存檔於2017-10-12) (美國英語). 
  13. ^ 德国半成品净菜电子商务市场:哈罗生鲜HelloFresh SE(HLFFF). 美股之家. 2021-09-17 [2021-09-19]. (原始內容存檔於2021-09-21). 
  14. ^ 14.0 14.1 HelloFresh Is Worth Much More to Investors Than Blue Apron. Fortune. Reuters. 2017-11-02 [2018-02-07]. (原始內容存檔於2018-01-11) (英語). 
  15. ^ Auchard, Eric; Schuetze, Arno. UPDATE 2-HelloFresh's bright start contrasts with Blue Apron struggles. Reuters. 2017-11-02 [2018-03-07]. (原始內容存檔於2018-01-01). 
  16. ^ Redman, Russell. HelloFresh eyes bigger slice of Canadian meal kit market. supermarketnews.com. 2018-11-28 [2018-12-13]. (原始內容存檔於2018-12-16). 
  17. ^ Rocket Internet sees profits almost double. 2019-09-19 [2020-08-12]. (原始內容存檔於2020-08-01). 
  18. ^ EQS Group. DGAP-News: Rocket Internet SE: Rocket Internet intends to place its entire shareholding in HelloFresh SE. 2019-05-13 [2020-08-12]. (原始內容存檔於2020-08-01). 
  19. ^ Interim Condensed Consolidated Financial Statements for the Period January 1 to June 30, 2019 (PDF). 2019-09-19. The decrease of investments in associates by EUR 232.8 million primarily originates from the disposal of shares in HelloFresh and Westwing [失效連結]
  20. ^ What's in the box?. HelloFresh Canada. [2019-01-08]. (原始內容存檔於2019-01-09) (美國英語). 
  21. ^ HelloFresh UK Review. Top 10 Meal Delivery Services. 2017-08-31 [2018-03-07]. (原始內容存檔於2018-04-17) (美國英語). 
  22. ^ How It Works. HelloFresh. [2018-03-13]. (原始內容存檔於2018-02-12) (美國英語). 
  23. ^ McCoy, Elin. Wine on Demand? Rating Bottles From Blue Apron, Hello Fresh, Caviar. Bloomberg L.P. 2017-11-03 [2018-03-13]. (原始內容存檔於2018-04-18) (英語). 
  24. ^ Rudd, Andy. Average UK household boasts staggering £415 worth of unused cooking gadgets. Daily Mirror. 2018-01-17 [2018-03-13]. (原始內容存檔於2018-04-17). 
  25. ^ Woo, Stu. HelloFresh, a German Tech Incubator's Star, Still Struggles to Deliver. The Wall Street Journal. 2016-09-22 [2018-02-07]. ISSN 0099-9660. (原始內容存檔於2018-01-19) (美國英語). 
  26. ^ Kessler, Sarah. Meal-Kit Customers Dine And Dash. Fast Company. 2016-10-20 [2018-02-07]. (原始內容存檔於2018-01-10) (美國英語). 

外部連結

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