自有品牌

自有品牌(英语:Private Brand)是指物流集团的成员(通常为大型连锁零售商),以自身的销售能力为支援,与制造商签约大量进货,或与制造商合作自行开发商品,并在上面放置商店自有商标的商品,通常是该商店的专用和独家商品。

另外,有些以往从事OEMODMEMS等代工服务的制造商,也可能会生产自有品牌的产品进行销售。

商品种类包含食品、日用品、衣物、家电制品、汽车及3C商品等。这个策略只对一定规模以上的零售商有所效用。

优点编辑

零售商方面编辑

  • 在定价方面有更大的自由和弹性空间
  • 能够更加掌握商品的品质和特性
  • 更多的利润(或是更低的售价)
  • 大幅降低制造厂商的宣传费用

制造厂商方面编辑

  • 降低宣传成本
  • 稳定的出货数量(至少在合约有效的期间内)

制造商编辑

通常跟自有品牌商品有关的售后服务,都是由贩售该商品的零售业分店或总公司提供,制造厂商的名字并不会被公开。但是,也有商品的制造商被清楚标示的情况。例如牛奶,提供客户服务的就是制造厂商。此外,家电产品方面也有很多是大厂代工的产品。

大型零售业的自有品牌编辑

  • 无印良品”——最早为日本连锁超市西友的自有品牌,后来成为独立品牌并展店。
  • “Kirkland Signature”——大型量贩店好市多的自有品牌。
  • “iseLect”——连锁超商7-Eleven的自有品牌,以食品为主。
  • “FamilyMart collection”—— 连锁超商全家的自有品牌,以饮料、饼干零食、泡面、冰品、日用品…等12大品类为主。
  • “情热价格”——连锁折扣店唐吉诃德的自有品牌。

其他自有品牌编辑

参考文献编辑

参见编辑