从众效应

社會現象

从众效应乐队花车效应(英语:Bandwagon effect)是指人们受到多数人的一致思想或行动影响,而跟从大众之思想或行为,常被称为“羊群效应”(英语:Herd mentality)。从众效应是诉诸群众谬误之基础。

乐队花车,任何人只要跳上车就能享受赞美,也是此比喻之由来

乐队花车

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从众效应又被称为“跟尾狗效应”,也就像是跟在别人身后的狗一样,自己不会作出决定[1]。参加者只要跳上了这台乐队花车,就能够轻松地享受游行中的音乐,又不用走路,也因此英文词组“jumping on the bandwagon”(跳上乐队花车)就代表了“进入主流”。此词组首先在1848年的美国政府中,由林肯时代的一个小丑使用[2]。专业马戏团小丑丹·赖斯英语Dan Rice在为扎卡里·泰勒竞选宣传时,使用了乐队花车的音乐来吸引民众注目。当泰勒的宣传日益成功时,越来越多政客为求利益而投向了泰勒。1900年,威廉·詹宁斯·布莱恩参选美国总统时,乐队花车已成为竞选不可或缺之一部分[3]

心理学实验

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政治

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选举中常见到从众效应:一些选民会投票给很可能胜出(或在传媒中如此宣称)的候选人,从而增加他们真的胜出之机会[4]

经济

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微观经济学里,从众效应影响需求和偏爱之间的互动[5]。受从众效应影响下,当购买一件商品的人数增加,人们对它的偏爱也会增加。这种关系会影响供求理论所解释的现象,因为供求理论假设消费者只会按照价格和自己的个人偏爱来买产品,参见网络外部性。在证券交易市场中,从众效应可以使一只证券短时间内提升至一个不合理价位。参见技术分析

社会例证

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参考资料

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  1. ^ Bandwagon. Dictionary.com. [2007年3月9日]. (原始内容存档于2007年3月12日). 
  2. ^ Dan Rice (1823-1901) - President Lincoln's Court Jester. [2007-03-09]. (原始内容存档于2007-04-10). 
  3. ^ Bandwagon Effect. [2007年3月9日]. (原始内容存档于2007年10月18日). 
  4. ^ New Evidence About the Existence of a Bandwagon Effect in the Opinion Formation Process. International Political Science Review, Vol. 14, No. 2, 203-213 (1993). [2007年3月9日]. doi:10.1177/019251219301400204. (原始内容存档于2007年7月2日). 
  5. ^ Harvey Leibenstein, "Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers' Demand," The Quarterly Journal of Economics (May 1950).
  6. ^ 香港政府禁毒处- 青少年为何吸毒页面存档备份,存于互联网档案馆

相关条目

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