行銷計劃

行銷計劃是商業計劃的一部分.

內容和介紹

當前形勢- 大環境

• 經濟
• 法律
• 政府
• 技術

當前形勢- 市場分析

• 市場定義
• 市場大小
• 市場細分

當前形勢- 內部

• 公司資源
• 財政
• 時間
• 技能

行銷戰略- 產品策略(Product)

• 新產品開發
• 產品組合策略(產品生命周期)
• 品牌、包裝、產品特色
• 服務行銷

行銷戰略- 價格策略(Price)

• 定價策略，包含定價目標，定價方法
• 定價策略選擇

行銷戰略- 分銷策略(Distribution)

• 分銷管道，包含中間商管道，分銷密度選擇，供給鏈管理
• 零售
• 批發
• 物流

行銷戰略- 促銷策略(Promotion)

• 人員推銷
• 廣告
• 銷售促進(亦稱營業推廣，促銷)
• 公共關係

請參看

• 商業計劃
• 工商模型
• 行銷
• 行銷戰略
• 行銷組合
• 市場機會分析