爱马仕
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爱马仕（法语：Hermès，法语发音：[ɛʁmɛs]），成立于1837年，是法国著名奢侈品品牌。专门研究皮革、生活饰品、家居摆设、香水、珠宝、手表和成衣。自1950年代以来，其徽标是带有马的公爵马车。纳德杰·范内-齐布尔斯基（Nadège Vanhee-Cybulski）是现任创意总监。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布于世界各地。
| 爱马仕 | |
|---|---|
 | |
| 原文名称 | Hermès |
| 公司类型 | 股份有限公司 |
| ISIN | FR0000052292 |
| 成立 | 1837年 |
| 创办人 | Thierry Hermès |
| 代表人物 | Axel Dumas（CEO）、Mireille Maury（CFO）、Éric de Seynes（监事会主席）、Pierre-AlexisDumas（艺术总监） |
| 总部 |  法国巴黎 |
| 业务范围 |  全世界 |
| 产业 | 奢侈品 |
| 产品 | 高级时装、配饰、香水 |
| 营业额 | €59.66亿（2018年）[1] |
| 息税前利润 | €668.2百万（2010年）[1] |
| 净利润 | €12,2亿（2017年）[1] |
| 总资产 | €29.19亿（2010年）[1] |
| 资产净值 | €26.13亿（2010年）[1] |
| 所有权者 | H51 |
| 员工人数 | 8,370 （2010年）[1] |
| 网站 | hermes.com |
历史 编辑
爱马仕是法国的公司，爱马仕公司以此商标名称立足于时尚品牌的领域。爱马仕初始是以马具产品工房创业，预见了汽车发展之后，马车使用将会衰退，于是开始将事业的重心转移到皮夹及手袋的生产，并且获得成功。
现在使用的商标灵感是来自爱马仕博物馆当中，由 Alfred de Dreux 所画的水彩画而来，画里面一位小马夫正在一辆维多利亚式的双座马车等待他的主人，爱马仕创办人从这幅画得到了灵感，这幅画也马上成了香水 Caleche 的装饰标志。之所以刻意用这样的图案当作商标，固然是因为公司与马车时代的渊源传统，另一方面则是刻意突显“爱马仕的产品都是出于最高品质呈现的理念而制造，但如何表现出属于自我的风格则端看顾客本身”。这意味着，没有人的马车就是爱马仕的产品，真正能驾驭马车（完美使用产品的)，则是顾客自己。由此可看出爱马仕产品内敛又不哗众取宠的特质。
19世纪 编辑
爱马仕公司最早是1837年，由 Thierry Hermès（1801年－1878年）在巴黎创立的马具制造公司。后来法国的拿破仑三世和俄国沙皇都成为他们的顾客[来源请求]。
Thierry 的孙子，也就是公司第三代的负责人 Émile-Maurice Hermès（1871年－1951年）将事业版图朝向更多角化的经营。在1890年代开始，以制作马具的技术为基础，爱玛仕制作出了最早的手提袋 Sac haut-à-croire。1927年推出手表。此后，服饰、首饰及装饰品、香水，陆续开展扩大其生产部门。而所有产品的设计、制造及贩售全部都由公司内部统筹规划，一手包办而不假他人之手。
20世纪 编辑
1920年代，爱马仕积极拓展手袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本，以及烟灰缸、丝巾等生产路线。亦在美国纽约开了第一家海外专卖店，进入另一个里程碑。
自1937年第一条丝巾问世到现在，爱马仕已推出超过900款丝巾。爱马仕的标准丝巾尺寸是90x90公分见方，以75克的真丝制成，搭配方式变化多端：可作为手腕、肩、和颈部以及皮带或手提袋上的装饰品。
1950年代 Robert Dumas 的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋子、沐浴巾、瓷器、珠宝、男女服饰、手表和桌饰系列等新商品。
1975年取得 John Lobb 鞋厂授权后，其他包括靴子、织品、帽子的优秀品牌相继被爱马仕国际集团网罗。在爱马仕的14种业务中，依重要性排列，皮革产品居首，接着是丝绸及成衣，制表位列第四，然后才是香水，餐具，金银器皿，水晶和珠宝等。
1975年在香港半岛酒店设立了首家爱马仕独立店。 1997年，爱马仕将自营精品店瞄准中国市场，在北京王府半岛酒店开设了一家专门店。
21世纪 编辑
今日爱马仕已拥有多种各式产品旗下80多家子公司，从事生产批发零售与物流管理，并构成爱马仕三大部分，即 Hermès Sellier（皮革用品），La Montre Hermès（手表）及 Hermès Parfums（香水），并在全世界设有分公司。爱马仕在全球拥有两百家左右的专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。
2018年1月，爱马仕香港将搬离自1975年在尖沙咀半岛酒店设立的首家独立店，迁往中环太子大厦，开设全新旗舰店[2]。
2018年，爱马仕推出手机游戏应用程序，游戏概念来自传统的掷马蹄铁游戏[3]。
2018年4月，Hermès 参与到家俱品牌为主的米兰设计周。Hermès 所设计的“家居”展区中，以“All about colour”为主题。不同空间都以不同颜色为主，有着不同的感觉[4]。
2018年7月，Hermès 把东京国立新美术馆打造成大型的电影片场，由 Hermès 女装世界艺术总监 Bali Barret、法国制片人兼策展人 Laure Falmmarion 以及女性成衣艺术总 Nadège Vanhee-Cybulsk 共同制作，把服装发布会变为一场电影发布会[5]。
年度主题 编辑
1987年，恰逢品牌150周年庆，从该年伊始，即开始确立每年订定一个主题，为该年度品牌所欲传达的精神，并且还会发行该年度的年度缎带，以用来包装商品。惟自2005年开始，该品牌为更深耕大中华市场，官方刊物《Le Monde d' Hermès》首度发行全中文版，而年度主题的中文名称亦由爱马仕公司统一公布。
- 1987年：烟火
- 1988年：异国风情
- 1989年：法国万岁
- 1990年：自由的天空
- 1991年：Hermès 在那远方的国度
- 1992年：海
- 1993年：马
- 1994年：太阳
- 1995年：路
- 1996年：音乐
- 1997年：非洲
- 1998年：树
- 1999年：星辰
- 2000年：迈向新世纪的第一步
- 2001年：地球
- 2002年：手
- 2003年：地中海
- 2004年：创意与色彩
- 2005年：如江河汇流
- 2006年：巴黎如风伴随
- 2007年：与橘色丝带共舞
- 2008年：梦幻印度
- 2009年：美丽的逃逸
- 2010年：被传颂的故事
- 2011年：当代工艺大师
- 2012年：时间的礼物
- 2013年：韵动人生
- 2014年：蜕变，缔造爱马仕传奇
- 2015年：闲情漫步
- 2016年：源于自然万物间
- 2017年：物之本意
- 2018年：玩转仕界
- 2019年：由梦而启，乘梦前行
- 2020年：匠·新
- 2021年：荷马史诗
- 2022年：轻盈的心
- 2023年：天马行空
- 2024年：源自福宝的爱马仕精神
代表人物 编辑
设计师 编辑
- Marc Audibet
- Eric Bergère
- Claude Brouet
- Mariot Chane
- Jacques Delahaye
- Jean Paul Gaultier
- Tan Giudicelli
- Catherine de Karolyi
- Christophe Lemaire
- Monsieur Levaillant
- Martin Margiela
- Véronique Nichanian
- Lola Prusac
- Bernard Sanz
- Nadège Vanhee-Cybulski
- Nicole de Vesian
商标 编辑
- 马车图案是 Hermès 从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征，通常会在产品的内部不显眼的地方看到。
- Hermès 的大写签名，如果不是与马车图案一起出现，通常会被安排在按扣或表面上。另外 Hermès 下方经常有一行 PARIS 的小字。
- H字型：对于最近越来越夸张 Logo 的名牌流行风，Hermès 的马车图案也许显得有些含蓄，所以“H字型”在最近几年的产品经常出现。
轶事 编辑
现在最具人气的Hermès皮革包款分别是凯莉包（Kelly bag）和柏金包（Birkin bag）。
凯莉包最早在1935年即已开始贩售，最早是以 Sac-à-croire 为产品名，原本这是一个附挂在马鞍的附属袋，之后改良成为适合仕女使用的产品，形状略成梯形线条、双袋扣、短半圆形提把。材质包括鳄鱼皮、鸵鸟皮、猪皮和小牛皮。后来成为摩纳哥王妃的女星的葛莉丝·凯莉，在怀着卡洛琳公主时，出席了一个公开场合[来源请求]，被美国的“Life”杂志拍摄到一张她以该款包包遮掩住微凸腹部的照片，该款包包因而声名大噪，经过王妃的同意[来源请求]，Sac-à-croire 遂于1955年正式改名 Kelly。凯莉包从鞣皮、选皮、染色、剪裁到缝合，全部以手工完成[来源请求]。在皮包内侧，还会标示制造的工匠代码，以后要送修、保养，就由同一个匠师来帮你服务[来源请求]，并且会帮顾客缝上个人英文名字。这样的制作流程与后续服务，使得成本高昂，且产量较低。
同样与凯莉包具有超高人气的手提袋是于1984年推出的一款柏金包。某次爱马仕总裁杜迈在飞机上，邻座巧遇英伦出生但走红法国的女歌手珍·柏金（Jane Birkin，当时为 Serge Gainsbourg 之妻)，因为常常到各地巡演，柏金希望能有一个方便她放婴儿尿片及奶粉的袋子，以使她带着女儿外出时，可以将这些东西全部放在一起减轻累赘。这个愿望后来促成了柏金包的诞生。柏金包有软硬两种形式，并有三种尺寸选择。适合登机旅行。(柏金包有内缝、外缝款式，配合各种皮革材质而有软硬变化）
争议 编辑
- 2015年1至3月，上海出入境检验检疫局连续检出爱马仕品牌的进口服装甲醛含量，不符合国家纺织产品基本安全技术规范，甲醛超标，货上标示生产国均为法国。不合格进口产品做销毁或退运处置，并表示在连续发现不合格后，该局已提高了爱马仕公司服装的抽检比例。[7]
- 善待动物组织（PETA）卧底发现爱马仕制作过程涉及活剥鳄鱼和鸵鸟皮，并秘密实拍过程上网，爱马仕则回应，会对不达要求的养殖场，采取相应措施。但 PETA 表示爱马仕并未如其所言有专业特约合作且严密管控的养殖场，很多是临时采购或短期签约，来源与宰杀方式完全无管理状态，PETA 总监贝赫希说：“人们大花金钱买这些配件，但在残忍和令人作呕的工场内，鳄鱼才付上真正代价。”[8]
参见 编辑
参考资料 编辑
- ^ 1.0 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 Annual Report 2010 (PDF). Hermès. [2011年5月4日]. （原始内容 (PDF)存档于2012年10月7日） （法语）.
- ^ 【 每當變幻時】編者話：At a Gallop. [2018-01-11]. （原始内容存档于2018-01-11）.
- ^ 真正的时尚人，是连手机游戏都要玩 Hermès的出品？ （页面存档备份，存于互联网档案馆） MING'S
- ^ 米兰设计周直撃：Louis Vuitton 与 Hermès 以家俱体现时尚品味与奢华 （页面存档备份，存于互联网档案馆） MING'S
- ^ 欢迎进入Hermès电影片场：你也是展览的一部分 （页面存档备份，存于互联网档案馆） MING'S
- ^ 如要奢華精緻也簡約秀麗，慶幸我們永遠有 Hermès｜春夏時裝周 2019. [2018-10-03]. （原始内容存档于2018-10-03）.
- ^ 愛馬仕甲醛超標. [2018-09-01]. （原始内容存档于2018-09-01）.
- ^ 東網-愛馬活剝鱷魚皮噁心至極. [2018-09-01]. （原始内容存档于2018-09-01）.
外部链接 编辑
| 维基共享资源上的相关多媒体资源：爱马仕 |