1984 (广告)
“1984”广告是苹果计算机首个介绍麦金塔计算机产品的美国电视广告,广告情节影射英国作家乔治·奥威尔(George Orwell)的著名小说《一九八四》。“1984”使用了无名主角代表麦金塔计算机的来临,她会从“老大哥”手上拯救人类[1]。现在的人们认为“1984”是一个分水岭式的杰作[2][3] 。
“1984” | |
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基本资料 | |
导演 | 里德利·斯科特 |
监制 | 纽约费尔班克斯电影公司 |
编剧 | 史蒂夫·海登 布伦特·托马斯和李·却劳 |
原著 | 一九八四 |
主演 | 安雅·美芝 戴维·格雷厄姆 |
片长 | 60秒 |
产地 | ![]() |
语言 | 英语 |
上映及发行 | |
上映日期 | 1983年12月31日 和 1984年1月22日 |
发行商 | 苹果计算机公司 |
预算 | 900,000 美元 |
这只广告由里德利·斯科特导演,Chiat/Day广告公司的史蒂夫·海登(Steve Hayden)、布伦特·托马斯(Brent Thomas)和李·却劳(Lee Clow)构思,制作公司为纽约的费尔班克斯电影公司(Fairbanks Films)。安雅·美芝(Anya Major)扮演为不具名的女主角、戴维·格雷厄姆(David Graham)扮演老大哥。[4][5]
广告片于1983年12月31日晚上在爱达荷州特温福尔斯的KMVT-TV电视台首次播出[6][7]。从1984年1月17日开始,“1984”在电影院的电影预告环节放映了几个星期[6]。它唯一的日间播映是在1984年1月22日,正值第十八届超级碗的第三节比赛[8]。
情节
编辑广告以反乌托邦式,带有工业风的蓝灰色调为主。一支行进中的剃着秃头的人群队伍,步伐整齐地通过一条多个电幕监视的隧道走向大讲堂,众人就坐并观看中央大电幕中老大哥(戴维·格雷厄姆饰)的演讲。老大哥正在庆祝“信息净化指示”的一周年,并告诉他的观众,“我们的‘统一思想’是更强大的武器” ,将用它来伤害他们的敌人。
此时,一位田径运动员打扮的无名女主角(安雅·美芝饰)出现。她身着红色运动短裤与运动鞋,和一件印有麦金塔计算机图片的白色背心,手持大锤跑向大讲堂[9],其身后有四名防暴警察装扮的人员追赶。女主角跑向大电幕,用力向其掷出大锤。就在老大哥宣布“我们将会获胜!”的时候,电幕被大锤击毁,散放着强烈的光芒,刮起强风以致讲堂内烟雾缭绕。观众则一脸震惊地看着电幕。
广告接着出现一段自下而上的滚动黑色文案,伴有演员爱德华·格罗弗的旁白:“在1月24日,苹果计算机将推出麦金塔。而您将会明白为何1984年不会像‘1984年’。”广告最后切至黑幕并出现苹果标志。
发展
编辑“1984”广告是由史蒂夫·海登构思[10]布伦特‧托马斯为艺术指导和李‧却劳为创作指导[11] 。里德利·斯科特被制作人理查德·奥尼尔雇用执导“1984”广告,制作预算为90万美元。[12]
史蒂夫·乔布斯和约翰·史考利热衷于“1984”广告,他们购买了超级杯一分半钟的广告时段,美国每年收视率最高的电视节目。在1983年12月,他们的广告向苹果董事会放映。出乎乔布斯和史考利的意料之外,整个董事会讨厌“1984”广告。[12]
尽管董事会不喜欢“1984”广告,但史蒂夫·乔布斯继续支持。斯蒂夫·沃兹尼亚克看完广告后,表示如果苹果董事会拒绝广播“1984”广告,他愿意与史蒂夫·乔布斯各出一半广播费用。
《1984》广告亦有法文等版本,但法文版本的《1984》广告在内容上与英文版《1984》不同[13]。
嘲讽
编辑2020年8月,美国电子游戏开发商Epic Games为抗议苹果公司与谷歌公司将该公司的手机游戏《堡垒之夜》(Fortnite)强制从App Store与Google Play下架,制作了一支动画广告片嘲讽《1984》,片中的老大哥变成一个与苹果公司商标相似的苹果头[14]。
参考
编辑- ^ Cellini, Adelia. The Story Behind Apple's '1984' TV commercial: Big Brother at 20. MacWorld 21.1, page 18. 2004-01 [2008-05-09]. (原始内容存档于2008-06-26).
- ^ Apple's '1984' Super Bowl commercial still stands as watershed event. [2009-08-14]. (原始内容存档于2012-04-23).
- ^ Leopold, Todd. Why 2006 isn't like '1984'. CNN. 2006-02-03 [2008-05-10]. (原始内容存档于2014-04-05).
- ^ David Graham. [2009-08-14]. (原始内容存档于2016-03-07).
- ^ Google Answers article #741952. [2009-08-14]. (原始内容存档于2009-01-30).
- ^ 6.0 6.1 1984 Apple Commercial: The making of a legend. The Mac Bathroom Reader. [2008-07-07]. (原始内容存档于2007-03-29).
- ^ Pogue, David; Joseph Schorr. Macworld Macintosh SECRETS. San Mateo: IDG Books Worldwide, Inc. 1993: 251. ISBN 1-56884-025-X.
- ^ Apple's 1984: The Introduction of the Macintosh in the Cultural History of Personal Computers. [2009-08-14]. (原始内容存档于1999-10-05).
- ^ AN INTERPRETIVE STUDY OF VISUAL CUES IN ADVERTISING. [2009-08-14]. (原始内容存档于2017-01-04).
- ^ Hansen, Liane. A Look Back at Apple's Super Ad. NPR. 1 February 2004 [2008-05-10]. (原始内容存档于2011-02-03).
- ^ Lee Clow: His Masterpiece. [2008-05-10]. (原始内容存档于2017-09-11).
- ^ 12.0 12.1 Friedman, Ted. Electric Dreams: Computers in American Culture, Chapter 5:1984. New York University Press. 2005 [2008-05-10]. (原始内容存档于2008-09-05).
- ^ Apple : Macintosh : ordinateur - Publicité Ina.fr. [2018-06-19]. (原始内容存档于2014-02-27).
- ^ 《要塞英雄》不符Apple、Google平台規定遭下架 Epic Games不滿相繼提告. 联合新闻网. 2020-08-14 [2020-08-15]. (原始内容存档于2020-10-28).
外部链接
编辑- 1984 广告影片 (页面存档备份,存于互联网档案馆) — Youtube 存档 (有字幕)
- 1984 广告和老大哥的讲稿
- Nineteen Eighty-Fortnite - #FreeFortnite (页面存档备份,存于互联网档案馆) Epic Games嘲讽1984的广告