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标志

“标识”和“Logo”均重定向至此。关于表明事物特征的记号，请见“标示”。关于同名程式语言，请见“Logo (程序语言)”。

标志、标识或徽标（英语：Logo[注 1]）是企业、组织、个人等用作识别的一种图像、符号或象征物（英语：Emblem）。

语源

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出自希腊语：Λογότυπο（logotypo）→拉丁语：logotipo→法语、英语：logotype。

“logotype”在印刷术语是“单语（logo-）活字（type）”意思，例如“on、if、an、the……”等简短语词铸为一个活字，类似“连字”（ligature，如æ）、“语标”（logogram，如$）的概念，因此又译作“合成字体”并衍生出“文字标识”的意涵，[2]商业化即“文字商标”（wordmark）。

 
Three logos: LibreOffice, IBM by Paul Rand and the International Bureau of Weights and Measures.
 
Coat of arms of the Chiswick Press

而“logo”本是“logotype”缩写，后用来指文字与图像的标记，常视为商标或品牌的同义词。日本习惯上采“logo”原义“文字标识”细分，另创和制英语“logomark”（ロゴマーク）强调其文字及图形组合[3]，惟实际使用依然简称“logo”（ロゴ）。

设计

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就商业用途来说，一个优秀的标志必须遵循以下原则：

  • 简洁
  • 在黑色和白色底色下均能良好显示
  • 在小尺寸下能良好显示
  • 在众多情况下能良好显示（如产品包装、广告等）
  • 通常要包含公司的名称
  • 作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图
  • 有包含公司的性质（如FedEx的E和x中间有一个小箭头，箭头象征速度也告知这是一家快递公司）

例子

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参见

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注释

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  1. ^ 两岸三地商标法规中“标志（识）”的官方英译。[1]

参考资料

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  1. ^ 中华民国经济部智慧财产局-非传统商标介绍-声音商标（页面存档备份，存于互联网档案馆）
  2. ^ 黄铃池. 汉字合成字体表征意象及行业特性之研究PDF. 台南科大学报第29期. p075-096. 2010-10.
  3. ^ 「ロゴマーク」は和製英語 - グラフィックデザイナーのための英語講座
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