元氣森林(原產品包裝名:元気森林)是總部位於中國北京的飲料品牌,母公司為元氣森林(北京)食品科技集團有限公司,成立於2016年,創始人為唐彬森。產品以茶飲料氣泡水乳茶為主,包裝主打「日系風」,多添加赤蘚糖醇作為甜味劑,因而常宣傳作「無糖」或「低糖」。該公司曾被指責混淆「0蔗糖」與「0糖」的概念以誤導消費者,因其部分產品中儘管沒有蔗糖,卻含有果糖乳糖,仍會導致血糖升高,且過量飲用易促成肥胖[1]

兩款不同包裝的元氣森林蘇打氣泡水,舊版包裝使用日語「元気森林」,新包裝改用簡體字「元气森林」

歷史

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成立於2016年,創始人為唐彬森,他曾創辦開心農場和擔任社交遊戲開發商智明星通CEO[2]。公司總部位於北京,主要生產燃茶(一種烏龍茶飲料)、氣泡水和乳茶,該企業的飲料內添加赤蘚糖醇作為代糖甜味劑。公司採取代工和直接生產模式,產品委託統一企業旗下的北京、崑山、泰州統實飲品有限公司生產。

2019年6月6日,推出酸奶品牌公司北海牧場[3]

2020年5月10日,推出能量飲料品牌「外星人」(Alienergy)。[4]7月5日,首家工廠在安徽滁州建成[5]。12月,今日頭條副總裁柳甄加入元氣森林負責海外業務。[6]2020年年銷售規模30億,年銷售增長309%,一舉成為2020年國內飲料酒水行業增速冠軍。[7]

2022年1月,元氣森林在其微信公眾號「元氣黑板報」宣佈易烊千璽為元氣森林氣泡水代言人[8]

2023年1月,元氣森林退出北海牧場股東行列。回應稱是正常股權調整,北海牧場品牌及業務運營一切正常。

2023年2月,元氣森林旗下的氣泡水產品外包裝更新,原來的日本漢字「気」字改為簡體中文的「气」。[9]

爭議

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該公司的一系列產品宣傳時自稱「北海道3.1無蔗糖酸奶」與「0糖0脂0卡」,品牌名稱使用日本漢字「気」,引起媒體對其「偽日系」、「偽健康」等虛假宣傳的質疑。此外元氣森林的產品包裝還涉嫌抄襲日本廠商,茶葉禮盒「燃茶」抄襲日本茶葉品牌LUPICIA;玉米須茶飲「健美輕茶」抄襲日本可口可樂旗下的「爽健美茶」;0蔗糖「乳茶」抄襲日本糖果製造商不二家。[10][11]

2020年9月起,元氣森林將公司官網、公眾號和電商旗艦店logo中的「気」改回簡體中文的「气」。公司新產品包裝上不再出現「日本国 株式会社元気森林 监制」字樣[12]

2021年4月10日,元氣森林在其官方微博發佈公告稱,其在元氣森林乳茶的產品標識和宣傳中沒有說清楚0蔗糖與0糖的區別,容易引發誤解。元氣森林表示,對乳茶做了以下修正升級,從2月4日起生產的大部分元氣森林乳茶和3月18日起生產的全部元氣森林乳茶,包裝從原來的「0蔗糖低脂肪」改為「低糖低脂肪」。從3月20日起生產的全部元氣森林乳茶,原料中不再含有結晶果糖[13]

2021年10月26日凌晨,元氣森林公司的一名員工因操作失誤,誤將原價79元人民幣的一箱(12瓶)氣泡水以每箱3.5元價格賣出,導致該款氣泡水銷量暴增30萬單,有客戶貼出購買1000箱、10000箱的訂單截圖,更有客戶稱一次性訂購了30000箱。元氣森林公司表示,已下架所有商品,並在公告中懇請已下單客戶在後台申請退款[14]

2023年1月19日,元氣森林發佈內部全員公告,元氣森林營銷中心原負責人葉禮誠,涉嫌重大貪腐等經濟犯罪,近日已被警方依法刑事拘留。[15]

參考來源

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  1. ^ 零蔗糖≠无糖 元气森林“偷换概念”引消费者不满-新华网. www.xinhuanet.com. [2022-06-09]. 
  2. ^ 【特写】元气森林不想再做“伪日系”. 界面新聞. [2020-08-01]. (原始內容存檔於2020-07-17). 
  3. ^ 元气森林 打“日系牌”遭质疑. 南方日報. [2020-08-01]. (原始內容存檔於2020-08-05). 
  4. ^ 元气森林推出能量饮料“外星人” 瞄准怕累又怕胖的年轻人. [2021-10-24]. (原始內容存檔於2021-10-26). 
  5. ^ 元气森林高估值普遍性存疑 爆红背后争议不断. 中國經營報. [2020-08-01]. (原始內容存檔於2021-04-22). 
  6. ^ 元氣森林確認原今日頭條高級副總裁柳甄加盟,負責海外業務頁面存檔備份,存於互聯網檔案館),澎湃新聞。
  7. ^ 元气森林的“糖式骗局”_唐彬. www.sohu.com. [2021-07-17] (英語). 
  8. ^ 元气森林官宣气泡水代言人易烊千玺|界面新闻 · 快讯. www.jiemian.com. [2022-11-14]. (原始內容存檔於2022-11-14). 
  9. ^ 元气森林面临增长挑战,换“气”能否再续气泡水神话?. 雷達財經. 2023-02-21 [2023-03-03]. (原始內容存檔於2023-03-03). 
  10. ^ 靠“0糖0脂0卡”护体 元气森林还能走多远?. 證券日報. [2020-08-01]. (原始內容存檔於2021-04-22). 
  11. ^ 元气森林被质疑“伪日系”营销 专家:存在误导之嫌. 中新經緯. [2020-08-01]. (原始內容存檔於2020-07-23). 
  12. ^ 拆解元气森林:会营销只是表象. [2021-01-07]. (原始內容存檔於2021-04-22). 
  13. ^ 元气森林道歉上了微博热搜 网友:“我的肥肉不接受道歉”. 新浪財經. 2021-04-11 [2021-04-11]. (原始內容存檔於2021-04-11). 
  14. ^ 元气森林优惠设置错误 或致损失200多万. 聯合早報. 2021-10-28 [2021-10-28]. (原始內容存檔於2022-05-24). 
  15. ^ 元气森林营销中心原负责人叶礼诚涉重大贪腐等经济犯罪被刑拘. 觀察者網. 2023-01-20 [2023-01-20]. (原始內容存檔於2023-01-20). 

外部連結

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