万宝路

香烟品牌

万宝路(英语:Marlboro)是目前世界上最畅销的香烟品牌,由奥驰亚集团以及菲利普莫里斯国际制造。品牌名称“万宝路”起源于英国,最后在美国独立注册。自1972年来,该品牌就是全球最畅销的烟草品牌。[2]2011年起,台湾菲利普莫里斯分公司同意将旗下最大品牌万宝路红等(Marlboro)烟品委由台湾烟酒公司代工。中国大陆地区的万宝路则由龙岩烟草公司代工。

Marlboro
产品类型香烟
持有者菲利普·莫里斯国际
生产商菲利普·莫里斯国际
国家/地区 美国
建立1920年,​104年前​(1920
口号"Mild As May", "Come to where the flavor is. Come to Marlboro country" (1966) [1], "You get a lot to like with a Marlboro", "You Decide"
网站www.marlboro.com

万宝路的名称,源自其伦敦香烟厂位处的大万宝路街(Great Marlborough Street)。[来源请求]1902年,当时总部设在美国的菲利浦莫理斯在纽约开设分公司,并销售包括万宝路在内的品牌。1924年,万宝路被宣传为女性的香烟,宣传口号为“Mild As May”[3]

第二次世界大战期间品牌暂时停止供应市场。在战争结束时,另外3只品牌包括骆驼Lucky Strike骑士德(原名领先)英语Chesterfield (cigarette)占据整个市场[来源请求]

1950年代,读者文摘刊登多篇文章指出吸烟与肺癌有关,多间香烟厂开始推出有滤咀的香烟,有滤咀的万宝路在1955年推出[来源请求]

万宝路在香港的代理权原为何英杰香港烟草有限公司所有,1996年由菲利浦莫理斯购回。后者目前为全香港最大烟草商,市场占有率逾50%。[来源请求]但近年显疲倦趋势并开始走下坡,由其主要竞争对手英美烟草万事发追回市场占有率 [4]

种类

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(以香港政府化验所从2022年1月至12月所收集的样本测定,公布之每支焦油(mg)和尼古丁(mg)含量逆排计)

产品中文名 产品英文名 俗称 焦油成分 尼古丁成分
硬盒万宝路 Marlboro 红万 13 0.9
软盒万宝路 Soft Marlboro 红万软盒 12 1.0
万宝路MX Marlboro MX 中醇 10 0.8
白金万宝路 Marlboro Gold 醇万/白万 8 0.6
白银万宝路 Marlboro Silver blue 超醇万 6 0.5
超顺壹万宝路 Marlboro White One 超顺壹 1 0.1
双爆珠万宝路 Marlboro DOUBLE BURST 双爆珠 7 0.6
薄荷万宝路 Marlboro Menthol 薄万/全绿万 12 0.9
薄荷白万宝路 Marlboro White Menthol 醇薄荷万 7 0.6
薄荷超白万宝路 Marlboro Refined Menthol 超醇薄荷万 5 0.5
黑薄荷万宝路 Marlboro Black Menthol 黑万 8 0.6
双黑薄荷万宝路 Marlboro Double Black Menthol 双黑 8 0.6
黑冰Mega8万宝路 Marlboro ICE BLAST MEGA 8 黑冰8 8 0.6
黑冰Mega5万宝路 Marlboro ICE BLAST MEGA 5 黑冰伍 4 0.4
黑冰Mega1万宝路 Marlboro ICE BLAST MEGA 1 黑冰壹 1 0.1
风薄荷万宝路 Marlboro MINT STORM 风薄荷 7 0.6
紫冰8万宝路 Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 紫冰8 8 0.7
紫冰1万宝路 Marlboro Splash MegaPurple Burst 8 紫冰1 1 0.1
杂冰5万宝路 Marlboro Vista Summer Splash 5 杂冰5 5 0.5
杂冰2万宝路 Marlboro Vista Summer Splash 2 杂冰2 2 0.2

广告宣传

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万宝路(红色)香烟

1930年代,万宝路被宣传为女性的香烟,宣传口号为"Mild As May"。[3]

1960年代初,为万宝路制作广告的李奥贝纳创造了万宝路郊野(Marlboro Country),并塑造出一个西部牛仔名为“The Marlboro Man”[5],以加强男性化形象,万宝路随即大受欢迎,销量在宣传计划推出8个月内上升高达5000%,也成功的让男性使用滤嘴烟(在吸烟导致肺癌开始获得认同的1950年代,滤嘴烟被错误的视为较安全的烟,但男性担心吸滤嘴烟会被视为娘娘腔)。

讽刺的是,这些“Marlboro man”到最后多死于吸烟相关疾病,万宝路香烟(尤其是万宝路红色)因此得到了cowboy killers(牛仔杀手)的绰号[6];初代Marlboro man高寿90、但他在拍广告外都不吸烟、而且教导子女不要吸烟、也因为身教重于言教而辞去Marlboro man的工作。

而后滤嘴烟也不被认为伤害较低:滤嘴并无法减少吸烟的危害,反而会降低吸烟的呛辣味、增加吸烟率。

1980年代,万宝路曾拍摄多个令人印象深刻的电视广告,包括西部牛仔中国故宫等名胜主题,但随着世界各国禁止在电视播出香烟广告,这些广告已成为历史。

万宝路一直大力赞助赛车,包括一级方程式赛车,曾长期赞助麦拿仑车队,近年则转为赞助法拉利车队。1990年代开始,各国相继禁止香烟广告,万宝路的红白标志渐渐在赛车场上淡出。

Mission Winnow

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直至2019年后,万宝路母公司菲利普莫里斯国际才开始以“Mission Winnow”的名义规避欧盟以及世界各地的烟草广告法规,并重新赞助以及推广赛车运动,其中包括一级方程式赛车的法拉利车队与MotoGP杜卡迪车队,但此种规避法规的广告赞助方式也在国际上造成不小争议,因此法拉利与杜卡迪在不少比赛仍会将该广告商给遮蔽,比如法拉利车队于2019年澳洲大奖赛开赛前临时将车身上的Mission Winnow撤除;随着菲利普莫里斯国际于2022年开始正式停止冠名赞助赛车运动,因此法拉利车队及杜卡迪车队的车身上不会出现“Mission Winnow”的广告宣传。

2022年4月,菲利普莫里斯国际旗下的“Mission Winnow”重新以合作伙伴的名义赞助法拉利车队,但不会在其车身上出现其广告宣传。

2023年赛季,菲利普莫里斯正式停止以Mission Winnow的名义赞助法拉利车队,改为直接以菲利浦莫里斯国际的名义赞助。

参考

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  1. ^ Holt, Douglas; Cameron, Douglas. Cultural Strategy: Using Innovative Ideologies to Build Breakthrough Brands. 2010-10-28. ISBN 9780191615207. 
  2. ^ Building Leading Brands. www.pmi.com. [2019-09-15]. (原始内容存档于2019-09-30). 
  3. ^ 3.0 3.1 Cameron, Douglas. Cultural Strategy. Oxford University Press. 2010. ISBN 978-0-19-958740-7. 
  4. ^ Tobacco Products Report 2020. www.statistica.com. [2021-09-20]. (原始内容存档于2021-09-21). 
  5. ^ 「萬寶路牛仔」逝世 煙商︰他是真正牛仔. 苹果日报. 2015年1月16日 [2015-04-08]. (原始内容存档于2016-03-04) (中文(香港)). 
  6. ^ Turning morons into millionaires页面存档备份,存于互联网档案馆), Herald-Journal. Accessed 18 November 2007.